Programmatic Advertising ist ein System, das die Prozesse und Transaktionen automatisiert, die mit dem Kauf und dem dynamischen Platzieren von Anzeigen auf Websites oder Apps verbunden sind. Programmatische Werbung ermöglicht es, Anzeigen, einschließlich gezielter Werbeinhalte, in weniger als einer Sekunde zu kaufen und zu platzieren.
Anzeigen werden über ein Auktionssystem platziert, das als Real-Time Bidding (RTB) bekannt ist und Transaktionen zwischen dem Site-oder App-Publisher (der Angebotsseite) und dem Advertiser (der Nachfrageseite) verwaltet., Der Werbetreibende legt Kriterien für den Kauf von Anzeigen über eine Softwareschnittstelle fest, z. B. eine Demand-Side-Plattform (DSP). Wenn die Software eines Publishers dem System mitteilt, dass Anzeigeninventar (Leerzeichen für Anzeigen) verfügbar ist, werden diese Leerzeichen für Echtzeit-Gebote angeboten.
Durch automatisierte Prozesse bieten Werbetreibende nach festgelegten Kriterien für den Eindruck (eine einzelne Ansicht einer Anzeige durch eine einzelne Person), basierend auf ihrem wahrgenommenen Wert. Alle diese Prozesse und die Platzierung der Anzeige erfolgen innerhalb der Zeit, die zum Laden der angeforderten Webseite benötigt wird., Der gesamte Vorgang findet zwischen dem Zeitpunkt statt, zu dem ein Benutzer eine Webseite anfordert, und dem Zeitpunkt, zu dem diese Seite im Browser geladen wird. (Eine ausführlichere Erklärung finden Sie in unserer Definition von Echtzeitgeboten.)
Programmatische Werbung gefördert worden ist, als eine Art der Optimierung von den Werbetreibenden, die Investitionen und die Herausgeber Gewinn, während auch die Automatisierung von Aufgaben und ermöglicht es Verbrauchern, das die wichtigsten Kauf-Möglichkeiten, die sind eher zu führen im Vertrieb. Es gibt jedoch erhebliche Nachteile bei all dieser Automatisierung., Niedrige Gebote für Impressionen können beispielsweise zu unwirksamen Anzeigenkäufen oder zur Platzierung auf unangemessenen Websites und sogar zu Anzeigenbetrug führen. In ähnlicher Weise kann der Publisher unangemessene Anzeigen auf seinen Websites schalten. Aus Sicht des Kunden gibt es Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes sowie den Ärger, mit Anzeigen angesprochen zu werden, die Ihnen von einer Site zur anderen folgen, möglicherweise für etwas, das Sie bereits an anderer Stelle gekauft oder nicht gekauft haben.