Das moderne Pepsi-Logo hat seinen Ursprung in den 1940er Jahren während des Zweiten Weltkriegs. Pepsi enthüllte einen neuen Flaschenverschluss mit dem Pepsi-Skript, umgeben von roten und blauen Farben auf weißem Hintergrund. Da Pepsi mit seinem Scriptlogo auf die gleiche Weise wie sein Hauptkonkurrent Coca-Cola erkennbar war, war das Cap-Logo als Show des US-Patriotismus gedacht.
Das Pepsi-Logo wurde von 1962 bis 1973 verwendet, wobei das Wort „cola“ als erstes weggelassen wurde.
Das Cap-Logo wurde um 1945 zum Hauptlogo von Pepsi., Das Logo wurde 1962 als Flaschenverschluss neu gestaltet und ersetzte das Skript zugunsten einer modernen Behandlung vom Typ „Pepsi“.
Das logo verwendet, die von 1973 bis 1987. Dieses Logo wurde bis 2014 für Pepsi Throwback verwendet.
Das von 1987 bis 1991 verwendete Logo mit dem Wortzeichen in Handel Gothic.
Das Logo wurde 1973 erneut aktualisiert, als die Wortmarke verkleinert wurde, um in den weißen Bereich des Logos zu passen., Das Flaschenverschlussmotiv wurde fallen gelassen und das Logo wurde mit einem roten Balken links und einem hellblauen Balken rechts flankiert. Eine vertikale Variation davon hätte auch den roten Balken unten und den hellblauen Balken oben oder weggelassen.
Das Logo wurde vom 24.
1991 befand sich auf einem normalen Pepsi-Produkt keine Schrift jeglicher Art im weißen Bereich des Logos., Stattdessen wurde der rote Balken leicht verlängert, der hellblaue Balken entfernt und das Pepsi-Wortzeichen nach oben verschoben.
Das vom Januar 1998 bis zum 3.Februar 2003 verwendete Logo verwendete Schattierung, um den Globus als Kugel zu rendern.
1998 wurde der rote Balken entfernt, als Pepsi eine rein blaue Verpackung annahm und den Pepsi-Globus visuell dreidimensional darstellte. Dies war die erste offizielle Verwendung des Logos als “ Pepsi Globe.,“Das Design wurde Anfang 2003 verfeinert, als die Schrift aktualisiert wurde und der Pepsi Globe detaillierter wurde. Diese Version blieb im Jahr 2006 größtenteils gleich, als Pepsi die Verpackung noch einmal neu gestaltete, um auf jeder Dose unterschiedliche Hintergründe zu zeigen, obwohl die Farbe blau blieb.
Das vom 4. Februar 2003 bis 1. Juni 2006 verwendete Logo verwendete Hervorhebung, die eine unregelmäßige dreidimensionale Form vorschlug.,
Das vom 2.Juni 2006 bis Mitte 2009 verwendete Logo erweiterte die vorhandene Hervorhebung um Wassertröpfchen und Eisfragmente.
2008 wurde die Arnell-Gruppe unter der Leitung von Peter Arnell beauftragt, weltweit ein neues Logo zu entwerfen und auszuführen. Die daraus resultierende Arbeit wurde als „Pepsi Globe“bekannt. Arnells Vorschlag für das neue Logo wurde 2009 durchgesickert und in den Medien weithin als „unsinnig“ und „Brand-Equity-Pop-Psychobabble“verspottet.,
“ New „Pepsi GlobeEdit
Das vom 15.Oktober 2008 bis zum 1. Juni 2014 verwendete Logo stellte die flache Färbung wieder her und führte eine neue Form ein, die auf ein “ P “ oder ein Lächeln hindeutete.
Im Oktober 2008 kündigte Pepsi an, bis Mitte 2009 sein Logo neu zu gestalten und viele seiner Produkte neu zu brandmarken. Die in New York ansässige Markenberatungsagentur Arnell Group wurde mit einem 1-Millionen-Dollar-Vertrag für die Durchführung des Markenupdates beauftragt, was zu einem 27-seitigen Designvorschlag mit dem Titel BREATHTAKING Design Strategy führte., Das Dokument wurde anschließend von einem Benutzer, der behauptete, ein Freiberufler der Branche zu sein, auf Reddit durchgesickert und erhielt gemischten Empfang. In einigen Presseberichten als „bizarr“ und „unsinnig“ beschrieben, wurde berichtet, dass das Dokument ein Scherz der Arnell-Gruppe selbst als Bestandteil einer viralen Marketingkampagne war., In einem Interview mit AdAge kommentierte der Namensvetter der Agentur Peter Arnell das Projekt:
„Als ich das Pepsi-Logo machte, sagte ich Pepsi, dass ich für einen Monat nach Asien, nach China und Japan gehen und mich hinlegen und es einfach entwerfen und studieren und erstellen wollte … Es gab viel Forschung, viele Verbraucherdatenpunkte … und Dialog, den ich mit den Leuten von Pepsi, Verbrauchern und Einzelhändlern hatte. Wir wussten, was wir Taten.,“
Pepsi, Diet Pepsi und Pepsi Max verwenden jetzt alle Kleinbuchstaben für Namensmarken, Mountain Dew wurde in“ Mtn Dew “ umbenannt und Diet Pepsi Max wurde als Pepsi Max umbenannt, da die ursprüngliche Version von 1993 in den USA nicht mehr verfügbar ist. Die neue Bildsprache hat begonnen, verwendet zu werden. Die neuen Kleinbuchstaben, die bei Pepsi-Produkten verwendet werden, erinnern an die Schriftart, die im Logo von Diet Pepsi von den 1970er bis Mitte der 1980er Jahre verwendet wurde.,
Der weiße Bereich des Logos wurde zu einer Reihe von „Lächeln“, wobei das zentrale weiße Band je nach Produkt bis Mitte 2010 in verschiedenen Winkeln gebogen war. Regelmäßige Pepsi hatte ein mittelgroßes „Lächeln“, während Diät Pepsi ein kleines“Grinsen“ hatte. Pepsi Max ‚Variante war die unterschiedlichste, mit einem großen „Lachen“ und auch schwarz im unteren Drittel der Welt im Gegensatz zu den Standard königsblau verwendet. Im Juli 2010 begannen Diet Pepsi, Pepsi Max und alle anderen Pepsi-Varianten (außer Pepsi ONE), das reguläre „Smile“ – Logo zu verwenden, da es entsprechend dem globalen Branding neu gestaltet wurde.,
Das neue Pepsi-Design wurde 2009 in Kanada vorgestellt. Es wurde dann in anderen Ländern außerhalb der USA in 2010 wie Frankreich und Großbritannien veröffentlicht, was bedeutet, dass das 2003-Design vollständig eingestellt wurde. In Großbritannien zeigt das aktuelle“ Smile “ – Logo den Globus in der Mitte und den darunter liegenden „Pepsi“ – Text im Gegensatz zum gekippten Text in den USA.
Das aktuelle Logo, das seit dem 2.Juni 2014 verwendet wird
Ab 2014 ist das einzige Pepsi-Produkt, das den neu gestalteten Pepsi Globe nicht verwendet, Pepsi Throwback., Throwback verwendet bewusst Retro 1973 Logo auf der Verpackung aufgrund des Getränks mit einer älteren Formel von Pepsi Zuckerrohr anstelle von High-Fructose-Maissirup enthält, die häufiger in Erfrischungsgetränken heute in den USA gefunden wird. Das Produkt wurde 2014 in Pepsi-Cola Made With Real Sugar umbenannt und verwendet neben dem modernen Globe-Logo das Skript-Logo aus den 1950er Jahren. Pepsi ONE verwendete zuvor das Logo von 2005 bis Ende 2012, als es das aktuelle Smile-Logo verwendete, um mit dem aktuellen Branding von Pepsi im Einklang zu bleiben.,
CostEdit
Die wahren Kosten des neuen Logos sind schwer zu beziffern, einschließlich der Kosten für den Ersatz des alten Logos auf Lastwagen, Verkaufsautomaten, Stadionschildern, Werbetafeln, Point-of-Sale-Materialien und anderen Orten, an denen das alte Pepsi-Logo angezeigt wurde. Ein Experte schätzte, dass diese Kosten leicht mehrere hundert Millionen Dollar erreichen könnten. Die geschätzte Zeit für das Remake dieses Symbols betrug etwa 5 Monate. Der CEO von Pepsi, Indra Nooyi, forderte einen“ Quantensprung “ bei der Rekonstruktion des Erfrischungsgetränkegeschäfts und die Anerkennung von Pepsi als Kulturführer., Pepsi musste Wege finden, die Kosten in den nächsten Jahren zu senken. Es entließ viele Arbeiter, vor allem in der Frito-Lay Division, und verbrachte deutlich weniger für Fernsehwerbung in 2010 und 2011. In diesen Jahren gab Coca-Cola rund 8% des Umsatzes für Fernsehwerbung aus, während Pepsi nur 3% ausmachte. Im Jahr 2012 gab Pepsi schätzungsweise 400 bis 500 Millionen Dollar für Werbeausgaben aus.
Diet PepsiEdit
Diet Pepsi verwendete von den 1970er bis 1980er Jahren ein Skript im Stil der 1960er Jahre mit hellblauen Wellen unter dem Skript auf weißem Hintergrund.,
Als das Produkt 1984 mit NutraSweet neu formuliert wurde, erhielt Diet Pepsi eine gezackte, vielschichtige Version des Pepsi Globe. Mit der über dem Globus positionierten Schrift „Diet Pepsi“ war es das erste Mal, dass auf einem Pepsi-Produkt kein Text im weißen Bereich des Pepsi-Globus war. Der Text, der in der Pepsi Globe fehlte, würde 1991 mit regulärer Pepsi übertragen.
Diet Pepsi verwendet seitdem den Pepsi Globe, da er 1991 zusammen mit den anderen Produkten von Pepsi standardisierter wurde.