Apple, Uber, Starbucks und Disney. Alle sind ikonische Markennamen, die im Nachhinein perfekt erscheinen.
Aber als die Gründer mit diesen Markennamen kamen, war es ein Geniestreich? Oder gibt es einen Prozess zur Auswahl einprägsamer, eingängiger Namen, die den Test der Zeit bestehen?
Für Gretta van Riel und andere erfolgreiche Unternehmer hatte die Wahl eines Markennamens viel weniger mit Glück und viel mehr mit einem Prozess zu tun., Nach der Einführung von vier Multimillionen-Dollar-E-Commerce-Marken hat Gretta eine Schritt-für-Schritt-Methode entwickelt, um den perfekten Markennamen für Ihr Startup auszuwählen—und zwar schnell.
Wie schnell?
Versuchen Sie 20 Minuten oder weniger.
Bevor Sie zu aufgeregt sind, haben wir einen wichtigen Haftungsausschluss: Machen Sie sich noch keine Sorgen, Ihren Markennamen zu perfektionieren.
hast? Okay, gehen wir!,
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Anmerkung der Redaktion: Dieser Artikel wurde ursprünglich von Rob Allen geschrieben, wurde jedoch von Mollie Flynn, Foundrs Community Manager, aktualisiert, wobei der Schreibstil des ursprünglichen Autors beibehalten wurde. Mollie hat in der Vergangenheit große Communities über mehrere Marken hinweg gefördert und ist sehr erfahren im Beziehungsmanagement und verantwortlich für den Erfolg von Foundr in der Community.
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Grettas Methode zur Auswahl eines Markennamens
Grettas hat im Laufe der Jahre viele Marken gebildet und Tausende aufstrebender Unternehmer darin trainiert, großartige Produktideen zu finden, in sozialen Medien Fuß zu fassen, ihre Botschaften zu teilen und Stammkunden zu entwickeln.
Aber überraschenderweise ist einer der größten Orte, an denen Gretta sieht, dass neue Unternehmer stecken bleiben, wenn sie einen Namen finden.
„Sie sehen den Erfolg von Marken wie Uber, Google und Apple und glauben, dass ein kreativer Name zu großem Erfolg führen wird“, sagt sie.
„Dies ist ein großer Fehler., Die Wahrheit ist, ein Name ist nur ein Teil eines großen Geschäfts. Aber es ist bei weitem nicht der größte Teil. Tatsächlich wurden viele ikonische Markennamen erst einprägsam, nachdem die Menschen ein unglaubliches Produkt oder eine unglaubliche Dienstleistung erlebt hatten.“
Mit anderen Worten, der Markenname war nur großartig, weil das Produkt zuerst großartig war.
Ganz zu schweigen davon, dass viele Marken einen Namen wählten und schwenkten. Zum Beispiel war Googles Vorname BackRub, Pepsi war Brads Getränk und Instagram war Burbn.,
Grettas Rat an Gründer besteht nicht darin, von Anfang an nach einem perfekten Markennamen zu suchen, sondern nach einem „gut genug“ Markennamen.
“ Offensichtlich wählen Sie nicht nur das erste zufällige Wort, das in den Kopf kam. Denken Sie aber auch daran, warum Sie überhaupt ins Geschäft gekommen sind. Es war wahrscheinlich nicht den ganzen Tag damit zu verbringen, sich den perfekten Namen auszudenken.“
Unten skizziert Gretta einen einfachen Prozess, den Sie verwenden können. Aber der wichtige Haftungsausschluss, den sie jedem Unternehmer gibt, ist, dass Sie keinen perfekten Namen haben müssen, um anzufangen.
Sie können es jederzeit später ändern.,
Was ein großartiger Markenname tun sollte und was nicht
Es gibt keine harten Regeln für das, was ein Markenname sein kann oder nicht.
Zum Beispiel haben einige Marken wie Adidas gerade den Spitznamen des Gründers mit drei zufälligen Buchstaben kombiniert, um einen unvergesslichen Markennamen zu erstellen. Während andere, wie Xerox, aus einer Verkürzung des Wortes „Xerographie“ stammen, dem technischen Namen für den Trockenkopierprozess, den Fotokopierer verwenden.
Aber Gretta hat einige grundlegende Richtlinien entwickelt, was ein großartiger Markenname tun sollte und was nicht.,
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Große Marke Name Sollte:
Leicht zu Merken
Haben Sie sich auch schon hören Sie Ihre Lieblings podcast, hörte Sie eine Anzeige für ein Interessantes Produkt, und dann konnte Sie es nicht kaufen, weil Sie konnte sich nicht erinnern, die URL, auf die der Wirt erwähnt? Stellen Sie sich nun vor, wie schwierig es ist, sich abzuheben, wenn es nicht nur eine nicht einprägsame URL wäre, sondern ein schwer zu merkender Markenname.
Ein schwer zu merkender Name verursacht viel mehr Schaden. Es macht es für Menschen viel schwieriger, auf Ihre Website zu gelangen und Kunden zu werden., Anstatt also einen Markennamen zu wählen, der von der Etymologie der griechischen Wörter inspiriert ist, kombiniert mit dem Namen der Straße, auf der Sie aufgewachsen sind, wählen Sie etwas leicht zu merken.
Einfache, eingängige Namen wie Apple, Uber und Target sind unendlich besser als die Antidisestablishmentarianism Co. oder Die Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Heilung.
(Das sind übrigens echte Wörter).
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Seien Sie verschieden
Wie viele Pizzaplätze gibt es Ihrer Meinung nach auf der Welt? Wahrscheinlich Tausende.,
Andererseits gibt es nur ein Domino. Generische Markennamen können für lokale Unternehmen in der Heimatstadt funktionieren, aber sie sind schwer zu globalen Marken zu machen.
Pique Interest
Ein guter Name sollte die Menschen faszinieren, was die Marke ist.
Wenn Sie beispielsweise herausfinden, dass Purple eine Matratzenfirma ist, möchten Sie wahrscheinlich wissen, warum sie diesen Namen haben. Der Name zieht Sie an, um mehr über die Geschichte der Marke zu erfahren. Und das ist ein Merkmal vieler großer Marken.
Zum Beispiel, der Name Gretta wählte für ihre Linie von Tees, Skinny-Me-Tee, zieht Sie in., Du denkst vielleicht: „Wie macht es mich dünn?““Funktioniert es tatsächlich?““Was ist drin?“
Dies ist die Art von Intrigen, die Ihr Markenname auslösen soll.
Sinnvoll
Wenn Sie einen Namen für Ihre Marke auswählen, sollte er sich auf das beziehen, was Ihr Kerngeschäft tut.
Sie möchten einen Markennamen auswählen, der in gewisser Weise auf Ihr Kerngeschäft zurückgeht. Es muss kein direktes Wort-für-Wort-Match sein, wie Wasserflaschen zum Verkauf. Sie können kreativ sein.,
Zum Beispiel wählte Nike seinen Namen für die Verbindung zur griechischen Siegesgöttin. Aber es sollte sich zumindest in gewisser Weise darauf beziehen, was Ihre Marke letztendlich tun wird. Andernfalls besteht die Gefahr, dass Menschen verwirrt und Kunden verloren gehen.
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Formbar sein
Sie sollten immer einen Markennamen auswählen, der sich im Laufe der Zeit an die Bedürfnisse Ihres Unternehmens anpassen und anpassen kann. Das letzte, was Sie wollen, ist einen Markennamen zu wählen,die Boxen Sie in für immer.,
Wenn Sie ein Keto-Supplement-Unternehmen gründen, möchten Sie es möglicherweise nicht KetoProtein nennen. Wenn der Keto-Trend verschwindet, gibt Ihnen dieser Name nicht viel Spielraum, um sich zu verändern und zu wachsen. Aber etwas Formbareres wie FatForFuel könnte sich ändern, um den Geschmack auf dem Markt zu verändern. Sie können das Präfix „___For“ oder das Suffix „Fuel“ als Kern Ihres Markennamens beibehalten.
Ein Markenname sollte NICHT:
Erzähl die ganze Geschichte
Dein Markenname allein kann nicht dein ganzes Marketing machen. Sie sollten also niemals die ganze Geschichte über Ihr Unternehmen auf den Namen schreiben., Betrachten Sie Gretta Die 5. Uhren.
“ Der 5. “ Teil des Namens kommuniziert viel über die Marke, sobald Sie damit vertraut sind. Es sagt Ihnen, wann sie Verkäufe haben (der 5.des Monats) und wie lange diese Verkäufe dauern (fünf Tage). Es vermittelt auch einen Hauch von High Fashion und stützt sich auf Elemente des New Yorker Modeviertels an der 5th Avenue. Aber während all diese Dinge schließlich durch den Namen kommuniziert werden, beachten Sie, dass der Name nicht versucht, Ihnen alles auf einmal zu sagen.
Es ist nicht die 5-Tage-High-End-Uhr Verkäufer am 5. des Monats genannt. Es ist nur Die 5. Uhr., Sie lernen die ganze Geschichte später, aber der Name fängt nur die Essenz der Marke ein.
Zu wörtlich sein
Markennamen sollten niemals so wörtlich sein, dass sie generisch werden.
Die Erdnüsse der Marke Planter ‚ s Peanuts würden sich nicht nur die Peanut Snack Company nennen wollen. Es ist so wörtlich, dass sich Kunden nie daran erinnern werden. Und selbst wenn sie es tun, gibt es keine Möglichkeit für sie, Ihre von Joe Schmoes down the Road zu unterscheiden.,
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Box Sie in
Namen, die Sie in eine bestimmte Nische Box, Kategorie oder Art des Produkts sind wie Ihr Unternehmen in einer straightjacket setzen. Egal, was du mit Pivot machst, du bleibst stecken. Es wäre sehr schwer für eine Firma namens Moving Supplies Co. zu schwenken in mit tatsächlichen Mover abholen und schleppen Sachen.
Obwohl es sich um verwandte Dienste handelt, würden die Leute niemals denken, dass das Umzugsunternehmen in der Lage wäre, den tatsächlichen Umzug durchzuführen.,
Steal The Show
Während ein langweiliger Markenname schlecht für das Geschäft sein kann, kann ein auffälliger Name noch schlimmer sein. Ihr Markenname sollte niemals von der Kernfunktion oder dem Produkt ablenken, das Ihr Unternehmen bietet.
Verlangsamen Sie die Dinge
Die Auswahl eines Markennamens ist eine Herausforderung.
Aber es ist nicht etwas, über Wochen und Wochen zu quälen. Und während Sie es nie ändern möchten, können Fehler korrigiert werden. Wenn es eine perfekte Domain gibt, die nicht für ein weiteres Jahr abläuft, warten Sie nicht.,
Verwenden Sie diesen Beitrag und Ihre kreativen Muskeln, um andere potenzielle Namen zu finden. Bleiben Sie einfach nicht bei Ihrem Namen hängen, denn viele großartige Namen stammen aus Entscheidungen, die der Gründer aus einer Laune heraus getroffen hat.
Im Hinblick auf diese Faktoren sind hier die verschiedenen Arten von Markennamen, die Sie für Ihr Startup auswählen können. All dies kann funktionieren, aber verwenden Sie Grettas Tipps, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
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4 Arten von Markennamen zur Auswahl
Hier ist eine Aufschlüsselung dieser vier Arten von Markennamen und wer sollte sie für ihr Geschäft verwenden.
Der generische Markenname
„Denken Sie an Marken wie Hotels.com oder Cars.com. Das sind generische Namen“, sagt Gretta.
Namen wie diese können aus vielen Gründen schwer zu sichern sein. Das größte ist, dass generische Domains mögen robot.com haben große Nachfrage Preise, mehr als siebenstellig.,
Aber auch, weil diese Kategorie des Namens fast nie die oben genannten Kriterien erfüllt, was ein guter Markenname tun sollte.
Zum Beispiel könnte „Smartphone“ ein solider generischer Name für Ihr Telefonprodukt sein. Aber es weckt kein Interesse. Es ist zu wörtlich und fügt Sie vollständig in eine Kategorie ein.
“ Wenn Sie die Domain nicht bereits besitzen, würde ich diese Art von Namen für Ihren Start vermeiden.“
Der beschreibende Markenname
Hier versucht der Name zu beschreiben, was die Marke/Produkte für die Endbenutzer tun können., Zum Beispiel wählte Gretta den Namen SkinnyMe Tea für ihre Linie von Gewichtsverlust/Detox Tees. Dieser Name sagt Ihnen das Kernversprechen des Produkts direkt im Namen. Sie wissen, was Sie nur durch das Lesen des Namens bekommen und das ist mächtig.
Andere Namen, die in die beschreibende Kategorie fallen würden, sind Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Google Mail und mehr. Jeder dieser Namen spielt auf oder beschreibt, was das zugrunde liegende Geschäft tut. Dies kann eine große Kategorie von Namen für Ihr Unternehmen machen.,
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Der suggestive/assoziierte Markenname
Hier sagt Ihnen die Marke nicht genau, was das Unternehmen tut, sondern impliziert, was es tut durch Worte, die starke Bilder und Emotionen vermitteln.
Nehmen Sie zum Beispiel Greyhound. Das Geschäft verkauft keine Windhundhunde, aber sie helfen Ihnen, schnell über ein Geschäft von einem Ort zum anderen zu gelangen. In gewisser Weise verbinden sie die Geschwindigkeit und Qualität des Hundes mit ihrer Reisemarke.
Ein weiteres Beispiel ist Subway. Es ist kein Transitunternehmen., Aber sie sind spezialisiert auf den Verkauf von U-Boot-Sandwiches oder Subs.
Einer der großen Vorteile dieser Art von Namen ist, dass die einzige Zurückhaltung, die Sie haben, Ihre Kreativität ist. Es kann also großartig für jeden Gründer sein, der einen Namen möchte, der eindeutig ist, in der Geschichte verwurzelt ist, oder ein lustiges Wortspiel.
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Der geprägte, zufällige oder abstrakte Markenname
Dies ist die Kategorie des Markennamens, die am meisten Kreativität erfordert und eine Weile dauern kann., Aber viele der kultigsten Marken unserer Zeit stammten aus scheinbar erfundenen Worten.
„Obwohl diese Namen eine leere Tafel sind, ist es schwieriger, Markenbekanntheit aufzubauen, und ich persönlich würde sie in vielen Fällen nicht verwenden“, warnt Gretta.
Der Grund, warum diese Namen nicht immer funktionieren, ist, dass es anfangs nichts für Leute gibt, mit dem man sie verbinden kann. Wenn Sie ein völlig neues Produkt in einer völlig neuen Kategorie auf den Markt bringen, sollten Sie vorsichtig sein, diese Art von Namen zu verwenden.,
Übung: Wählen Sie Ihren Markennamen in 20 Minuten mit Namestorming
Nun, da Sie die verschiedenen Kategorien von Markennamen kennen und was einen großartigen ausmacht, ist es an der Zeit, Ihren mit Grettas Namestorming-Aktivität auszuwählen.
Um loszulegen, stellen Sie einfach einen Timer für 20 Minuten und folgen Sie diesen Schritten:
- Brainstorming 15 Worte, die in den Sinn kommen, wenn Sie an Ihr Unternehmen denken. Alles, was in den Sinn kommt, ist faires Spiel.
- Brechen Sie den Thesaurus aus und suchen Sie nach Synonymen dieser Wörter., Graben Sie tief, um einige Wörter zu finden, die einzigartig, selten und außergewöhnlich sind und an die Sie vielleicht nicht gedacht haben.
- Verengen Sie Ihre Liste auf nur 3-5 Namen. Wählen Sie Ihre besten aus, um zu sehen, ob sie verfügbar sind. Schneiden sie fühlen sich vielleicht wie Zähne ziehen, aber gehen Sie einfach mit Ihrem Darm auf die besten, die Sie aufgeschrieben haben.
Wenn Sie Ihre Marke am besten auswählen, suchen Sie diese Namen, um herauszufinden, ob Sie in der Lage sind, Ihre Marke zu starten. Leider könnte Ihre erste Wahl getroffen werden.