Soweit Rolling Stones Chart-Hits gehen, „She‘ s a Rainbow“ ist eher ein Kult-Favorit im Kanon der Band, nur fehlt die Top 40 von Mick Jaggers größten Billboard Hot 100 hits aller Zeiten. Aber für 2018-Standards ist es plötzlich ein Smash-basierend darauf, wie viele hochkarätige Sync-Platzierungen der Song allein im vierten Quartal erhalten hat.,
Im Juni debütierte Acura eine neue TV-Kampagne für seinen 2019 RDX mit einer immersiven Partitur (und In-Car-Chyron) aus der Single von 1967, eine von zwei gleichzeitigen Kampagnen mit einem Stones-Klassiker (obwohl Motorhead die Aufgaben für den anderen übernimmt) Spot.) Obwohl die Stones in den letzten Jahren die kommerzielle Lizenzierung übernommen haben, markierte die Kampagne immer noch eine relativ seltene US-Nutzung aus der goldenen Ära der Band.
Dann passierte Anfang September etwas noch Ungewöhnlicheres., Die Stones lizenzierten nicht nur wieder einen ihrer Hits der späten 60er Jahre, diesmal für Diors neue Joy-Duftkampagne mit Jennifer Lawrence, es war derselbe, den sie gerade im Juni lizenziert hatten — “ She ‚ s a Rainbow.“
Später im selben Monat zeigte FX ‚ s „American Horror Story“, eine der meistgesehenen Shows von Cable, das Lied in einer Schlüsselszene, in der Schlüsselfiguren aus seiner dritten Staffel „Coven“ wiederbelebt wurden.“Im Oktober waren sowohl die Acura-als auch die Dior-Kampagnen in einer so starken Rotation, dass es nicht ungewöhnlich war, eine Werbepause zu sehen, in der beide Spots innerhalb derselben Werbepause ausgestrahlt wurden., Plötzlich wurde das Lied genauso allgegenwärtig wie die Farben in seinem Namensvetter.
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Wie hat“ She ‚ s a Rainbow „eine“ Elternfalle “ von duellierenden Werbekampagnen mit Twin Soundtracks gezogen? Eine Kombination aus einem wichtigen Meilenstein und dem Ergebnis einer einjährigen strategischen Öffentlichkeitsarbeit von ABKCO Music & Records, dem die Masters and Publishing aus den 60er Jahren der Stones gehören.,
Alisa Coleman, Chief Operating Officer von ABKCO, sprach mit Songs for Screens über die Wiedergeburt des Songs, die Navigation durch parallele Kampagnen mit Acura und Dior und warum das Preisschild für jede Kampagne immer noch im Bereich der $4 Millionen Preisvorstellung liegt, die der Jagger-Richards-Katalog in den 90er Jahren bieten könnte.
„She ’s a Rainbow“ scheint in diesem Jahr eine ziemlich synchrone Renaissance zu haben, nach vielen Jahren, in denen werbung überhaupt. Ist dies das Ergebnis jahrelanger eingehender Anfragen, ausgehender Anrufe-oder beides?,Alisa Coleman: Alles begann als Feier des 50-jährigen Jubiläums von „Their Satanic Majesties“ Ende letzten Jahres haben wir eine 50-jährige Jubiläumsausgabe des Albums veröffentlicht und ein ganz besonderes lyrisches Video rund um „She‘ s a Rainbow “ gedreht.“Wir haben einen sehr harten Stoß gemacht, tatsächlich hatten wir ein paar Werbespots, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung wimmelten, aber jeder konnte das Timing nicht richtig machen. Wir haben uns für den Push rund um das 50-jährige Jubiläum entschieden, und die Art und Weise, wie die Dinge danach liefen, hat dazu beigetragen, dass wir uns längerfristig durchgesetzt haben., Die Kampagne mit Acura, wo sie tatsächlich das Albumcover verwendeten, Das war alles Teil des Konzepts dieses 50th Anniversary Re-Push.
Die gleiche Kampagne verwendet auch „Sympathie für den Teufel“, die 50 in diesem Jahr mit dem Jahrestag der „Bettler“ gedreht.“War das Teil desselben Gedenkstoßes und warum wird die Originalversion nicht vorgestellt?
Für „Sympathy for the Devil“ wollten sie etwas Roheres als die Rolling Stones. Es sind nicht wirklich Tandemkampagnen in meinem Kopf, es sind zwei individuelle Kampagnen in meinem Kopf, die beide zufällig Jagger-Richards-Songs verwenden., Aber mit Acura und der Dior-Kampagne waren das die Dinge, nach denen wir zum Zeitpunkt der Veröffentlichung zum 50-jährigen Jubiläum gesucht haben. Es braucht Zeit, Dinge zusammenzustellen und alles aufeinander abzustimmen.
„She‘ s a Rainbow „hatte in diesem Jahr sogar einen TV-Filmschub, der in einer Schlüsselszene aus der letzten Staffel von“ American Horror Story.“Wie ist das entstanden?
Sie können nicht sagen, genug über den großen Steinen “ aufzeichnen. Das Instrumental, der Anfang, das Klavier, das hilft, so viel zu fahren. sind immer auf der Suche nach diesen großen, instrumental, erkennbare Teile., Auch in Frankreich gab es eine weitere Kampagne, die ein Jahr lang mit „She‘ s a Rainbow“ für eine Versicherungsunternehmengruppe lief. All diese Dinge halfen also, das Bewusstsein für das Lied zu schärfen, es zeichnete sich durch digitale Songs aus. Es zur Musik zu promoten hat sich wirklich gelohnt.
Sie arbeiten seit 33 Jahren am Stones Katalog bei ABKCO. Wie hat sich Ihre und die Herangehensweise der Band an die Lizenzierung in einer Musiklandschaft verändert, die sich seit Ihrem ersten Start stark verändert hat?
Wir kommen von einem Ort, der „ja.,“Wir erkennen an, wie wichtig es für unsere Songwriter und unsere Künstler und für das Erbe dieser Kataloge ist, sie immer wieder einem neuen Publikum vorzustellen. Sie sind Berührungspunkte im Leben der Menschen. Es ist also meine Aufgabe, sicherzustellen, dass dies weiterhin geschieht, und es liegt in der Verantwortung von ABKCO, sicherzustellen, dass dies sowohl auf der Musikverleger-als auch auf der Master-Seite fortgesetzt wird, unabhängig davon, ob es sich um eine Neuinterpretation oder die Wiederverwendung einer Master-Aufnahme handelt.,
Was ist es über „She‘ s a Rainbow“ speziell, dass Sie denken, verbindet so gut jetzt, und wie haben Mick und Keith reagiert auf diese neuen Möglichkeiten?
Wenn etwas großartig ist, ist es großartig. Wenn du dir diesen Dior-Spot ansiehst, kannst du etwas sagen, außer dass es dir den Atem raubt? Wenn Sie diesen Acura-Spot sehen, können Sie nicht sagen, dass dies eine perfekte Verwendung für diesen Song ist? Solange wir wissen, was diese Dinge sind und wir die Torhüter sind, werden wir niemandem etwas zeigen, auf das wir nicht persönlich stolz sind. Das macht also alles einfacher.,
Berichten zufolge haben Jagger und Richards in den 90er Jahren einmal 4 Millionen US-Dollar für eine Snickers-Synchronisierung von „(I Can ‚t Get No) Satisfaction“ verdient, als das Synchronisierungsvolumen viel niedriger und die Nachfrage viel höher war. Ist der Preis für die neuesten“ She ’s a Rainbow“ Werbespots auf Augenhöhe mit einigen dieser Preise?
Die Steine-Katalog ist immer noch auf höchstem Niveau möglich. Unsere Vision insgesamt ist es, die Integrität der Verwendung zu gewährleisten und sicherzustellen, dass sie passt, und sicherzustellen, dass die Gebühr für das Kaliber der Aufnahme und der Komposition repräsentativ ist. Das ist unser job.,
Sind es also die letzten kommerziellen Platzierungen im siebenstelligen Bereich?
Yes.
Gab es jemals eine Sorge von Acura oder Dior, dass zwei Kampagnen gleichzeitig mit demselben Song ausgestrahlt würden?
Die Partnerschaft mit Werbeagenturen und Produzenten ist uns sehr wichtig. Sie sprudelten beide gleichzeitig, so dass jeder wusste, dass es Möglichkeiten dieser beiden Dinge gleichzeitig gab, und wir sind sehr respektvoll, wenn jemand das Gefühl hat, dass es auf beiden Seiten zu kontrovers ist oder wenn es sich überlappt zu viel in den Produktbereichen., Es ist uns in unseren Beziehungen zu Menschen wichtig, dass jeder versteht und glücklich ist. Am Ende des Tages, wenn Sie die Anzeige oder den Songwriter oder den Künstler nicht glücklich haben, was haben Sie? Wir bauen Beziehungen auf, die sich vorwärts bewegen, nicht rückwärts.
Haben Sie erlebt, dass Sie beide Werbespots in derselben Werbepause wie ich gesehen haben, wahrscheinlich mehr als einmal?
Wir müssen uns beobachtet haben, die selbe show. Und, weißt du, ich hatte ein großes Lächeln auf meinem Gesicht. Ich muss sagen, in all den Jahren, in denen ich das getan habe, ist dies wirklich das erste Mal, dass uns das je passiert ist, für ABKCO, auf diese Weise., Und ich weiß, dass es in diesem Gespräch um die Rolling Stones und „She‘ s a Rainbow“ geht, aber unser Team als Ganzes hatte ein erstaunliches Jahr mit Sam Cooke und einigen unserer jüngeren Künstler, und wirklich tief in den Katalog für einige andere Dinge graben.
Wir hatten einige Werbespots, beginnend mit Sam Cookes Aufnahme in einem Walmart-Werbespot zu Beginn von, und Sam Cookes „What a Wonderful World“ jetzt in einem Google-Spot,und „Bring It on Home“ ist in einem anderen Walmart-Spot in Kanada, der deine Herzen berührt., Und es war einfach ein tolles Jahr in diesem Bereich für all diese Legacy-Kampagnen.
Wir sind ein relativ kleines, unabhängiges Unternehmen mit einer powerhouse-Katalog. Das Team hat es dieses Jahr wirklich geschafft.
Songs For Screens ist eine Variety-Kolumne, die von der Musikerlebnisagentur MAC Presents mit Sitz in NYC gesponsert wird. Es wird von Andrew Hampp, Gründer der Musik-Marketing-Beratung 1803 LLC und ehemaliger Korrespondent für Billboard geschrieben., Jede Woche wird in der Kolumne die bemerkenswerte Verwendung von Musik in Werbe-und Marketingkampagnen sowie neue und katalogisierte Songs hervorgehoben, die wir für synchron halten.