Madame Lelica

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Erste Schritte

Wie funktioniert das Facebook Pixel?

Facebook hatte früher ein benutzerdefiniertes Zielgruppenpixel zum Retargeting von Website-Besuchern und Konvertierungspixel zum Verfolgen von Website-Conversions wie z. B. Verkäufen. Während jedes Werbekonto nur ein benutzerdefiniertes Zielgruppenpixel hatte, können Sie viele Konvertierungspixel erstellen—eines für jede Webseite, auf der Sie Conversions verfolgen möchten.,

Obwohl Facebook Pixel verwirrend sein können, machen sie Werbung auf Facebook viel effektiver. Sie sagen Ihnen nicht nur genau, für wen Sie werben, sondern geben Ihnen auch ein besseres Verständnis dafür, wie Ihre Facebook-Anzeigen funktionieren. Alles in allem können Sie sie verwenden, um Ihre Nachrichten viel effektiver zu machen, was zu einer besseren Rendite auf Ihre Werbe-Dollar.

Im Jahr 2015 vereinfachte Facebook diesen Prozess, indem es ein neues einzelnes Facebook-Pixel einführte, um die älteren zu ersetzen, wodurch es das einzige Tracking-Pixel wurde, das Sie jetzt benötigen., Das Facebook-Pixel wurde 2017 erneut aktualisiert, um Werbung auf der Plattform einfacher und effektiver zu machen. Dies beinhaltete mehr Tracking, wie Button-Click-Aktivität und Seitenmetadaten.

Das Facebook-Pixel funktioniert in sechs Schritten:

• Pixel installieren. Alles beginnt damit, dass Sie Ihrer Website einen Ausschnitt aus dem Tracking-Code hinzufügen.

• Erkenntnisse sammeln. Sie erhalten Einblicke in Website-Besucher, z. B. woher der Datenverkehr kommt, welches Gerät sie verwenden und andere demografische Informationen.

• Verhalten überprüfen., Sehen Sie, wie Menschen auf Ihrer Website handeln, ob sie eine bestimmte Produktseite erkunden oder etwas in ihren Warenkorb legen.

• Erstellen Sie Zielgruppen. Verwenden Sie die von Pixel Events gesammelten Daten, um benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen, Lookalike-Zielgruppen und Anzeigen zu erstellen, die auf diese bestimmten Personen zugeschnitten sind.

• Optimieren Sie bieten. Nutzen Sie die kostengünstigste Gebotsstrategie, um Personen zu erreichen, die wahrscheinlich eine gewünschte Maßnahme ergreifen—zum Beispiel den Kauf eines Produkts—, um Ihr Budget effizient auszugeben.

• Ereignisse Analysieren., Bewerten Sie Conversion-Ereignisse, um die beste Facebook-Anzeigenstrategie für Ihr Unternehmen zu ermitteln.

Wenn all das Gerede über Conversion-Tracking und Facebook-Pixel ein bisschen überwältigend ist, mach dir keine Sorgen.

Verwendung des Facebook-Pixels

Das Facebook-Pixel bietet fünf Kernfunktionen, mit denen Sie einen besseren Return on Investment erzielen können:

1. Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website
2. Benutzerdefinierte Konvertierungen
3. Standard-und benutzerdefinierte Ereignisse
4. Dynamische Anzeigen
5. Conversion-Optimierung

Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website

> Benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website sind, wie Facebook hilft Ihnen, Website-Traffic Retarget., Wenn Sie das Facebook-Pixel installiert haben, werden die Bewegungen aller Besucher auf Ihrer Website verfolgt, die gleichzeitig bei Facebook angemeldet sind.

Das Pixel verfolgt Aktivitäten wie:

• Welche Seiten ein Benutzer besucht
• Welche Seite ein Benutzer nicht besucht
• Wenn ein Benutzer eine Seite besucht
• Scrolltiefe
• Die Zeit auf Seite

Mit diesen Daten können Sie für sehr gezielte Personengruppen werben. Sie können diese Daten auch verwenden, um Lookalike-Zielgruppen zu erstellen und Kunden zu erreichen, die Ihre Produkte kaufen möchten., Es ist auch hilfreich, bestimmte Gruppen auszuschließen, sodass Sie nicht weiter auf Benutzer abzielen, die möglicherweise konvertiert haben oder nicht sehr engagiert sind.

Um klar zu sein, wenn werbung auf Facebook, sie können nicht wählen sie eine bestimmte website besucher und werben, um sie. Stattdessen können Sie für Benutzergruppen (benutzerdefinierte Zielgruppen von Ihrer Website) basierend auf freigegebenem Verhalten werben., Einige Beispiele sind:

• Personen, die Ihre Website in den letzten 24 Stunden besucht haben
• Personen, die Ihre Website in den letzten 180 Tagen besucht haben, aber in 30 Tagen nicht zurück waren
• Personen, die eine bestimmte Zielseite auf Ihrer Website besucht haben
• Personen, die eine bestimmte Seite auf Ihrer Website besucht haben, aber keine andere bestimmte Seite

Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen auf Ihrer Website definieren, basierend darauf, welche Seiten sie besucht haben oder nicht besuchte Ihre Website. Sie können einen Zeitrahmen zwischen einem und 180 Tagen wählen.,

Zielgruppen werden unabhängig von Anzeigen erstellt. Sobald eine Zielgruppe erstellt wurde, können Sie auswählen, wann Sie für sie werben und welche Anzeigen Sie verwenden möchten. Oder Sie können es für zukünftige Verwendung versickern lassen.

Benutzerdefinierte Conversions

Einer der aufregendsten Teile des Facebook-Pixels ist die Möglichkeit, benutzerdefinierte Conversions zu erstellen, ähnlich wie Sie benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen. Eine benutzerdefinierte Konvertierung wird erstellt, indem eine Fertigstellungsseite ausgewählt und die Konvertierung benannt wird. Normalerweise ist die Abschlussseite eine Art Dankeseite.

Zum Beispiel:

• Danke für den Einkauf. Ihre Bestellung ist unterwegs.,
• Vielen Dank für die Anmeldung. Sie erhalten in Kürze Ihre erste E-Mail von uns.
• vielen Dank für Ihren Kommentar. Hier ist Ihr kostenloser download.

Dies bedeutet, dass Sie benutzerdefinierte Conversions unabhängig von Ihren Facebook-Anzeigen erstellen und dann auswählen können, wann Sie sie in Zukunft verwenden möchten.

Da das Tracking-Pixel bereits auf allen Seiten Ihrer Website ausgelöst wird, kann es leicht verfolgt werden, wenn jemand eine Facebook—Seite besucht-insbesondere Personen, die auf Ihre Facebook-Anzeigen geklickt haben.

Sie können auch die Kategorie für die Konvertierung auswählen und einen Geldwert hinzufügen., Wenn Sie beispielsweise eine benutzerdefinierte Konvertierung erstellen, die Besucher einer eBook-Downloadseite verfolgt, können Sie die Kosten für das eBook einbeziehen. Diese Funktion hilft Ihnen herauszufinden, ob Ihre Werbekampagnen rentabel sind. Wenn Sie 20 US-Dollar für Ihr eBook berechnen, aber 25 US-Dollar für jeden Kauf ausgeben, der aus Facebook-Anzeigen stammt, möchten Sie wahrscheinlich einige Änderungen an dieser Kampagne vornehmen.,

Zu den benutzerdefinierten Konvertierungskategorien, aus denen Sie auswählen können, gehören:

• Zahlungsinformationen hinzufügen
• Zur Wunschliste hinzufügen
• Vollständige Registrierung
• Kasse initiieren
• Lead
• Kauf
• Suche
• Inhalt anzeigen

Das Interessante an benutzerdefinierten Konvertierungen bei der Werbung auf Facebook ist, dass sie nach der Erstellung von alle Ihre Anzeigen, ob Sie dafür optimieren möchten oder nicht.

Alle Ihre benutzerdefinierten Konvertierungen werden immer verfolgt., Sie können jederzeit einen Bericht für eine Ihrer Facebook-Anzeigen erstellen, in dem die Conversion-Rate für Ihre benutzerdefinierten Conversions angezeigt wird.

Sie sind auf 100 benutzerdefinierte Conversions pro Anzeigenkonto beschränkt und können benutzerdefinierte Conversions jederzeit löschen (an einem Punkt betrug das Limit 20 und Sie konnten keine löschen).

Standard-und benutzerdefinierte Ereignisse

Wenn jemand eine Aktion auf Ihrer Website ausführt, protokolliert das Facebook-Pixel sie als Ereignis. Sie können das Pixel verwenden, um zwei verschiedene Arten von Ereignissen zu verfolgen:

1. Ein Standardereignis oder vordefinierte Aktionen, die Facebook über Anzeigenprodukte hinweg erkennt.,
2. Benutzerdefinierte Ereignisse oder ein Ereignis, das nicht von Facebook abgedeckt wird und dem Sie einen Namen geben.

Facebook Pixel standard events

Es gibt 17 Standard-Facebook Pixel Events, die Sie durch Kopieren und Einfügen eines einfachen Ereigniscodes verwenden können:

• Zahlungsinformationen hinzufügen. Zum Hinzufügen von Zahlungsinformationen während der Kasse.

• in den Warenkorb. Zum Hinzufügen eines Artikels zu einem Warenkorb.

• Zur Wunschliste hinzufügen. Zum Hinzufügen eines Elements zu einer Wunschliste.

• die Registrierung Abzuschließen. Für die Anmeldung für ein Ereignis oder E-Mail-Abonnement.

• Kontakt., Für den Kontakt mit Ihrem Unternehmen.

• Anpassen der Produkt. Zum Anpassen eines Produkts auf Ihrer Website, z. B. zum Auswählen einer Farbe.

• Spenden. Damit ein Besucher für Ihr Unternehmen spenden kann.

• Ort Suchen. Für die Hilfe, einen Ihrer Standorte zu finden.

• Checkout initiieren. Zum Starten des Checkout-Prozesses durch Klicken auf eine Checkout-Schaltfläche.

• Führen. Damit sich ein Besucher auf Ihrer Website als Lead identifizieren kann, z. B. indem er ein Formular absendet oder eine Testversion startet.

• Kauf., Wenn ein Besucher einen Kauf abschließt und auf einer Dankes-oder Bestätigungsseite landet.

• Zeitplan. Für die Buchung eines Termins mit Ihrem Unternehmen.

• – Suche. Für die Suche nach etwas auf Ihrer Website oder App.

• Testversion Starten. Für den Beginn einer Testversion eines Produkts oder einer Dienstleistung, die Sie anbieten.

• Antrag Vorzulegen. Zum Einreichen eines Antrags auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Programm.

• Abonnieren. Für die Anmeldung für ein kostenpflichtiges Produkt oder eine Dienstleistung.

• Inhalt Anzeigen., Wenn ein Besucher eine Ziel-oder Produktseite besucht, die Ihnen wichtig ist.

Standardereignisse unterstützen auch Parameter, mit denen Sie zusätzliche Informationen zu einem Ereignis hinzufügen können, z. B.:

• Produkt-IDs
• Kategorien
• Anzahl der gekauften Produkte
• Inhaltstyp
• Konvertierungswert

Angenommen, Sie möchten Ereignisse wie die Bildlauftiefe aus einer bestimmten Kategorie auf Ihrer Website anstelle aller Seiten verfolgen. Sie können Zielgruppen basierend auf ihren konvertierungsbezogenen Aktivitäten auf Ihrer Website trennen und benutzerdefinierte Zielgruppen, die Sie erstellen, weiter definieren.,

Benutzerdefinierte Ereignisse

Während benutzerdefinierte Konvertierungen an eine URL gebunden sind (normalerweise für eine Art Dankeschön-oder Abschlussseite), müssen benutzerdefinierte Ereignisse nicht sein. Stattdessen können Konvertierungen verfolgt werden, indem der gewünschten Seite ein zusätzlicher Codeausschnitt hinzugefügt wird.

Benutzerdefinierte Ereignisse werden häufig verwendet, um mehr Daten zu sammeln, als ein Standardereignis bereitstellen kann.

Dynamische Anzeigen

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, können Sie mit dem Facebook-Pixel dynamische Anzeigen schalten., Diese Anzeigen, die in Ihrem Anzeigenkonto auch als Katalogverkäufe bezeichnet werden, zeigen automatisch Produkte aus Ihrem Katalog basierend auf Ihrer Zielgruppe an.

Wenn Ihr Unternehmen über Tausende von Produkten verfügt, ist das Erstellen einzelner Anzeigen basierend auf bestimmten besuchten Seiten und ergriffenen Maßnahmen möglicherweise keine effiziente Option. Stattdessen können Sie dynamische Anzeigenvorlagen erstellen, sodass das, was ein potenzieller Kunde sieht, von seinem Verhalten abhängt.

Nehmen Sie zum Beispiel 9Five. Der Luxusbrillenhändler wollte den weltweiten Umsatz steigern und neue Kunden erreichen.,

Um dies zu erreichen, verwendeten sie Daten, die vom Facebook-Pixel gesammelt wurden, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Personen aufzubauen, die mindestens ein Produkt auf ihrer E-Commerce-Website angesehen, aber nichts gekauft haben. Sie richten sich dann an eine dynamische Anzeige, die mit dem Bild eines der Produkte gefüllt ist, die jede einzelne Person gesehen hat, an diese bestimmte Zielgruppe.

Die Anzeigen zeigten ein Lifestyle-Bild von der Website des Unternehmens und eine Anzeigenkopie, die sich basierend auf verschiedenen Standorten und Werbeaktionen änderte., Zum Beispiel, 9Five zielte auf dynamische Anzeigen für sein kanadisches Lookalike-Publikum ab, um für einen 20%-Rabatt auf den Site-weiten Verkauf für den Labour Day-Urlaub zu werben.

9Five führt eine laufende Kampagne durch, die im August 2017 begann und erreicht:

• 3.8 x return on ad spend
• 40% niedrigere Kosten pro Akquisition
• 2.6 x return on ad spend

Alles dank des Facebook-Pixels.

Conversion-Optimierung

Wenn Sie keine Standardereignisse oder benutzerdefinierten Conversions verwenden, um Ereignisse auf Ihrer Website zu verfolgen, können Sie nicht für Conversions optimieren., Sie können für Traffic, Link-Klicks oder Videoansichten optimieren, aber diese Metriken bedeuten nicht immer mehr Umsatz.

Wenn Sie das Pixel installieren, weiß Facebook, was eine Konvertierung für Ihr Unternehmen ist, und richtet Anzeigen an Personen, die eher konvertieren.

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Erste Schritte

So installieren Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website

Das aktuelle Facebook-Pixel funktioniert ähnlich wie das alte benutzerdefinierte Zielgruppenpixel. Es muss sich im Kopfbereich Ihrer Indexseite befinden, damit es auf jeder Seite Ihrer Website angezeigt wird. Unabhängig davon, welche Seite geladen wird, wird das Pixel ausgelöst und verfolgt, wo sich der Besucher befindet.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie zuerst Ihr Pixel erstellen. Beginnen Sie mit dem Besuch von Events Manager.,

Klicken Sie auf Datenquelle Verbinden.

wählen Sie Dann Web als Datenquelle.

Fügen Sie dann Pixeldetails hinzu.

Es gibt drei Möglichkeiten, das Facebook-Pixel zu Ihrer Website hinzuzufügen:

1. Verwenden Sie einen Integrations-oder Tag-Manager
2. Installieren Sie den Code manuell
3. E-Mail-Anweisungen an einen Entwickler

Verwenden Sie eine Integration, um den Facebook-Pixel-Code hinzuzufügen Shopify

Wenn sich Ihr Geschäft in Shopify befindet, ist der Vorgang einfach:

1. Klicken Sie in Ihrem Shopify-Administrator im Abschnitt Vertriebskanäle auf Facebook.
2. Klicken Sie auf Einstellungen und dann auf Datenfreigabeeinstellungen.,
3. Klicken Sie im Abschnitt Kundendatenfreigabe auf den Schalter Datenfreigabe aktivieren.
4. Wählen Sie im Abschnitt Datenfreigabeebene auswählen Standard, Erweitert oder Maximal aus.
5. Wählen Sie Ihr pixel aus der Liste. Oder wenn Sie noch ein Pixel erstellen müssen, folgen Sie den Anweisungen, um ein Pixel zu erstellen.
6. Jetzt auf Bestätigen klicken und fertig!

Fügen Sie den Facebook-Pixelcode manuell zu Ihrer Website hinzu

Damit Ihr Pixel ordnungsgemäß funktioniert, muss er auf jeder Seite Ihrer Website angezeigt werden. Der beste Ort, um den Code einzufügen, ist der globale Header Ihrer Website., Look for <head> </head> in your code or find your header template to update the global header. Paste your Facebook pixel code in the middle of the header code, after <head> and before </head>.,

Lassen Sie einen Entwickler den Facebook-Pixel-Code auf Ihrer Website installieren

Wenn Sie einen Webentwickler haben, der Ihre Website verwaltet, können Sie auch den Code und die Anweisungen zur Installation des Facebook-Pixels per E-Mail senden. Sie können dies tun, indem Sie die dritte Option auswählen, Anweisungen per E-Mail an einen Entwickler senden und deren E-Mail-Adresse eingeben.

Sobald der Code installiert ist, können Sie den Facebook Pixel Helper verwenden, um sicherzustellen, dass er ordnungsgemäß funktioniert.,

Nachdem Sie überprüft haben, dass es funktioniert, können Sie zum Anzeigenmanager zurückkehren und Ihre eigenen benutzerdefinierten Zielgruppen und benutzerdefinierten Conversions erstellen, um Werbung auf Facebook zu starten. Mit genügend Zeit und genügend Überwachung können Sie beginnen, Ihre Anzeigen zu skalieren.

Das Beste aus dem Facebook-Pixel herausholen

Wenn Sie das Beste aus Ihren Social-Media-Werbedollar herausholen möchten, möchten Sie das Facebook-Pixel verwenden., Mit diesem einen Codeausschnitt können Sie zielgerichtete Zielgruppen für Ihre Werbekampagnen messen, optimieren und erstellen, was zu mehr Conversions, mehr Umsatz und einem besseren ROI für Ihr Unternehmen führt.

Facebook-Pixel FAQ

Sollte ich das Facebook-Pixel?

Ja, Sie sollten das Facebook-Pixel verwenden. Das Facebook-Pixel bietet wertvolle Kundeninformationen, mit denen Sie effektivere Facebook-Anzeigen erstellen und die Anzeigenausrichtung verbessern können., Die Daten aus den Facebook-Tracking-Pixeldaten tragen auch dazu bei, dass Ihre Anzeigen von Personen gesehen werden, die am wahrscheinlichsten Maßnahmen ergreifen.

Welche Daten sammelt das Facebook Pixel?

Das Facebook-Pixel sammelt Daten, mit denen Sie Conversions von Facebook-Anzeigen verfolgen können, einschließlich des Verhaltens der Website und geräteübergreifender Aktivitäten. Auf diese Weise können Sie Anzeigen optimieren, verfeinerte Zielgruppen für zukünftige Anzeigen erstellen und Personen erneut auswählen, die bestimmte Aktionen auf Ihrer Website ergriffen haben.

Wie bekomme ich ein Facebook Pixel?,

Sie können ein Facebook-Pixel erstellen, indem Sie diese sechs Schritte ausführen:

1. Gehen Sie in Ihrem Facebook Ads Manager-Konto zum Event Manager.
2. Klicken Sie auf Datenquellen verbinden und wählen Sie Web.
3. Wählen Sie Facebook Pixel und klicken Sie auf Verbinden.
4. benennen Sie Ihr pixel.
5. Fügen Sie Ihre Website-URL hinzu, um nach Setup-Optionen zu suchen.
6. Klicken Sie auf Weiter.

Wie viele Facebook-Pixel brauche ich?

Sie können bis zu 100 Pixel in Ihrem Business Manager-Konto erstellen., Wenn Sie jedoch keine unterschiedlichen Websites mit unterschiedlichen Zielgruppen haben, benötigen Sie nicht mehrere Facebook-Pixel. Ein Facebook-Pixel mit vielen Daten funktioniert besser als viele verschiedene Pixel mit weniger.