Ein Überblick darüber, wie Lebensmittel-Apps inmitten von COVID-19 wachsen und diversifizieren, neue Partnerschaften & – Dienste und wichtige In-App-Lösungen.
Der Zustand der Online-Lebensmittellieferung in den USA
Seit Beginn der Lockdown-und Social-Distancing-Maßnahmen haben sich viele Benutzer mit einer grundlegenden Frage befasst: Online – Lebensmittellieferdienste in meiner Nähe? 🔎. Die Wahrheit ist, dass Lebensmittel heutzutage immer in Ihrer Nähe sind.,
Der Online-Lebensmittelverkauf in den USA belief sich 2019 auf 28,6 Milliarden US-Dollar. Trotz eines jährlichen Wachstums von 20% in den letzten vier Jahren machten Online-Einkäufe 20191 nur 2,3% aller Lebensmittelverkäufe aus.
Jetzt beginnt sich etwas zu ändern 😱.
Mit den Verbrauchern versuchen, soziale Interaktion und Ausflüge zu begrenzen, Online-Shopping für Lebensmittel wird die Go-to-Lösung für viele Amerikaner. Im Juni 2020 ergab eine Studie, dass 35% der US-Verbraucher Online – Lebensmittellieferdienste nutzen—das ist fast dreimal mehr als im August 2019!,2als Ergebnis haben sich Branchenakteure in der Lebensmittel-und Lebensmittelindustrie in Rekordzeit an die Situation angepasst ⏱️.
Mover und Schüttler: heiße Partnerschaften in der Lebensmittelindustrie
- Große Einzelhandelsunternehmen und Convenience-Stores arbeiten mit Food-Apps zusammen, um mehr Reichweite zu erzielen und auf mobile First-Delivery-Lösungen zuzugreifen. Zum Beispiel hat Walgreens eine Partnerschaft mit DoorDash geschlossen, und Target arbeitet mit Shipt zusammen, dem Mobile-First-Lieferservice.
- Lebensmittel-Apps integrieren Online – Lebensmittellieferung., Zum Beispiel wurde Uber kürzlich in Cornershop integriert, eine On-Demand-Plattform für Lebensmittellieferungen, um seine Lebensmittellieferlösung in ganz Amerika zu verbessern.
- Traditionelle Lebensmittel Spieler entwickeln ihre eigenen Apps. Einige Supermärkte und Geschäfte haben sich für die Entwicklung und Verbesserung proprietärer Apps entschieden. Kroger startete eine neue App-Version, die einen Anstieg des digitalen Umsatzes um 92% verzeichnete, und Walmart kombinierte seine Haupt-App mit seiner Walmart Grocery-App, mit der Benutzer abteilungsübergreifend einkaufen können.,
Zustelldienste passen sich den aktuellen Bedürfnissen der Benutzer an
Die Einführung der Zustellung nach Hause & Die Abholung von Lebensmitteln stieg in die Höhe und erreichte 70% höhere Volumina als vor der Pandemie3.Unter Berücksichtigung der neuen Bedürfnisse der Benutzer haben sich die Lebensmittel-Apps weiterentwickelt:
- Neue Lieferoptionen, einschließlich Lieferung am selben Tag, derselben Woche und geplanter Lieferung.
- Verbesserte Abholdienste, z. B. kontaktlose Abholung im Geschäft und Abholung am Bordstein.
Was ist die große Chance?
Im Juni 2020 erreichte der Online-Lebensmittelverkauf einen Rekord von $ 7. 2B4., Da Käufer immer häufiger kaufen, wird erwartet, dass sich dieser Trend nicht bald verlangsamen wird. Tatsächlich wird die Penetration von US-Online-Lebensmitteln von 34% im ersten Quartal 2020 auf 55% -66% im Jahr 20245 prognostiziert, was mehr Käufer und Verkäufe bringt.
Was bedeutet dies für app-Vermarkter?
Käufer werden mit Lebensmittellieferdiensten immer vertrauter, und es wird erwartet, dass dieser Trend des Benutzerverhaltens auch dann anhält, wenn die Dinge „wieder normal“werden., Vermarkter in der Lebensmittel-und Lebensmittelindustrie sollten bereit sein, ihre Konkurrenten durch den Aufbau und die Aufrechterhaltung einer gesund wachsenden Nutzerbasis zu übertreffen.
Wie es der Aktionärsbrief von Grubhub letztes Jahr ausdrückte: „Unsere neueren Gäste kommen zunehmend zu uns, nachdem sie bereits auf einer konkurrierenden Online-Plattform bestellt haben, und unsere bestehenden Gäste bestellen zunehmend auf mehreren Plattformen.“Das gleiche gilt für In-App-Lebensmitteleinkäufe; vor allem angesichts neuer Partnerschaften. Benutzer haben vielleicht einige Vorlieben, aber es gibt keine ursprüngliche Go-to-App für Online-Lebensmitteleinkäufe.,
Um einer hohen Wettbewerbsfähigkeit des Marktes standzuhalten, muss jede aggressive Wachstumsstrategie Angebot und Nachfrage entsprechen und App-Retargeting von Anfang an in Betracht ziehen, um für die Benutzer auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Matching Supply & Demand 🤝
Dabei spielen Partnerschaften eine Schlüsselrolle, aber auch Marketing kann helfen. Durch die Ausführung von geolokalisierten Anzeigen können Vermarkter ganz einfach lokale Werbeaktionen anbieten und / oder die in jedem Bereich verfügbaren Funktionen hervorheben., Auf diese Weise zeigen sie Anzeigen nur, wenn genügend Nachfrage, Angebot und Kuriere vorhanden sind, um sicherzustellen, dass sie ihren Kunden ein Erlebnis bieten können.
Warum App Retargeting ist die richtige fit für Lebensmittel Lieferung apps
App Retargeting bringt eine vielzahl von vorteilen für Lebensmittel Lieferung apps, sowohl für quarantäne und post-quarantäne szenarien. Selbst in hart umkämpften Branchen wie der Lebensmittelindustrie kann App Retargeting ruhende Käufer reaktivieren und Benutzer zu häufigen Käufern machen, was zu mehr Verkäufen bei einer höheren Häufigkeit führt.,
Während der Quarantäne 😷 können Vermarkter App-Retargeting nutzen, um Benutzer über neue Partnerschaften und Lieferoptionen zu informieren, Rabatte zu implementieren, die die App-Nutzung stimulieren, und In-App-Funktionen zu nutzen, die die Feed-Daten einer App in Echtzeit analysieren Anzeigen nur dann, wenn Produkte auf Lager und innerhalb eines bestimmten Lieferradius sind.
Sobald die Industrie nach der Quarantäne zu ihren üblichen Aktivitäten zurückkehrt, sollten sich die Vermarkter darauf konzentrieren, die neuen Konsumgewohnheiten der Benutzer aufrechtzuerhalten, um ein Abwandern oder einen Rückgang der Nutzung zu verhindern., In einer hart umkämpften Branche müssen Vermarkter jederzeit in ihrer Nutzerbasis relevant bleiben. Schließlich verwenden Käufer nicht nur eine Lebensmittelliefer-App, sondern eine Kombination der Top-Spieler.
Verpackung
Lebensmittelanbieter und Lebensmittel-Apps in den USA haben sich weiterentwickelt, um der steigenden Nachfrage nach Online-Lebensmittellieferungen gerecht zu werden, und diese Veränderungen werden die Art und Weise prägen, wie Menschen auch nach Beendigung der Quarantäne Lebensmittel einkaufen.,
Jetzt ist daher der perfekte Zeitpunkt für Lebensmittelvermarkter, ihre In-App-Marketingbemühungen an diese neue Version des Online-Lebensmitteleinkaufs anzupassen und App-Retargeting zusammen mit Funktionen wie geolokalisierten Anzeigen einzubeziehen.
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