Madame Lelica

Vor fast 45 Jahren schenkte eine lokale Werbeagentur Virginia ein unbezahlbares Geschenk–einen ikonischen Werbeslogan.

am 5. Februar 2013; 6:44 AM • von Nathan Cushing –

Im Jahr 1969, der Virginia State Travel Service platziert eine Anzeige in der Juli-Ausgabe der Moderne Braut-Magazin mit einem slogan, der später Werbung machen Geschichte: Virginia ist für Liebhaber., Beamte des Reisedienstes des Staates wollten, dass junge Erwachsene die nächste Generation von Virginia-Touristen sind, und Liebhaber schienen das perfekte Thema zu sein, um sie zu locken.

Der Grund? Die Liebe war wirklich überall in den späten 1960er Jahren. Erich Segals Liebesgeschichte war ein #1 New York Times Bestseller, Jacqueline Susanns Roman The Love Machine war ein Leserliebling, und Woodstock zog über 300.000 junge Boomer Frieden, Liebe und Musik zu feiern.,

Es war ein Texter namens Robin McLaughlin von Martin & Woltz Inc.–die Richmond-Werbefirma, die später die Martin-Agentur werden sollte-die den berühmten Slogan geprägt hat.

Ursprünglich enthielt der ikonische Satz Modifikatoren: „Virginia ist für Strandliebhaber“ würde zum Beispiel eine Werbung für Virginia Beach begleiten; Eine Anzeige, die die Shenandoah Mountains zeigt, würde „Virginia ist für Bergliebhaber“ usw. lesen. Aber die Agentur fühlte das allgemeine „Virginia ist für Liebhaber“ war eindrucksvoller., Sie entfernten die Modifikatoren und uraufgeführt die vereinfachte Version in Modern Bride fast 45 Jahren.

„Wir waren zu dieser Zeit eine lokale Agentur“, sagte John Adams, Chairman und scheidender CEO der Agentur, der seit fast 40 Jahren bei der Agentur arbeitet. „Die Gelegenheit, etwas zu tun, das für unseren Heimatstaat nützlich war, war wirklich wunderbar.“

Auf das Vermächtnis der Slogan auf der Agentur hatte, sagte er, nur ein paar einzelne Werbekampagnen haben die Menschen ernst nehmen Kenntnis von der Agentur, Anzeigen, die das Prestige des Unternehmens in der Werbewelt treiben geholfen.,2 „Der erste dieser Antriebe war die Kampagne‘ Virginia ist für Liebhaber'“, sagte Smith.

(1989 Virginia ist für Liebhaber kommerziell)

Diane Béchamps, die Vizepräsidentin für Marketing bei der Virginia Tourism Corporation (VTC),3 sagte: „Die Leute denken nur, dass es eine lustige und coole Art ist, die Leute daran zu erinnern, dass es beim Urlaub um die emotionale Bindung geht“ das ist geschmiedet. „Liebe ist das Herzstück jedes Virginia-Urlaubs“, sagte sie.

Laut ihr gibt die VTC jährlich rund 9 Millionen US-Dollar für Tourismusmarketing aus–achtel der US-Bundesstaaten., Dieses Marketing verdient eine kräftige Rendite: Béchamps sagte, dass Touristen im Jahr 2011 rund 20 Milliarden US-Dollar im Commonwealth ausgegeben und 1,3 Milliarden US-Dollar an staatlichen und lokalen Steuern gezahlt hätten.4

Im Jahr 2009 wurde „Virginia is for Lovers“ in den Madison Avenue Advertising Walk of Fame aufgenommen und schloss sich anderen berühmten Werbeinitiativen wie dem Budweiser Clydesdales und dem Slogan „Like a good neighbor, State Farm is there“ an. Auch in diesem Jahr nannte Forbes die Phrase eine der Top-Ten-Tourismus-Marketing-Kampagnen.,

Adams sagte: „Es ist ein seltenes Beispiel dafür, dass man ein Produkt entwickeln kann, das über einen bestimmten Zeitraum aushält.“Er sagte, die Ausdauer der Kampagne „Virginia ist für Liebhaber“ sei „ziemlich, ziemlich bemerkenswert.“

Selbst wenn sich der Slogan einem halben Jahrhundert des Lebens nähert, macht sein Berühmtheitsstatus ihn immer noch zu einem unschätzbaren Gut für den Virginia-Tourismus, an dem die VTC kein Interesse hat, in Rente zu gehen.

„Wir würden es nie ändern wollen, weil es enorme Markenanteile hat“, sagte Diane Béchamps. „Wir wären verrückt, es nicht weiter zu benutzen.,“

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• Gouverneur will die Touristen zu „Liebe“ von Virginia; RVANews

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Fotos/Bilder mit freundlicher Genehmigung der Virginia Tourism Corporation

5. Februar 2013 06: 44