Ich war schon immer ein wenig misstrauisch, etwas „das Beste“ zu verkünden.“Ich habe als Kind nie jemanden zu meinem besten Freund erklärt, weil ich befürchtete, meine anderen Freunde könnten davon ausgehen, dass ich weniger von ihnen dachte.
Daher war es für mich etwas schwierig, nur eine „beste“ Werbung aller Zeiten zu finden-weshalb es stattdessen 18 in diesem Beitrag gibt.
Was macht diese einige der besten Anzeigen aller Zeiten?,
Wegen der Auswirkungen, die sie auf das Wachstum der Marke hatten, und weil sie es schaffen, auf eine universelle Wahrheit zu stoßen, die es uns ermöglicht, uns an diese Kampagnen Jahre nach ihrem ersten Start zu erinnern. Tatsächlich waren einige von uns vielleicht nicht einmal am Leben, als diese Kampagnen zum ersten Mal ausgestrahlt wurden.
Aber um zu wissen, was eine Werbung großartig macht, müssen Sie zuerst wissen, wie eine Werbung definiert ist.
Anzeigen
Anzeigen sind geschriebene oder visuelle Botschaften, die der Werbung für ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder eine bestimmte Kampagne gewidmet sind., Unternehmen können den Besitzer eines Kanals oder einer Plattform bezahlen, die eine ähnliche Zielgruppe erreicht, um diese Nachricht zu senden. Zwei der größten Herausforderungen in der Werbung bestehen darin, den Wert der Werbung zu messen und sicherzustellen, dass sie bei den richtigen Personen Anklang findet.
Wie Sie sich vorstellen können, gibt es zahlreiche Arten von Werbung — die alle in verschiedenen Medien auf verschiedenen Kanälen laufen und unterschiedliche Ziele für ihr Geschäft verfolgen. Die Leute können überall werben, und die heutige beste Art von Anzeige ist morgen möglicherweise nicht die beste.,
Arten von Werbung
Hier sind vier grundlegende Beispiele für Werbung aus den letzten Jahrhunderten (yikes), vom frühesten bis zum neuesten.
1. Print-Werbung
Die erste Print-Anzeige lief in England im Jahr 1472, nach Infolinks. Seitdem ist diese Art von Werbung in Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren, Werbetafeln, Flyern und ähnlich tragbaren Methoden verfügbar, um die Botschaft einer Marke an ihren idealen Endbenutzer weiterzugeben. Bei dieser Anzeigenmethode bezahlt der Werbetreibende den Herausgeber, um seine Anzeige in der Veröffentlichung zu platzieren.
2., Radiowerbung
Radiowerbung stammt aus dem Jahr 1920, als die ersten kommerziellen Radiosender in den USA gestartet wurden. Heute ist Radio immer noch eine relevante Marketing-und Werbeplattform, um die Reichweite einer gesponserten Veranstaltung oder eines neuen Produkts zu erweitern. Bei dieser Anzeigenmethode bezahlt der Werbetreibende den Radiosender, um seine Anzeige in bestimmten Pausen zwischen Musik oder einer Radiosendung abzuspielen.
3. Fernsehwerbung
Fernsehwerbung entstand in den 1940er Jahren mit der Förderung von praktischen Gegenständen und politischen Kampagnen., Werbetreibende können jetzt Fernsehen verwenden, um Lebensmittel, Spielzeug, Geschäfte, Geschäftsdienste und mehr zu bewerben — sowohl für lokale Fernsehsender als auch für nationale Rundfunknetze. Bei dieser Anzeigenmethode bezahlt der Werbetreibende das regionale oder nationale Fernsehnetz, um seine Anzeige während bestimmter Pausen in der regulären Programmierung des Netzwerks anzuzeigen.
4. Internetwerbung
Die Internetwerbung hat Mitte der 1990er Jahre mit der Einführung von „Banner“ – Anzeigen für verschiedene Telekommunikationsunternehmen Wurzeln geschlagen. Diese Anzeigen werden an interstitiellen Stellen auf einer Webseite platziert., Bei dieser Anzeigenmethode bezahlt der Werbetreibende den Websitebesitzer dafür, seine Anzeige in exponierten Bereichen zu platzieren, die für den eigenen Inhalt der Website peripher sind. Die Internetwerbung umfasst weiterhin Videos, Suchmaschinenmarketing, gesponserte Social-Media-Beiträge und mehr.
Aber wie Sie wissen, haben sich die oben genannten Werbetypen seit ihrer jeweiligen Herkunft dramatisch entwickelt. Was einst ziemlich eindimensionale Botschaften waren, tragen jetzt kluge, lustige oder tiefgreifende Untertöne, die die Anzeigen Jahre nach ihrer ersten Ausführung unvergesslich machen.
wie erstellen Sie Also eine Werbestrategie, die begeistern?,
Dieser Blogbeitrag widmet sich den Anzeigen und Kampagnen, aus denen wir lernen können.
Aber zuerst eine wichtige Unterscheidung:
Werbekampagne
Eine Werbekampagne ist eine Gruppe ähnlicher Anzeigen mit einem einheitlichen Ton oder einer einheitlichen Nachricht. Der Vorteil einer Kampagne gegenüber einer eigenständigen Anzeige ist die Möglichkeit, dieselbe Idee auf unterschiedliche Weise, über mehrere Medien hinweg und über einen längeren Zeitraum hinweg voranzutreiben, ohne für das Publikum zu repetitiv oder abgestanden zu sein.,
20 Besten Marketing-und Werbe-Kampagnen, die Wir Je Gesehen haben
Erzähl uns ein wenig über sich selbst, Sie unten, um Zugang heute:
Die Besten Werbekampagnen Aller Zeiten (Und Was Sie Erfolgreich)
Ohne weiteres, hier sind Sie in keiner bestimmten Reihenfolge: 18 beste Werbung aller Zeiten und die Lektionen, die wir von Ihnen lernen können.
Nike: Mach es einfach.,
Werbekampagne: Print, Fernsehen, Internet
Quelle: brandchannel
Wussten Sie, dass das Nike-Produkt einst fast ausschließlich für Marathonläufer gedacht war? Dann entstand ein Fitnesswahn — und die Leute in der Marketingabteilung von Nike wussten, dass sie ihn nutzen mussten, um ihren Hauptkonkurrenten Reebok zu übertreffen. (Zu der Zeit verkaufte Reebok mehr Schuhe als Nike). Und so, in den späten 1980er Jahren, Nike erstellt die “ Just Do It.“ Kampagne.
Es war ein hit.,
Im Jahr 1988 lag der Nike-Umsatz bei 800 Millionen US-Dollar; 1998 lag der Umsatz über 9,2 Milliarden US-Dollar. „Mach es Einfach.“war kurz und süß, aber gekapselt alles, was die Leute fühlten, wenn sie trainierten — und die Leute fühlen sich noch heute dieses Gefühl. Willst du nicht fünf Meilen laufen? Mach es einfach. Willst du nicht vier Treppen hochgehen? Mach es einfach. Es ist ein Slogan, auf den wir uns alle beziehen können: der Drang, uns über unsere Grenzen hinaus zu drängen.
Die Lektion
Wenn Sie versuchen, die beste Art und Weise zu entscheiden, Ihre Marke zu präsentieren, fragen Sie sich: Welches Problem lösen Sie für Ihre Kunden?, Welche Lösung bietet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung? Wenn Sie in all Ihren Nachrichten auf dieses Kernproblem eingehen, werden Sie sich auf einer emotionalen Ebene mit Verbrauchern verbinden, die schwer zu ignorieren ist.
Cola: Share a Coke
Werbekampagne: Print
Große Marken tun sich oft schwer, etwas Bahnbrechendes zu tun, wenn sie schon so groß sind. Also, was hat Coca-Cola getan, um die Massen anzusprechen? Sie appellierten an Einzelpersonen — indem sie ihre Namen auf jede Flasche setzen.,
Die Share a Coke-Kampagne begann 2011 in Australien, als Coca-Cola jede Flasche mit den 150 beliebtesten Namen des Landes personalisierte. Seitdem sind die USA diesem Beispiel gefolgt und haben Vornamen auf der Vorderseite ihrer Flaschen und Dosen in Coles Markenschrift gedruckt. Sie können sogar benutzerdefinierte Flaschen auf der Website von Coke bestellen, um Dinge wie Spitznamen und College-Logos anzufordern.
Es war eine brechende Geschichte in der gesamten Marketing-und Werbebranche. Viele Verbraucher waren davon verzaubert, während andere davon verwirrt waren — warum einen temporären Gegenstand so persönlich machen?, Pepsi veröffentlichte sogar Gegenanzeigen kurz nach dem Start der Kampagne.
Dennoch erhielt Koks sofortige Aufmerksamkeit dafür.
Die Lektion
Koks-Fans sind Stammkäufer, und das Unternehmen beugte sich mit voller Kraft in dieses Gefühl des individuellen Eigentums. Sich zu fragen, welchen Namen Sie aus dem Automaten bekommen, war an und für sich ein lustiger Nervenkitzel — auch wenn es nicht Ihnen gehört, ermutigt es Sie, „eine Cola zu teilen“ mit wem auch immer der Name auf der Vorderseite ist.,
Absolut Vodka: The Absolut Bottle
Ad Campaign: Print
Source: Burning Through Journey Blog
Obwohl Absolut keine eindeutige Form hatte, machte es seine Flasche zur bekanntesten Flasche der Welt. Seine Kampagne, die Druckanzeigen enthielt, die Flaschen „in freier Wildbahn“ zeigten, war so erfolgreich, dass sie 25 Jahre lang nicht aufhörten, sie zu betreiben., Es ist die längste ununterbrochene Werbekampagne aller Zeiten und umfasst über 1,500 separate Anzeigen. Ich denke, wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht.
Als die Kampagne begann, hatte Absolut mager 2,5% des Wodka-Marktes. Als es Ende der 2000er Jahre endete, importierte Absolut 4,5 Millionen Fälle pro Jahr oder die Hälfte aller importierten Wodka in den USA
Die Lektion
Egal wie langweilig Ihr Produkt aussieht, es bedeutet nicht, dass Sie Ihre Geschichte nicht auf interessante Weise erzählen können. Lassen Sie mich wiederholen: Absolut erstellt 1500 Anzeigen von einer Flasche. Seien Sie bestimmt und unterscheiden Sie Ihr Produkt auf die gleiche Weise.,
Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Werbekampagne: Fernsehen
Wann hat eine Werbung das letzte Mal buchstäblich die Art und Weise verändert, wie wir miteinander reden? Erlauben Sie mir, diese Frage mit einer anderen Frage zu beantworten: „Whassup?!“
Diese Serie von Werbespots, die erstmals Ende 1999 erschien, zeigt eine Gruppe von Freunden, die sich über einen Gruppentelefonanruf verbinden (wir machen das nicht mehr viel, oder?) während Sie Bier trinken und das Spiel im Fernsehen sehen.
Es beginnt sanft: „Was sind Sie doin‘?“Jemand fragt., „Das Spiel anschauen, havin‘ a Bud “ (ein Budweiser), antwortet jemand. Wenn mehr Freunde ans Telefon gehen, folgt die Heiterkeit: „WHASSUP!?“wird hin und her geschrien und wird zu einem klassischen Schlagwort und zu einer Ikone der Biertrinkkultur, die in den nächsten Jahren ständig in Sportnetzen lief.
Die Lektion
Die Anzeige hat die Popkultur während des Super Bowl im Jahr 2000 im Sturm erobert, und Sie können ihre Echos auch heute noch hören. Warum? Anheuser-Busch zeigte uns, wie albern und informell eine Anzeige sein kann, ohne Federn zu rütteln oder von der Marke abzukommen. Wagen Sie es, die Absurditäten Ihres Publikums zu feiern., Je echter Ihre Anzeige ist, desto wertvoller ist Ihr Produkt.
Miller Lite: viel Geschmack, Weniger Füllung (1974)
Kampagne: Print, Fernsehen
Source: BuildingPharmaBrands blog
Denke, es ist ganz einfach erstellen Sie einen ganz neuen Markt für Ihr Produkt? Die Miller Brewing Company (jetzt MillerCoors) hat genau das mit dem Light Beer Market gemacht — und dominiert., Das Ziel der Kampagne“ Great Taste, Less Filling „war es,“ echte Männer “ dazu zu bringen, leichtes Bier zu trinken, aber sie kämpften gegen das verbreitete Missverständnis, dass helles Bier niemals wirklich gut schmecken kann.
Miller nahm die Debatte direkt auf und zeigte männliche Models, die ihr helles Bier tranken und es für großartig erklärten.
Die Lektion
Jahrzehnte nach der Ausstrahlung dieser Kampagne dominierte Miller Lite den von ihm im Wesentlichen geschaffenen Markt für leichtes Bier. Was ist die Lektion, die Vermarkter lernen können? Strebe danach, anders zu sein., Wenn die Leute Ihnen sagen, dass kein Platz für ein Produkt vorhanden ist, erstellen Sie Ihre eigene Kategorie, damit Sie schnell führend werden können.
Immer: #LikeaGirl (2015)
Kampagne: TV, Internet
Meine Augen sind immer noch nass beim schreiben dieses blurb.
Die Marke Always hat mit dieser Werbung einen Homerun erreicht, nicht weil sie viral wurde, nachdem der Werbespot im Super Bowl 2015 lief, sondern weil es eine bahnbrechende Nachricht war, die Hunderte von Millionen von Menschen wiederholten lange nachdem die Kampagne vorbei war.,
Die Kampagne begann als Werbespot, in dem das Stigma hinter dem Sport „wie ein Mädchen“ erklärt wurde — was bedeutet, dass der Weg des Jungen besser oder korrekter ist. Am Ende der Anzeige ist die Botschaft klar und inspirierend: Mädchen sind genauso fit und fähig wie Jungen, besonders während der Pubertät — eine Lebensphase, die für Immer und seine Frauenprodukte äußerst wichtig ist.
Die Nachricht ist jetzt eine ganzheitliche Initiative von Always you can learn about here und ein Hashtag, der noch heute in den sozialen Medien verwendet wird.,
Die Lektion
Erkenne nicht nur dein Publikum an, sondern auch die Herausforderungen, vor denen es steht — insbesondere diejenigen, die deine Zeit oder Kultur widerspiegeln. Nicht jedes gesellschaftliche Problem ist für Vermarkter und Werbetreibende tabu. Nehmen Sie Stellung zu denen, von denen Sie wissen, dass Ihr Publikum sie unterstützt, und Sie greifen auf einen Kundenstamm zu, der sich mit Ihrer Leidenschaft identifiziert.,
Volkswagen: Think Small (1960)
Standalone Ad: Print
Source: design shack
Viele Marketing-und Werbeprofis nennen Volkswagens „Think Small“ – Kampagne gerne das Gold standard. Die Kampagne wurde 1960 von einer legendären Werbegruppe bei Doyle Dane & Bernbach (DDB) ins Leben gerufen und beantwortete eine Frage: Wie verändert man die Wahrnehmung der Menschen nicht nur über ein Produkt, sondern auch über eine ganze Gruppe von Menschen?,
Siehe, Amerikaner hatten immer die Neigung, große amerikanische Autos zu kaufen — und selbst 15 Jahre nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs kauften die meisten Amerikaner immer noch keine kleinen deutschen Autos. Was hat diese Volkswagen-Werbung also bewirkt? Es spielte direkt in die Erwartungen des Publikums. Du hältst mich für klein? Ja, das bin ich. Sie haben nie versucht, etwas zu sein, was sie nicht waren.
Die Lektion
Das ist das wichtigste Mitnehmen aus dieser Kampagne: Versuchen Sie nicht, Ihr Unternehmen, Produkt oder Ihre Dienstleistung als etwas zu verkaufen, das es nicht ist. Verbraucher erkennen und schätzen Ehrlichkeit.,
Google: Jahr auf der Suche (2017)
Werbekampagne: Internet
Dies ist nicht die älteste oder bekannteste Werbung auf unserer Liste, aber sie ist die mächtigste in ihrer neunjährigen (und noch laufenden) Existenz geworden. So mächtig und so wahr, Sie vergessen, es ist eine Werbung.
Das Jahr der Suche begann 2009 als „Zeitgeist“, ein schriftlicher Bericht über die häufigsten Google-Suchanfragen der Öffentlichkeit in den letzten 12 Monaten. Im folgenden Jahr hat Google es für ein dreiminütiges Video angepasst., Seitdem ist es eine kühne, jährliche Erinnerung daran, wie sehr wir auf Google angewiesen sind, um Informationen zu den Nachrichten und Ereignissen zu erhalten, die der ganzen Welt eine Pause geben. Schauen Sie sich das neueste Video des Unternehmens von 2017 oben an.
Die Lektion
Erinnern sie ihre kunden, wie viel sie kümmern, dass sie pflege. Diese Geschichten lösen eine Vielzahl von Emotionen aus, vereinen aber letztendlich alle — egal welche Google — Produkte sie mögen-durch eine erhebende Botschaft, wie unsere Nutzung des Unternehmens das Beste in uns allen widerspiegelt.,
Dos Equis: Der interessanteste Mann in der Welt (2006)
Ad-Kampagne: TV -, Pre-roll
Source: Der Offene Bereich
wissen Sie, wer er ist. Er raucht kubanische Zigarren, ist immer von schönen Frauen umgeben und trinkt — am wichtigsten-Dos Equis Bier.
Eine Schlüsselkomponente einer starken Kampagne für ein nachsichtiges Laster — wie Bier, Desserts oder Luxusartikel — ist es, es cool zu machen., Und wenn es um den interessantesten Mann der Welt geht, ist er einer der coolsten kommerziellen Typen, die es gibt.
Und am Ende jeder Werbung sagt er: „Ich trinke nicht immer Bier, aber wenn ich es tue, bevorzuge ich Dos Equis. Bleib durstig, meine Freunde.“
Die Lektion
Die lustige Übertreibung, die in dieser Kampagne verwendet wird, macht es unvergesslich, wenn die Zuschauer das nächste Mal Bier kaufen., Und obwohl Dos Equis kürzlich den interessantesten Mann durch einen neuen Schauspieler ersetzt hat, Er ist aufgrund dieses kurzen für immer in der Meme — Kultur und in Spirituosengeschäften verewigt, süß, und einprägsamer Slogan-und die coole Geck-Stimmung, zu der die Zuschauer zurückkehren.
California Milk Processor Board: Got Milk? (1993)
Kampagne: Print
Source: Broward Palm Beach New Times
Dank des California Milk Processor Board „Got Milk?,“kampagne, Milchverkäufe in Kalifornien stieg 7% in nur einem Jahr. Aber die Auswirkungen liefen über Staatsgrenzen hinweg, und bis heute können Sie den Millionen von „Got ?” parodieren.
Beachten Sie jedoch, dass die Anzeige nicht auf Personen abzielte, die keine Milch tranken.es konzentrierte sich stattdessen auf die Verbraucher, die es bereits waren.
Die Lektion
Es geht nicht immer darum, ein brandneues Publikum dazu zu bringen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu nutzen — manchmal geht es darum, Ihr aktuelles Publikum dazu zu bringen, Ihr Produkt häufiger zu schätzen und zu nutzen., Verwandeln Sie Ihre Zielgruppe in Befürworter und nutzen Sie Marketing-und Anzeigeninhalte, um ihnen mitzuteilen, warum sie weiterhin das Produkt oder die Dienstleistung genießen sollten, die Sie bereits für sie bereitstellen.
der U-Bahn: Dumb Ways to die (2012)
Kampagne: Internet, Radio
ja, Sie haben richtig gelesen: Dumb Ways to die.
In Melbourne, Australien, wollten U-Bahnen auf eine einfache Botschaft stoßen: Kein Horsen in der Nähe von Bahngleisen., Ungeordnetes Verhalten könnte zu Verletzungen oder sogar zum Tod führen, aber anstelle typischer Warnschilder oder Ankündigungen in Bahnhöfen haben Metro Trains Dumme Wege gefunden, um zu sterben, ein Lied, das seit seinem Debüt 157 Millionen YouTube-Aufrufe gesammelt hat 2012.
In dem Lied geht es um dumme Wege zu sterben — zum Beispiel indem du einen Grizzlybären mit einem Stock stößt oder deinen Helm im Weltraum ausziehst — und es enthält einen eingängigen kleinen Refrain, den du nicht aufhören kannst, für dich selbst zu summen (weil das Singen ein wenig krankhaft ist): „Dumme Wege zu sterben, so viele dumme Wege zu sterben.,“
Am Ende des Videos, nachdem Sie gesehen haben, wie entzückende Zeichentrickfiguren auf dümmste Weise sterben, kommen Sie zur Moral der Geschichte: Es gibt viele dumme Wege zu sterben, aber der dümmste Weg wäre, wenn Sie am Rande eines Bahnsteigs starben, durch ein Eisenbahnschild fuhren oder versuchten, eine Bahnstrecke zu überqueren.
Die Videoanzeige wurde auf YouTube viral, der Song wurde auf iTunes verfügbar gemacht und sogar über das Radio mit einer begleitenden Anzeige abgespielt.,
Die Lektion
Diese beliebte, mittlerweile berühmte Kampagne vermittelt eine einfache Idee auf kreative und unvergessliche Weise — und Sie haben nicht das Gefühl, dass Sie nörgeln, so wie es einige Ankündigungen des öffentlichen Dienstes tun. Wenn Ihr Thema düster oder langweilig ist, Sollten Sie Kreativität in Betracht ziehen, um Ihre Botschaft zu vermitteln.
Apple: Get a Mac (2006)
Werbekampagne: Fernsehen
Während es viele großartige Apple-Kampagnen gab, nimmt diese den Kuchen., Das Video oben ist nur eine von einer Reihe von Iterationen dieser Kampagne, und die Mac vs. PC Debatte endete eine der erfolgreichsten Kampagnen jemals für Apple zu sein. Das Unternehmen verzeichnete im ersten Jahr mit seiner Hilfe ein Wachstum von 42% Marktanteil. Diese Werbespots erzählen dem Publikum von Mac alles, was sie über das Produkt wissen müssen, ohne offen zu sein-und das auf clevere Weise.
Die Lektion
Nur weil Ihr Produkt einige ziemlich erstaunliche Dinge tut, bedeutet das nicht, dass Sie Ihr Publikum damit über den Kopf schlagen müssen., Erklären Sie stattdessen die Vorteile Ihres Produkts auf eine zuordenbare Weise, damit die Verbraucher es selbst nutzen können.
Clairol: Hat Sie oder hat Sie nicht? (1957)
Standalone Ad: Print
Source: Current360
Als Clairol diese Frage 1957 zum ersten Mal stellte, war die Antwort 1 bis 15-wie in, nur 1 von 15 Personen waren mit künstlicher Haarfarbe. Nur 11 Jahre später war die Antwort laut TIME Magazine 1 von 2., Die Anzeige war anscheinend so erfolgreich, dass einige Bundesstaaten aufhörten, Frauen aufzufordern, die Haarfarbe auf ihrem Führerschein anzugeben. Wenn Ihre Werbekampagne beginnt, Dinge beim DMV zu ändern, wissen Sie, dass Sie einen Nerv getroffen haben.
Clairol tat das Gegenteil von dem, was die meisten Vermarkter tun würden: Sie wollten nicht, dass jede Frau auf der Straße herumläuft und sagt, dass sie ihr Produkt benutzen. Sie wollten, dass Frauen verstehen, dass ihr Produkt so gut ist, dass die Leute nicht sagen können, ob sie es benutzen oder nicht.,
Die Lektion
Manchmal genügt es den Verbrauchern, einfach zu vermitteln, wie und warum Ihr Produkt funktioniert. Zeigen wird effektiver als Erzählen.
De Beers: A Diamond is Forever (1999)
Ad Campaign: Print, Television
Source: BBC News
1999 erklärte AdAge De Beers‘ „A Diamond is Forever Für immer“ der denkwürdigste Slogan des zwanzigsten Jahrhunderts., Aber die Kampagne, die die Idee vorschlug (Wortspiel sehr beabsichtigt), dass keine Ehe ohne einen Diamantring komplett sein würde, fuhr nicht nur auf den Coattails einer bestehenden Industrie. De Beers baute tatsächlich die Industrie auf; Es präsentierte die Idee, dass ein Diamantring ein notwendiger Luxus war.
Laut der New York Times, N. W. Ayers Spielplan war es, “ eine Situation zu schaffen, in der sich fast jede Person, die eine Ehe verpfändet, gezwungen fühlt, einen Diamant-Verlobungsring zu erwerben.“
Die Lektion
Werbung kann ein relativ preiswertes Produkt luxuriös und essentiell erscheinen lassen.,
Old Spice: Der Mann, Ihr Mann Konnte Riechen (2010)
Kampagne: TV, Internet
Source: Coloribus
Der erste Teil von Old Spice ist „Der Mann, Ihr Mann Konnte Riechen, Wie“ – Kampagne, erstellt von Wieden + Kennedy und gestartet im Februar 2010, wurde folgende Gewerbe. Es wurde praktisch über Nacht zu einem viralen Erfolg:
Dieses Video hat zum Zeitpunkt des Schreibens über 51 Millionen Aufrufe., Einige Monate später, im Juni 2010, folgte Old Spice mit einem zweiten Werbespot mit demselben Schauspieler, Isaiah Mustafa. Mustafa wurde schnell „Old Spice Guy“, ein Spitzname, den Wieden + Kennedy mit einer interaktiven Videokampagne nutzte, in der Mustafa auf die Kommentare der Fans auf Facebook, Twitter und anderen Social-Media-Websites mit kurzen, personalisierten Videos reagierte.
In ungefähr zwei Tagen hatte das Unternehmen 186 personalisierte, skriptgesteuerte und ziemlich lustige Videoantworten veröffentlicht, in denen Mustafa online auf Fans reagierte., Laut Inc sahen diese Videos fast 11 Millionen Aufrufe, und Old Spice gewann etwa 29.000 Facebook-Fans und 58.000 neue Twitter-Follower.
„Wir haben Miniatur-TV-Werbespots erstellt und an einzelne Verbraucher gesendet, die personalisiert waren, und wir haben es auf Schnellfeuerbasis gemacht“, sagte Jason Bagley, Creative Director bei Wieden + Kennedy und Autor der Kampagne, gegenüber Inc. „Niemand erwartet, eine Frage zu stellen und dann beantwortet zu werden. Ich glaube, da sind wir durchgebrochen.,“
Die Lektion
Wenn Sie feststellen, dass Ihre Kampagne bei Ihren Fans und Followern an Dynamik gewonnen hat, tun Sie alles, um sie zu beschäftigen und gleichzeitig Ihre Nachrichten der Stimme und dem Image Ihrer Marke treu zu halten.
Wendy ‚ s: Wo ist das Rindfleisch? (1984)
Werbekampagne: Print, Television
Quelle: AdSoft Direct
Reicht es zu sagen, dass diese Kampagne erfolgreich war, weil sie ein riesiges Hamburger-Brötchen und eine süße Reihe alter Damen enthielt? Nein? Ich dachte nicht so.,
Wendy ‚ s verfolgte in dieser Werbekampagne einen mutigeren Ansatz: Es zielte auf seine Konkurrenten ab. Der einfache Satz „Wo ist das Rindfleisch?“wurde verwendet, um auf den Mangel an Rindfleisch in den Burgern der Konkurrenten hinzuweisen — und es wurde schnell zu einem Schlagwort, das alles kapselte, was im Leben ihres Publikums fehlte.
Während Sie nicht vorhersagen können, wann sich ein Schlagwort durchsetzt und wann nicht, hat Wendy ‚ s (weise) ihre Hitphrase nicht übermäßig gefördert. Die Kampagne lief nur für ein Jahr, und ließ es sanft seinen Kurs laufen.
Die Lektion
Seien Sie vorsichtig mit Erfolg und Misserfolg Ihrer Kampagnen., Nur weil Sie etwas finden, das funktioniert, bedeutet das nicht, dass Sie es immer wieder bis zu dem Punkt tun sollten, an dem es ausgespielt wird. Erlauben Sie Ihrem Unternehmen, sich zu verändern und zu wachsen, und Sie können feststellen, dass Sie in Zukunft noch mehr Erfolg haben können, indem Sie etwas Neues ausprobieren.
Procter & Zocken: Danke, Mama (2012)
Kampagne: Fernsehen
ich gebe Ihnen eine minute Zeit, um zu trocknen Sie Ihre Augen nach, dass ein.
Ernsthaft — Sie würden nicht erwarten, dass ein Werbespot für Haushalts-und Reinigungsprodukte so an den Herzen zieht, oder?, In letzter Zeit hat Procter & Gamble (P&G) einige der besten Anzeigen veröffentlicht, die wir jemals in der Konsumgüterindustrie gesehen haben.
Das liegt daran, dass P&G die Geschichte hinter der Geschichte der olympischen Athleten identifizierte — die Geschichten der unterstützenden Mütter, die diese Weltklasse-Athleten während ihres gesamten Lebens vor diesem krönenden Moment drängten. Und ja, sie mussten wahrscheinlich viel Wäsche waschen und aufräumen — vermutlich mit P&G products.,
Die Lektion
Bringen Sie Ihr Publikum zum Weinen (nur ein Scherz). Die Jahreszeit oder der Zeitraum Ihrer Anzeige ist wichtig. Aber selbst wenn Sie während der Olympischen Spiele eine Anzeige schalten, wie P&G & G & G, stellen Sie sicher, dass sie Langlebigkeit und eine Nachricht hat, die Menschen beeinflussen kann, egal wann oder wo sie sie sehen.
Emotionales und Nostalgie-Marketing sind mächtige Taktiken, um Menschen dazu zu bringen, Kaufentscheidungen zu treffen, also wenn es eine größere, universellere Geschichte hinter Ihrem Produkt oder Ihrer Geschichte gibt, tippen Sie darauf-und präsentieren Sie es Front-and-Center.,
KFC:“ FCK“(2018)
Standalone Ad: Print
Die obige Anzeige ist nicht nur ein leerer Eimer KFC, in dem die Buchstaben des Unternehmens herumgewirbelt sind. Es ist auch keine normale, unvermeidliche Werbung für Brathähnchen.
Diese Anzeige ist eine Entschuldigung und vielleicht die kreativste aller Zeiten.
Im Februar 2018 lief das Geschäft von KFC in Großbritannien aus. Sie haben das richtig gelesen: Einer Geflügelfirma ging das Geflügel aus., Es ist nicht jeden Tag, dass ein Unternehmen über die ironischste PR-Krise in der Unternehmensgeschichte stolpert, wenn es passiert, sind alle Augen auf die Reaktion des Unternehmens gerichtet. Nun, wir freuen uns zu berichten, dass KFC die Landung festgefahren hat.
Mit Hilfe der Kreativagentur Mother London hat KFC in Metro, der britischen Zeitung, eine ganzseitige Anzeige herausgegeben, in der seine drei berühmten Initialen neu angeordnet wurden, um eine urkomische, wenn auch explizite Reaktion auf seinen Produktmangel zu erzeugen. Die Anzeige zeigt einen KFC-Eimer mit der Aufschrift “ FCK „— als ob man sagen würde: „FCK, das ist peinlich.“(Sie können den fehlenden Brief ausfüllen…,)
Unter diesem Design entschuldigt sich das Unternehmen für ein unentschuldbares, wenn nicht sogar leichtes, lustiges Versagen.
Die Lektion
Kein Geschäft ist über einem guten altmodischen sorry. Und wenn Sie dabei über sich selbst lachen können, werden Sie es nur besser machen. Die Anzeige von KFC zeigt, wie Sie Demut, Klasse, Humor und letztendlich Unternehmensstolz in einer Botschaft kombinieren, die Ihnen helfen kann, sich von schlechter Presse zu erholen — und sogar die andere Seite mit einem netto-positiven Ergebnis für Ihre Marke zu erreichen.,
Denken Sie bei diesen Anzeigen an Ihre Markenidentität, Ihre Markengeschichte und die Dinge, die für Ihren idealen Kunden am wichtigsten sind. Dies ist die Grundlage einer großartigen Werbestrategie.
