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Während einige Einzelhändler hatten Glück und waren in der Lage zu stick mit original-Fenster plant, etablierte so weit als ein Jahr im Voraus, die andere hielt es für notwendig, die eine überholung unvollkommenen Plänen. Richtlinien zur sozialen Distanzierung erwies sich als Hindernisse für Baumannschaften, die bis zu 100-Personen stark sein können. Und im Gegensatz zu den üblichen, fußgängerfreundlichen Veranstaltungen mussten die Anzeigen virtuell durchgeführt werden.,
Aber Führungskräfte aus jedem Geschäft, das für diese Geschichte interviewt wurde, waren sich einig, dass es keine Option war, die Tradition in diesem Jahr zu überspringen. Neben der Freude an Passanten, sagten sie, sorgen auch ihre Urlaubsfenster für ein Gefühl der Normalität.
Bergdorf Goodman
Linda Fargo, SVP von Bergdorf Goodman und Director of Store Presentation, sagte, die Feiertagsfenster des Einzelhändlers für 2020 “ spiegeln die Umstände wider, in denen wir uns befinden.,“Das ist trotz des übergreifenden Urlaubsthemas „Bergdorf“, das sich auf eine Saison des Zurückgebens konzentriert, bereits im Januar gegründet worden.
Was sich geändert hat, waren die Wohltätigkeitsorganisationen, die das Unternehmen unterstützen wollte, die sich entwickelt haben, um „die schlimme Krise von Vielfalt und Gleichheit sowie Ernährungsunsicherheit widerzuspiegeln“, sagte Fargo. Partner sind City Harvest und die National CARES Mentoring Movement., Und die Präsentation der Fenster verlagerte sich von den komplexen Szenen, für die der Einzelhändler bekannt ist, zugunsten eines rationelleren Fokus auf die Kernwerte von Bergdorf Goodman, einschließlich Liebe, Hoffnung, Harmonie, Freude und Gleichheit.
Wie die Fenster ausgeführt wurden, erforderte auch neue Überlegungen. „In den meisten Jahren haben wir einen Bienenstock von Handwerkern, die alle komplexen Elemente nähen, kleben und bauen, die in unsere aufwändigen Fenster passen“, sagte Fargo., Aber im Namen der Priorisierung der Sicherheit des Teams wurden Sets vorgebaut, und Window Director David Hoey überwachte Designs und Operationen aus der Ferne.
„Was nicht verhandelbar war, war, dass wir die große Tradition unserer Fenster fortsetzen würden, auch wenn weniger Menschen auf den Bürgersteigen waren“, sagte Fargo. „Wir hielten es für unerlässlich, der Stadt und der Welt etwas Licht und Freude zu bringen.,“
Bloomingdale ’s
Für dieses Jahr wurden die Feiertagsfenster von Bloomingdales Flaggschiff 59th Street von seiner Kampagne“ Give Happy „inspiriert, die“ Positivität und Zusammengehörigkeit “ zum Abschluss eines herausfordernden Jahres hervorheben sollte, sagte John Klimkowski, Bloomingdales Senior Director of Central Visual Merchandising in New York City. Daher ist in jedem Fenster des Einzelhändlers entlang der Lexington Avenue eine Farbe aus der Kampagne zu sehen., Zu den vorgestellten Objekten gehören „Marquee Hearts, larger than life dogs and giant Snowflakes“, um“ eine einfache Botschaft des Jubels “ zu kommunizieren, sagte er.
Notwendige Anpassungen des üblichen Plans beinhalteten die Beseitigung der interaktiven „Touch“ – Komponenten, die zu Standardfunktionen der Schaufenster geworden sind. Stattdessen strahlen zwei der Fenster Urlaubsdüfte von Immergrün und Pfefferminze aus. Um ihre sensorische Wirkung zu verstärken, verfügen die Fenster auch über gespiegelte Kanten für einen „Infinity Glow-Effekt“, sagte Klimkowski.,
Darüber hinaus wurde die traditionelle Window Unveiling-Veranstaltung des Einzelhändlers in NYC durch ein virtuelles Urlaubsgeld ersetzt, das das Child Mind Institute am 23.
„Die Leute suchen nach einer kleinen Flucht oder einem Aufzug, und unsere Fenster können ihnen das geben“, sagte Klimkowski. „Sie vermitteln auch ein Gefühl der Normalität, da sie eine Tradition sind, auf die sich die Menschen jedes Jahr freuen.,“
Foto: Getty für Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue
Saks Fifth Avenue setzte fast ein Jahr vor dem Start der entsprechenden Fenster seines NYC-Flaggschiffs sein Feiertagsthema“ So feiern wir“, sagte Emily Essner, CMO von Saks. Die Absicht war, ein Licht auf die Wichtigkeit zu werfen, Zeit mit geliebten Menschen zu verbringen und die Art und Weise, wie verschiedene Menschen und Orte im ganzen Land die Feiertage feiern. „Wir wussten, dass es nach einigen herausfordernden Monaten für New Yorker und Menschen auf der ganzen Welt noch mehr Resonanz finden würde“, sagte sie.,
Die resultierenden sechs Fenster wurden entworfen, um verschiedene, typische NYC-Momente zum Leben zu erwecken, von einer musikalischen Feier auf dem Times Square bis zu einer jungen Tänzerin, die ein Autogramm von einer Ballerina bekommt. Sowohl im Geschäft als auch in den Schaufenstern sind Designs von Marken wie Dries van Noten und Alexander McQueen sowie Elemente wie Mylar-umwickelte Bäume und verstreute Musikinstrumente zu sehen.
Anstelle einer großen persönlichen Veranstaltung für die Enthüllung von Windows veranstaltet das Unternehmen mehrere Livestreams der Displays, die von Prominenten wie Alex Rodriguez veranstaltet werden., Jedes bietet einen wohltätigen Zweck, wie der Madison Square Boys & Girls Club. Saks wird während der gesamten Ferienzeit 100,000 US-Dollar an gemeinnützige Organisationen spenden, die NYC und darüber hinaus bedienen.
„Wir denken gerne an unsere Urlaubsfenster als unser jährliches Geschenk an“, sagte Essner. „In diesem Jahr war es uns wichtiger denn je, diese Tradition aufrecht zu erhalten. Wir hoffen, dass unsere Fenster in dieser Saison Spaß und Eskapismus liefern.,“
Foto: Bill Waldorf für Macy ’s
– Macy‘ s
Macy ‚ s holiday window displays haben eine tradition in seiner 34th Street flagship-seit 1874. In diesem Jahr sollen sie wie ein Dankesbrief an „Ersthelfer, wichtige Arbeiter, Marschierer für Gleichberechtigung und New Yorker“ gelesen werden, die in einem turbulenten Jahr ihre Körnung, gute Laune und ihren hoffnungsvollen Geist zeigten“, sagte Manuel Urquizo, Macys nationaler Sicherheitsdirektor. Das offizielle Thema von Windows ist “ Geben. Lieben. Glauben.,“
Normalerweise dauert es fast neun Monate, bis Macys Urlaubsfenster vom Konzept bis zur Ausführung fertiggestellt ist. In ihrem Bestreben, New Yorker zu ehren, produzierten Urquizo und sein Team die Fenster in der Hälfte der Zeit. Zu diesem Team gehörten Macy ‚ s Display -, Grafik-und Bildhauerkünstler sowie Animateure, Tischler, Elektriker und Lichtexperten.
In der Tat haben saisonale Modetrends ihren Weg in das Design gefunden; Polierte Plaid-und Hochglanzmetallic-Styles werden vorgestellt.,
Nordstrom
Der NYC Flagship Store von Nordstrom verfügt nicht über die unter Kaufhäusern üblichen Boxed-In-Schaufenster; Stattdessen ist seine gesamte Fassade ein großes Fenster im siebenstöckigen Geschäft, das im Oktober 2019 eröffnet wurde. Seit dem Black Friday beleuchten rote und weiße Lichter die Glasfassade und sorgen für eine blinkende Lichtshow für Einheimische, die noch in der Stadt sind.
Nordstrom hat „eine 119-jährige Tradition, jeweils einen Feiertag zu feiern“, erklärte ein Unternehmenssprecher das Debüt der Dekorationen nach Thanksgiving.,
Eine Besatzung von fast 100 Nordstrom-Teammitgliedern arbeitete ab Mittwoch, November 25, über Nacht daran, das 320.000 Quadratmeter große Interieur, von dem ein Großteil von außen sichtbar ist, umzugestalten. Zu den saisonalen Dekorationen gehörten unter anderem 253.000 Fuß funkelnde Lichter, über 700 skandinavisch inspirierte Ornamente, 150 Bäume, 150 hängende Kronleuchter, sieben 11-Fuß-Nussknacker und ein Vintage-Schlitten.
„Um Kunden zum Einkaufen in den Laden einzuladen, möchten wir das Einkaufserlebnis im Laden mit der Energie der Stadt verbinden“, sagte der Sprecher.