følgende uddrag er fra personalet i Entrepreneur Media ‘ s bog Start your O .n Business. Køb det nu fra Ama ?on/Barnes & Noble/iTunes
Hvad er der i et navn? Meget, når det kommer til små virksomheder succes. Det rigtige navn kan gøre din virksomhed til byens tale. Den forkerte kan dømme det til uklarhed og fiasko. Ideelt set skal dit navn formidle ekspertisen, værdien og det unikke ved det produkt eller den service, du har udviklet.,nogle eksperter mener, at de bedste navne er abstrakte, en tom skifer, hvorpå man kan oprette et billede. Andre mener, at Navne skal være informative, så kunderne straks ved, hvad din virksomhed er. Nogle mener, at myntede Navne (der kommer fra sammensatte ord) er mere mindeværdige end Navne, der bruger rigtige ord. Andre tror, de er ligegyldig.
i virkeligheden kan ethvert navn være effektivt, hvis det understøttes af den relevante markedsføringsstrategi. Her er hvad du skal overveje for at give din lille virksomhed den mest hensigtsmæssige og effektive navn.,
få eksperthjælp til at starte
at komme med et godt forretningsnavn kan være en kompliceret proces. Du kan overveje at konsultere en ekspert, især hvis du er inden for et felt, hvor dit firmanavn kan påvirke din virksomheds succes. Navngivningsfirmaer har detaljerede systemer til oprettelse af nye navne, og de kender deres vej rundt om varemærkelovene. De kan fraråde dig mod dårlige navnevalg og forklare, hvorfor andre er gode.
ulempen er omkostninger. En professionel navngivning firma kan opkræve så meget som $ 80,000 at udvikle et navn., Det omfatter generelt andet identitetsarbejde og grafisk design som en del af pakken, ifølge Laurel Sutton, en rektor med Catch .ord Brand Name Development. Navngivning tjenester, der opkræver så lidt som $ 50 eksisterer, men at bruge en rimelig mængde penge tidligt for kvalitet ekspertrådgivning kan spare dig penge på lang sigt.
relateret: 5 Must-Haves for et vellykket Logo
Hvad er der i et navn?
Start med at beslutte, hvad du vil have dit navn til at kommunikere. Det bør styrke de centrale elementer i din virksomhed., Dit arbejde med at udvikle en niche og en mission statement vil hjælpe dig med at lokalisere de elementer, du ønsker at understrege i dit navn.
jo mere dit navn kommunikerer til forbrugerne om din virksomhed, jo mindre indsats skal du gøre for at forklare det. Ifølge navngivningseksperter bør iværksættere prioritere rigtige ord eller kombinationer af ord over fabrikerede ord. Folk foretrækker ord, de kan forholde sig til og forstå. Derfor fordømmer professionelle navngivere universelt strenge af tal eller initialer som et dårligt valg.
På den anden side er det muligt for et navn at være for meningsfuldt., Almindelige faldgruber er geografiske eller generiske navne. Et hypotetisk eksempel er ” San Pablo diskdrev.”Hvad hvis virksomheden ønsker at udvide sig ud over byen San Pablo, Californien? Hvilken betydning vil dette navn have for forbrugerne i Chicago eller Pittsburgh? Og hvad nu hvis virksomheden spredes ud over diskdrev i Soft ?are eller computer instruktionsmanualer?
hvordan kan et navn være både meningsfuldt og bredt? Beskrivende navne fortæller noget konkret om en virksomhed-hvad den gør, hvor den er placeret og så videre. Suggestive navne er mere abstrakte. De fokuserer på, hvad virksomheden handler om.,
overvej “Italiatour,” et navn, der blev udviklet af et navngivningsfirma for at hjælpe med at fremme pakkerejser til Italien. Selvom det ikke er et rigtigt ord, er navnet meningsfuldt, og kunderne kan straks genkende, hvad der tilbydes. Endnu bedre,” Italiatour ” fremkalder spændingen ved udenlandsk rejse.
Når du vælger navnet på en virksomhed, uanset om du starter en online-forretning brik-og-mørtel eller en online-holde følgende tips i tankerne:
- Vælg et navn, som appellerer ikke kun til dig men også til den slags kunder, du forsøger at tiltrække.,
- Vælg et trøstende eller velkendt navn, der fremkalder behagelige minder, så kunderne reagerer på din virksomhed på et følelsesmæssigt niveau.
- vælg ikke et navn, der er langt eller forvirrende.
- Hold dig væk fra søde ordspil, som kun du forstår.
- Brug ikke ordet ” Inc .”efter dit navn, medmindre din virksomhed faktisk er indarbejdet .
RELATERET: Sådan starter du en virksomhed med (næsten) ingen penge
Bliv kreativ
på et tidspunkt, hvor næsten alle eksisterende ord på sproget er blevet varemærkebeskyttet, bliver muligheden for at fremstille et navn mere populært., Nogle eksempler er Acura og Compa., som blev udviklet ved at navngive firma NameLab.
Myntede navne kan være mere meningsfulde end eksisterende ord, siger NameLab-præsident Michael Barr. For eksempel har “Acura” ingen ordbogsdefinition, men ordet antyder præcisionsteknik, ligesom virksomheden havde til hensigt. Namelabs team skabte navnet Acura fra “Acu”, et ordsegment, der betyder “præcist” på mange sprog. Ved at arbejde med meningsfulde ordsegmenter (hvad sprogforskere kalder morphemes) som “Acu”, siger Barr, at virksomheden producerer nye ord, der er både meningsfulde og unikke.,Barr indrømmer imidlertid, at sammensatte ord ikke er den rigtige løsning til enhver situation. Nye ord er komplekse og kan skabe en opfattelse af, at produktet, tjenesten eller virksomheden er kompleks, hvilket måske ikke er sandt. Plus, navngivning begyndere kan finde denne form for mønter ud over deres evner.
en lettere løsning er at bruge nye former eller stavemåder for eksisterende ord. For eksempel skabte NameLab navnet Compa., da et nyt computerfirma kom til dem, der udråbte sin nye bærbare computer., Holdet tænkte på ordet” kompakt ” og kom op med Compa., som de troede ville være mindre generisk og mere mærkbar.
Relateret: De Bedste Måder at Gøre markedsundersøgelser for Din forretningsplan
Test Dit Navn
Når du har indsnævret feltet til fire eller fem navne, der er mindeværdige og udtryksfulde, du er klar til at gøre et varemærke søgning. Ikke alle firmanavn skal være varemærkebeskyttet, så længe din statslige regering giver dig grønt lys, og du ikke krænker nogen andens handelsnavn., Men du bør overveje at ansætte et varemærke advokat eller i det mindste et varemærke søgefirma før for at sikre dit nye navn ikke krænker en anden virksomheds varemærke.
for At illustrere den risiko, du løber, hvis du træder på en eksisterende varemærke, overveje dette: Du ejer en ny produktion, der er ved at sende sine første ordrer, når en obskur selskab i Ogunquit, Maine, finder navnet på din virksomhed en krænkelse af deres varemærke. Det engagerer dig i en juridisk kamp, der konkurs din virksomhed. Dette kunne have været undgået, hvis opsøgt eksperthjælp., De ekstra penge, du bruger nu kunne spare dig utallige besvær og udgifter længere nede ad vejen.
endelig analyse
Hvis du er heldig, vil du ende op med tre til fem Navne, der passerer alle dine tests. Hvordan træffer du din endelige beslutning?Husk alle dine oprindelige kriterier. Hvilket navn passer bedst til dine mål? Hvilket navn beskriver mest nøjagtigt det firma, du har i tankerne?
nogle iværksættere ankommer til en endelig beslutning ved at gå med deres tarm eller ved at gøre forbrugerforskning eller test med fokusgrupper for at se, hvordan navnene opfattes., Du kan doodle en ide om, hvordan hvert navn vil se ud på et skilt eller på forretningspapir. Læs hvert navn højt og vær opmærksom på den måde, det lyder på, hvis du forudser radioannoncering eller telemarketing i din fremtid. Brug et eller alle disse kriterier.
Husk, at professionelle navngivningsfirmaer bruger overalt fra seks uger til seks måneder til navngivningsprocessen. Du har sandsynligvis ikke så meget tid, men planlægger at bruge mindst et par uger på at vælge et navn.
Når din beslutning er truffet, skal du begynde at opbygge din entusiasme for det nye navn med det samme., Dit navn er dit første skridt mod at opbygge en stærk virksomhedsidentitet, en der skal vare så længe du er i erhvervslivet.