Programmatic advertising er et system, der automatiserer processer og transaktioner, der er involveret i køb og dynamisk placering af annoncer på websebsteder eller apps. Programmatisk reklame gør det muligt at købe og placere annoncer, inklusive målrettet reklameindhold, på mindre end et sekund.
annoncer placeres gennem et auktionssystem kendt som REALTIDSBUDGIVNING (RTB), der administrerer transaktioner mellem siteebstedet eller appudgiveren (udbudssiden) og annoncøren (efterspørgselssiden)., Annoncøren sætter kriterier for at købe annoncer via en soft .aregrænseflade, såsom en demand-side platform (DSP). Når en udgivers soft .are meddeler systemet, at de har annoncebeholdning (mellemrum for annoncer) til rådighed, tilbydes disse rum til realtidsbudgivning.
gennem automatiserede processer byder annoncører på indtrykket (en enkelt visning af en annonce af et enkelt individ) baseret på dets opfattede værdi i henhold til etablerede kriterier. Alle disse processer og placeringen af annoncen sker inden for den tid, det tager for den ønskede pageebside at indlæse., Hele processen finder sted mellem den tid, som en bruger anmoder om en webside, og den tid, det tager for den pågældende side at blive indlæst i browseren. (For en mere dybdegående forklaring, se vores definition af real-time budgivning.)
Programmatiske reklame er blevet fremmet som en måde at optimere på annoncørens investeringer og publisher ‘ s fortjeneste, samtidig med at automatisere opgaver, og som gør det muligt at tjene forbrugere med de mest relevante købe muligheder, som er mere tilbøjelige til at resultere i salg. Der er dog betydelige ulemper ved al denne automatisering., Lave bud på Visninger kan føre til ineffektive annoncekøb eller placering på upassende websebsteder, for eksempel, og endda annoncesvindel. På samme måde kan udgiveren ende med upassende annoncer, der vises på deres sitesebsteder. Fra kundens perspektiv, der er bekymringer om privatlivets fred, samt irritation af at være målrettet med annoncer, der følger dig fra et sted til et andet, måske efter noget, som du allerede har købt andre steder eller har besluttet ikke at købe.