Apple, Uber, Starbucks og Disney. Alle er ikoniske mærker, der synes perfekt i bakspejlet.
Men da grundlæggerne kom med disse mærker, var det et geni af geni? Eller er der en proces til at vælge mindeværdige, iørefaldende navne, der står tidens prøve?
for Gretta van Riel og andre succesrige iværksættere havde valg af et mærkenavn meget mindre at gøre med held og meget mere at gøre med en proces., Efter at have lanceret fire multimillion-dollar e-handelsmærker, har Gretta udviklet en trinvis metode til at vælge det perfekte mærkenavn til din opstart-og hurtigt.
hvor hurtigt?
prøv 20 minutter eller mindre.
før du bliver for ophidset, har vi en vigtig ansvarsfraskrivelse: du skal ikke bekymre dig om at perfektionere dit brandnavn endnu.
fik det? Okay, lad os gå!,
LÆS MERE: 28 Succesfulde Grundlæggere Dele Deres Råd om, Hvordan man Starter en Start
Editor ‘s note: Denne artikel blev oprindeligt skrevet af Rob Allen, men er blevet opdateret af Mollie Flynn, Foundr’ s Community Manager, samtidig med at de bevarer den oprindelige forfatters skrivestil. Mollie har fostret store samfund på tværs af flere mærker i fortiden og er meget erfaren inden for relationship management og er ansvarlig for Foundrs samfundssucces.Gretta lærer dig, hvordan du starter en rentabel Online butik om 12 uger eller mindre. Tilmeld dig vores gratis Ecommerce Masterclass!,
Gretta ‘ s metode til at vælge et mærke
Gretta har dannet mange mærker gennem årene og coachet tusindvis af håbefulde iværksættere om, hvordan man finder gode produktideer, får trækkraft på sociale medier, deler deres meddelelser og udvikler gentagne kunder.
men overraskende, en af de største steder Gretta ser nye iværksættere at sidde fast er, når de kommer op med et navn.
“de ser succesen med mærker som Uber, Google og Apple, og mener, at et kreativt navn vil føre til stor succes,” siger hun.
“Dette er en stor fejltagelse., Sandheden er, et navn er kun en del af en stor forretning. Men det er langt fra den største del. Faktisk blev mange ikoniske mærkenavne kun mindeværdige, efter at folk oplevede et utroligt produkt eller en tjeneste.”
med andre ord var mærkenavnet kun godt, fordi produktet var godt først.
for ikke at nævne det faktum, at mange mærker plukket et navn og drejes. For eksempel var Googles fornavn BackRub, Pepsi var Brads Drink, og Instagram var Burbn.,Gretta ‘ s råd til grundlæggerne er ikke at søge et perfekt mærke fra starten, men at søge et “godt nok” mærke.
“selvfølgelig skal du ikke bare vælge det første tilfældige ord, der kom ind i dit hoved. Men husk også grunden til, at du kom i forretning i første omgang. Det var nok ikke at bruge hele dagen på at drømme det perfekte navn.”
nedenfor skitserer Gretta en simpel proces, du kan bruge. Men den vigtige ansvarsfraskrivelse, som hun giver enhver iværksætter, er, at du ikke behøver at have et perfekt navn for at starte.
Du kan altid ændre det senere.,
hvad et godt mærke skal og bør ikke gøre
Der er ingen hårde og hurtige regler for, hvad et mærke kan eller ikke kan være.for eksempel kombinerede nogle mærker som Adidas bare grundlæggerens kaldenavn med tre tilfældige bogstaver for at skabe et mindeværdigt mærkenavn. Mens andre, som Xero., kommer fra en forkortelse af ordet “xerografi”, det tekniske navn for den tørre kopieringsproces, som kopimaskiner bruger.
men Gretta har udviklet nogle grundlæggende retningslinjer for, hvad et godt mærke skal og ikke bør gøre.,
Læs mere: Sådan starter du en virksomhed for $ 127 (eller mindre!)
et godt mærke skal:
være let at huske
Har du nogensinde lyttet til din foretrukne podcast, hørt en annonce for et interessant produkt, og kunne derefter ikke købe det, fordi du ikke kunne huske den URL, som værten nævnte? Forestil dig nu, hvor svært det er at skille sig ud, hvis det ikke kun var en ikke-mindeværdig URL, men det var et vanskeligt at huske mærkenavn.
et svært at huske navn gør meget mere skade. Det gør det meget sværere for folk at komme til dit websiteebsted og blive kunder., Så i stedet for at vælge et mærke inspireret af etymologien af græske ord kombineret med navnet på den gade, du voksede op på, skal du vælge noget, der er let at huske.
enkle, iørefaldende navne som Apple, Uber og Target er uendeligt bedre end Antidisestablishmentarianism co. eller Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis Kur.
(det er ægte ord forresten).
Læs mere: 100 af de bedste Side Hustle ideer og job
være forskellige
hvor mange pi??a steder tror du findes i verden? Sandsynligvis tusinder.,
På den anden side er der kun en domino. Generiske mærker kan arbejde for hjemby lokale virksomheder, men de er vanskelige at gøre til globale mærker.
pi .ue interesse
et godt navn bør gøre folk fascineret om, hvad mærket er.
for eksempel, når du finder ud af, at Lilla er et madrasfirma, vil du sandsynligvis vide, hvorfor de har det navn. Navnet trækker dig ind for at lære mere om historien om mærket. Og det er karakteristisk for mange gode mærker.for eksempel valgte navnet Gretta for sin linje af te, Skinny-Me-te, trækker dig ind., Du tror måske, ” Hvordan gør det mig tynd?””Virker det faktisk?””Hvad er der i det?”
Dette er den slags intriger, du vil have dit mærke til at udløse.
Giv mening
Når du vælger et navn til dit brand, skal det relatere til, hvad din kernevirksomhed gør.
du vil vælge et mærke, der på en eller anden måde relaterer til din kerneforretning. Det behøver ikke at være en direkte, ord-for-ord-kamp, som vandflasker til salg. Du kan være kreativ.,
for eksempel valgte Nike sit navn for forbindelsen til den græske gudinde for sejr. Men det skal i det mindste på en eller anden måde forholde sig til, hvad dit brand i sidste ende vil gøre. Ellers risikerer det at forvirre folk og miste kunder.
Læs mere: de 3 Bedste Lavprisvirksomheder til at starte med $ 1,000 eller mindre (lige $0!)
være formbar
Du bør altid vælge et mærke, der kan bøje og justere med din virksomheds behov over tid. Den sidste ting, du ønsker, er at vælge et mærke, der kasser dig i for evigt.,
Hvis du lancerer et Keto-supplementfirma, vil du måske ikke kalde det KetoProtein. Hvis Keto-trenden forsvinder, giver dette Navn dig ikke meget plads til at ændre sig og vokse. Men noget mere formbart som FatForFuel kunne skifte for at ændre smag på markedet. Du kan beholde præfikset “__ _ For ” eller suffikset “brændstof” som kernen i dit brandnavn.
et mærke bør ikke:
Fortæl hele historien
dit mærke alene kan ikke gøre al din markedsføring. Så du bør aldrig sætte byrden af at fortælle hele historien om din virksomhed på navnet., Overvej Gretta er den 5. ure.
“den 5.” del af navnet kommunikerer meget om mærket, når du er bekendt med det. Det fortæller dig, hvornår de har Salg (den 5.i måneden), og hvor længe disse salg varer (fem dage). Det kommunikerer også en luft af high fashion, tegning på elementer af Ne.Yorks fashion district på 5th Avenue. Men mens alle disse ting til sidst kommunikeres gennem navnet, skal du bemærke, at navnet ikke prøver at fortælle dig alt det på ATN gang.
det kaldes ikke 5-dages High-End ur sælger den 5.i måneden. Det er bare de 5. ure., Du lærer hele historien senere, men navnet fanger bare essensen af mærket.
Vær for bogstavelig
mærkenavne bør aldrig være så bogstavelige, at de bliver generiske.
brandplanterens jordnødder vil ikke bare kalde sig Peanut Snack Company. Det er så bogstaveligt, at kunderne aldrig vil huske det. Og selvom de gør det, er der ingen måde for dem at differentiere din fra Joe Schmoe nede ad vejen.,
LÆS MERE: 4 Online forretningsidéer for Absolutte Begyndere
Max Dig I
Navne som max dig ind i en bestemt niche, kategori eller type af produkt, er som at sætte din virksomhed i en spændetrøje. Uanset hvad du gør for at dreje, forbliver du FAST. Det ville være meget svært for et firma ved navn Moving Supplies Co. at dreje ind i at have faktiske movers afhente og trække ting.
selvom de er relaterede tjenester, ville folk aldrig tro, at det bevægelige forsyningsfirma ville være i stand til at udføre den faktiske bevægelse.,
Stjæl Sho .et
mens et mærke, der er kedeligt, kan være dårligt for erhvervslivet, kan et prangende navn være endnu værre. Dit varemærke bør aldrig distrahere fra den kernefunktion eller det produkt, som din virksomhed leverer.
langsom ting ned
at vælge et mærke er udfordrende.
men det er ikke noget at plage over i uger og uger. Og mens du aldrig vil ændre det, kan fejl rettes. Hvis der er et perfekt domæne, du ønsker, der ikke udløber i endnu et år, skal du ikke vente.,
Brug dette indlæg og dine kreative muskler til at komme med andre potentielle navne. Bare ikke sidde fast på dit navn, fordi mange store navne kom fra beslutninger, som grundlæggeren gjort på et indfald.
Med disse faktorer i tankerne er her de forskellige typer mærkenavne, du kan vælge til din opstart. Alle disse kan fungere, men brug Gretta ‘ s tip, som er mest anvendelige for din virksomhed.Gretta lærer dig, hvordan du starter en rentabel Online butik om 12 uger eller mindre. Tilmeld dig vores gratis Ecommerce Masterclass!,
4 typer mærkenavne at vælge imellem
Her er en oversigt over de fire typer mærkenavne, og hvem skal overveje at bruge dem til deres forretning.
det generiske mærke
“tænk på mærker som Hotels.com eller Cars.com. det er generiske navne,” siger Gretta.
navne som disse kan være svære at sikre af mange grunde. Den største er, at generiske domæner som robot.com har store udbudspriser, der overstiger syv-tal.,
men også fordi denne kategori af navnet næsten aldrig opfylder ovenstående kriterier for, hvad et godt mærke skal gøre.
for eksempel kan “Smartphone” være et solidt generisk navn på dit telefonprodukt. Men det vækker ikke interesse. Det er for bogstaveligt og kasser dig fuldstændigt i en kategori.
“medmindre du allerede ejer domænet, ville jeg undgå denne type navn til din opstart.”
det beskrivende mærke
det er her navnet forsøger at beskrive, hvad mærket / produkterne kan gøre for slutbrugerne., For eksempel valgte Gretta navnet SkinnyMe te til hendes linje af vægttab/deto.te. Dette navn fortæller dig det centrale løfte om produktet lige i navnet. Du ved, hvad du får bare ved at læse navnet, og det er kraftfuldt.andre navne, der falder i den beskrivende kategori, inkluderer Burger King, pi..a Hut, Internet e .plorer, Gmail og mere. Hver af disse navne hentyder til eller beskriver, hvad den underliggende virksomhed gør. Dette kan gøre en stor kategori af navn til din virksomhed.,
LÆS MERE: 4 Online Business Idéer til at Overveje, Under en Pandemi
Den Suggestive/Associate Brand Name
Dette er, hvor mærket ikke præcist fortælle dig, hvad virksomheden gør, men hvad indebærer det ikke gennem ord at formidle stærke billeder og følelser.
tag for eksempel Greyhound. Virksomheden sælger ikke greyhound dogs, men de hjælper dig med at komme fra et sted til et andet hurtigt via en virksomhed. Så på en måde forbinder de hundens hastighed og kvalitet med deres rejsemærke.et andet eksempel er sub Subwayay. Det er ikke et transitfirma., Men de har specialiseret sig i at sælge ubåd sand .ich, eller subs.
en af de store fordele ved denne slags navn er, at den eneste tilbageholdenhed, du har, er din kreativitet. Så det kan være godt for enhver grundlægger, der ønsker et navn, der er tydeligt, forankret i historien, eller et sjovt ordspil.
LÆS MERE: 5 billig Opstart forretningsidéer Du Kan Implementere med Mindre End $100
Opfundet, Tilfældige, eller Abstrakte Brand Name
Dette er den kategori af mærke, der kræver mest kreativitet og kan tage et stykke tid, søm ned., Men mange af de mest ikoniske mærker i vores tid kom fra tilsyneladende sammensatte ord.
” selvom disse navne er en tom skifer, er de sværere at opbygge mærkegenkendelse omkring, og jeg ville personligt ikke bruge dem i mange tilfælde,” advarer Gretta.grunden til, at disse navne ikke altid fungerer, er, at der ikke er noget for folk at forbinde det til oprindeligt. Hvis du lancerer et helt nyt produkt i en helt ny kategori, skal du være forsigtig med at bruge denne type navn.,
Øvelse: Vælg Dit Brand Navn i 20 Minutter med Namestorming
Nu, at du kender de forskellige kategorier af navne, og hvad der gør en stor en, det er tid til at vælge din brug af Gretta er Namestorming aktivitet.
for At komme i gang, skal du blot indstille en timer til 20 minutter, og skal du følge disse trin:
- Brainstorm 15 ord, der kommer til sindet, når du tænker på din virksomhed. Alt, hvad der kommer til at tænke er fair spil.
- Bryd tesaurusen ud og kig efter synonymer af disse ord., Grav dybt for at finde nogle ord, der er unikke, sjældne, usædvanlige, som du måske ikke har tænkt på.
- indsnævre din liste til kun 3-5 navne. Vælg dine bedste for at se, om de er tilgængelige. At skære dem kan føles som at trække tænder, men bare gå med din tarm på de bedste, du skrev ned.
Når du har valgt din 3-5 bedste, skal du slå disse navne op for at finde ud af, om du er klar til at starte dit brand. Desværre kan dit første valg tages.