hvem opfandt Fanta? Du har måske hørt alle mulige historier. Den 80 – årige historie med den ikoniske drink kan stadig overraske dig.
mens mærkets mest berømte iteration er den ikoniske orange smag, har læskedrikken vist sig overraskende tilpasningsdygtig i sin næsten 80-årige historie.
“Fanta er virkelig sjovt. Det er lidt af et frækt mærke. Vi kan slippe af sted med lidt mere,” sagde Fanta brand manager Josh Gonski.,
et af kendetegnene for brandets popularitet er dets unikke evne til at formidle lethjertet nydelse gennem en række forskellige smag.
“Alt hvad vi gør, har frugt i hjertet af det,” siger brand manager Josh Gonski.
“mange af mærkerne inden for Coca-Cola har deres kernesmag. For Fanta handler det om at være frugtbaseret. Alt, hvad vi gør, har frugt i hjertet af det, med orange som heltevarianten,” sagde han.,
Med den nylige lancering af det nye sensoriske sortiment ser vi tilbage på fantas overraskende historie.
oprindelsen af Fanta
Så lad os starte denne historie i begyndelsen.
Fanta spor sin oprindelse tilbage til anden Verdenskrig. På det tidspunkt, Coca-Colabusiness i Tyskland var en af verdens mest succesfulde, kun overgået af selskabets salg i Usa.,ofte stillede spørgsmål om Coca-Cola: fakta eller fiktion
i 1939 havde Coca-Cola 43 aftapningsanlæg og over 600 lokale distributører over hele landet. Men med udbruddet af Anden Verdenskrig blev det umuligt at importere de ingredienser, der er nødvendige for at formulere koks.
for at holde operationen kørende, kom den tyskfødte leder af den lokale operation, Ma.Keith, på en måde at blande valle og æblefibre med den sæsonbestemte frugt, der var tilgængelig. Resultatet var en sodavand lidt som ginger ale., Ma.markedsførte denne nye drink under navnet Fanta, en forkortelse af det tyske ord ‘fantasie’.
gennem salget af Fanta holdt Ma.den lokale operation i live, på trods af at han ikke kunne have nogen kontakt med det amerikanske hovedkvarter. Da krigen var forbi, returnerede Ma.overskuddet til virksomhedens hovedkvarter i Atlanta, og Coke genoptog sine tyske operationer.,
Den moderne version af Fanta
Fanta vi ved nu, blev født i Napoli i Italien, hvor der i 1955 Coca-Colabegan ved hjælp af lokale citrus at formulere den nu berømte orange smag.
“Alt hvad vi gør, har frugt i hjertet af det,” siger brand manager Josh Gonski.
den legendariske designer Raymond Loe .y kom med det originale ‘T .in peak’-logo, som var en af 25 muligheder, han præsenterede Coca-Cola., Det blev solgt i USA i 1960, og i 1969 var det den største sælgende smag på planeten.
i øjeblikket er Fanta det næststørste læskedriksmærke i verden, en position, den opretholder her i Australien.
Først på salg i 1960, i øjeblikket Fanta er den næststørste sodavand mærke i verden, en position, der fastholder, her i Australien.,
fremtidens Fanta
det seneste kapitel i den lange historie om fantas innovationer begynder med lanceringen af sit nye sensoriske sortiment i Februar 2017.
ud over kerneområdet Fanta Orange, Zeroero Orange, Grape og Raspberry lancerer Fanta nu en række multi-sensoriske produkter, der er lige så meget om berøring, lyd, syn og lugt som de handler om smag.,
“Folk virkelig elsker smagen, men vi ønskede at op ante og bringe noget helt unikt og anderledes end alt andet i sodavand kategori, til at skabe nye oplevelser for teenagere til at prøve,” sagde Josh Gonski.
“vi taler om teenagere, der ønsker ‘omnisensoriske’ oplevelser, hvor de leder efter noget, der vil vække alle de forskellige typer sanser. Tidlige adoptører ønsker at opleve noget nyt, og dette sortiment leverer virkelig på dette,” sagde han.,
De første poster i det sensoriske område, er Jelly Fizz, der kommer i både appelsin og hindbær smag, og Sur Tingle, som kommer i et bær smag.
for At nyde den omnisensorial sensoriske oplevelse af Jelly Fizz, for eksempel, at forbrugerne har brug for at ryste det kan 10 gange for at aktivere en næsten ubeskrivelig, ja, jelly fizziness.
“det er som en lækker, flydende gel.. Sodavand blandet med saftige flydende gel piecesstykker., Du kan ikke rigtig forklare det for nogen, de er nødt til at prøve det selv,” sagde Josh.
“også tendensen med at blande forskellige teksturer er virkelig populær i den kulinariske verden nu,” sagde han.
En af de første poster i det sensoriske område er Jelly Fizz.,
Den oprindelige Jelly Fizz-konceptet blev lanceret i Japan og Hong Kong omkring fem år siden (kendt som Furu Furu Shaker), og det lokale Coca-Cola team følte, at de kunne reproducere sin utrolige popularitet her i Australien.
“udfordringen har været, hvordan man Westerniserer begrebet, hvad der er en rigtig cool, men meget anderledes drikkeoplevelse,” sagde Josh.,
“vi var nødt til at uddanne teenagere, at det er okay at ryste dåsen uden at eksplodere, på trods af at det går imod alt, hvad de nogensinde har kendt om læskedrikke,” sagde han.
før Josh og hans team afslørede det nye sortiment for lokale forbrugere, foretog Josh og hans team omfattende forbrugerundersøgelser for at måle dets potentiale her. De inviterede teenagegrupper af venner ind for at prøve Jelly Fi.. – prototyper og se nogle af reklamematerialerne sammen for at høre deres feedback.,
“Med hensyn til generel forskning er vi begyndt at tilpasse lidt af en anden tilgang til at gøre det,” sagde Josh.
“at lave forskning med venskabsgrupper har virkelig hjulpet. I stedet for at det er en gruppe tilfældige mennesker, der er lidt nervøse for at tale, at være i venskabsgrupper giver dem mulighed for at være komfortable og give deres sande, ærlige reaktioner.,
“Vi har gjort en masse forskning med en masse forskellige kulturer og aldersgrupper, hvor, hvis du får en konsekvent visning på tværs af grupperne, jeg tror, du er på noget,” sagde han.
mens Fanta uden tvivl vil fortsætte sin historie med innovation, er der en ting, der ikke ændrer sig: den ikoniske smag af Fanta Orange.
“Med Fanta Orange er det en rigtig stor del af vores portefølje,” sagde Josh. “Det har en loyal fanskare, og det er utroligt vigtigt for os.”