výzkum trhu? Náš bezplatný online kurz Úvod do velikosti trhu nabízí praktický 30minutový primer pro průzkum trhu a výpočet velikosti trhu.
hrozba náhrad (z Porterovy analýzy pěti sil) nastává, když jsou společnosti v rámci jednoho odvětví nuceny konkurovat průmyslům vyrábějícím náhradní produkty nebo služby.,
hrozba náhrad je jednou z pěti sil, které určují intenzitu konkurence v průmyslu. Ostatní jsou
- Překážky vstupu
- Vyjednávací síla odběratelů
- Vyjednávací síla dodavatelů
- Odvětví rivalita
Náhražky, potenciální výnosy, zisk a konkurence
Náhražky omezit odvětví potenciální výnosy o uvedení strop na ceny, že firmy v tomto oboru, může účtovat, aby se zisk., Vzhledem k tomu, že alternativa cenového výkonu nabízená náhradníky se stává atraktivnější, je pro tyto firmy ještě obtížnější dosáhnout zisku. Poptávka po náhradách může také snížit poptávku po průmyslových produktech a službách. Náhražky mohou vytvořit intenzivní konkurenci během běžných ekonomických časů a snížit potenciální zvýšení zisku během pozitivních ekonomických časů.
Identifikace substitutů spočívá hledáte jiné výrobky nebo služby, které mohou plnit stejnou funkci jako v odvětví, produkt nebo službu., Umístění produktů nebo služeb odvětví proti náhradám může probíhat prostřednictvím akcí kolektivního průmyslu (například trvalá reklama účastníků průmyslu).,
Klíčové náhražky
Náhradní produkty, které si zasluhují největší pozornost, jsou ty, které:
- Podléhá trendům, které zlepšují jejich cena-výkon kompromis s průmyslem produktu
- Vyrobené podle odvětví, vydělávat vysoké zisky—rozvoj zvyšuje konkurence v průmyslu, jejich vlastní, což způsobuje snížení ceny nebo zvýšení výkonu