Programové reklama je systém, který automatizuje procesy a transakcí s nákupem a dynamicky umístění reklamy na webové stránky nebo aplikace. Programová reklama umožňuje zakoupit a umístit reklamy, včetně cíleného reklamního obsahu, za méně než sekundu.
reklamy jsou umístěny prostřednictvím aukčního systému známého jako real-time bidding (RTB), který spravuje transakce mezi webem nebo vydavatelem aplikací (strana nabídky) a inzerentem (strana poptávky)., Inzerent stanoví kritéria pro nákup reklam prostřednictvím softwarového rozhraní, jako je platforma na straně poptávky (DSP). Když software vydavatele upozorní systém, že mají k dispozici reklamní inventář (prostory pro reklamy), jsou tyto prostory nabízeny k nabízení v reálném čase.
prostřednictvím automatizovaných procesů inzerenti nabízejí dojem (jediný pohled na reklamu jediným jednotlivcem) na základě své vnímané hodnoty podle stanovených kritérií. Všechny tyto procesy a umístění reklamy se vyskytují v době, kdy je potřeba načíst požadovanou webovou stránku., Celý proces probíhá mezi časem, kdy uživatel požaduje webovou stránku, a časem, který trvá, než se tato stránka načte do prohlížeče. (Podrobnější vysvětlení naleznete v naší definici nabídky v reálném čase.)
Programové reklama byla propagována jako způsob, jak optimalizovat inzerenta investice a zisk vydavatele, a zároveň automatizaci úkolů a aby bylo možné sloužit spotřebitelům s nejvíce relevantních nákupních příležitostí, které jsou více pravděpodobné, že výsledek v prodeji. Existují však významné nevýhody této automatizace., Nízké nabídky na zobrazení mohou vést k neefektivním nákupům nebo umístění reklam na nevhodných webových stránkách, například a dokonce i podvodům s reklamami. Podobně může vydavatel skončit s nevhodnými reklamami, které se objevují na jejich stránkách. Z pohledu zákazníka existují obavy o soukromí dat, stejně jako obtěžování cílených reklamami, které vás sledují z jednoho webu na druhý, možná za něco, co jste již zakoupili jinde nebo se rozhodli nekupovat.