Madame Lelica

moderní Pepsi logo má svůj původ v roce 1940, během druhé Světové Války. Pepsi představila novou láhev cap, který představoval Pepsi skript obklopen červené a modré barvy na bílém pozadí. Vzhledem k tomu, že Pepsi byl rozpoznatelný s logem skriptu stejným způsobem jako jeho hlavní soupeř, Coca-Cola, logo cap bylo míněno jako přehlídka amerického vlastenectví.

logo cap se stalo primárním logem Pepsi kolem roku 1945., Logo bylo přepracováno v roce 1962 jako uzávěr láhve, který nahradil skript ve prospěch moderního ošetření typu „Pepsi“.

logo byl opět aktualizován v roce 1973, kdy wordmark byl menší, aby se vešly do bílé části logo., Motiv uzávěru láhve byl vynechán a logo bylo lemováno červeným pruhem vlevo a světle modrým pruhem vpravo. Vertikální variace tohoto by měla také červenou lištu na dně a světle modrou lištu nahoře nebo vynechanou.

v roce 1991 by v bílé části loga na běžném produktu Pepsi nebyl žádný typ písma., Místo toho by se červená lišta mírně prodloužila, Světle modrá lišta byla odstraněna a slovní značka Pepsi byla přesunuta na vrchol.

V roce 1998, červený pruh byl odstraněn jako Pepsi přijala všechny-modré balení, a vizuálně detailní Pepsi celém Světě, aby se objeví trojrozměrný. Toto bylo první oficiální použití loga jako “ Pepsi Globe.,“Design byl vylepšen na začátku roku 2003, kdy byl typ písma aktualizován a Pepsi Globe se stal podrobnějším. Tato verze zůstaly většinou stejné v roce 2006, kdy Pepsi přepracované obalu opět ukázat různé pozadí na každé může, i když barva zůstala modrá.

V roce 2008, Arnel Skupina pod vedením Petera Arnel byl najat, aby redesign a spuštění nové logo po celém světě. Výsledná práce se stala známou jako „“Pepsi Globe“. Arnel je návrh nového loga byl propuštěn v roce 2009, a byl široce zesměšňován v médiích jako „nesmyslný“ a „brand equity pop-psychologický“.,

„Nový“ Pepsi GlobeEdit

V říjnu 2008, Pepsi oznámila, že by bylo přepracovat své logo a re-branding mnoho svých výrobků do poloviny roku 2009. New York-založená brand consultancy agency Arnell Group byla najata na 1 milion dolarů smlouvy provést aktualizaci značky, což vede k 27-stránkový návrh s názvem dechberoucí design strategie., Dokument byl následně unikly na Reddit uživatelem prohlašovat, že je průmysl na volné noze a sbíral smíšený příjem. Popsáno v nějaké tiskové zprávy jako „bizarní“ a „nesmyslný“, pověsti bylo oznámeno, že dokument byl podvod, kterého se dopustil na Arnel Skupiny se jako součást virové marketingové kampaně., V rozhovoru s Rčení, agentura jmenovec Peter Arnel komentoval projektu:

„Když jsem to udělala Pepsi logo, říkal jsem, Pepsi, že jsem chtěl jít do Asie, do Číny a Japonska, na měsíc a zastrčit jsem pryč a jen design a studovat a vytvořit … Tam byla spousta výzkumu, mnoho spotřebitelů datových bodů … a dialogu, který jsem měl s lidi na Pepsi, spotřebitele a maloobchodníky. Věděli jsme, co děláme.,“

Pepsi, Diet Pepsi a Pepsi Max, nyní používat všechny malá písmena písma pro jméno značky, Mountain Dew byl přejmenován na „Mtn Dew,“ a Dietní Pepsi Max byl re-ocejchovaný jako Pepsi Max, protože původní 1993 verze je již k dispozici ve Spojených Státech. Nové snímky se začaly používat. Nové malé písmo používané na produktech Pepsi připomíná písmo používané v logu Diet Pepsi od 70.let do poloviny 80. let.,

bílá oblast loga se stala řadou „úsměvů“, přičemž centrální bílý pás se v závislosti na produktu do poloviny roku 2010 obloukoval v různých úhlech. Pravidelný Pepsi měl středně velký „úsměv“, zatímco dietní Pepsi měl malý“úsměv“. Pepsi Maxova varianta byla nejvíce odlišná, používala velký „smích“ a také používala černou ve spodní třetině zeměkoule na rozdíl od standardnější royal blue. V červenci 2010 začaly Diet Pepsi, Pepsi Max a všechny ostatní varianty Pepsi (kromě Pepsi ONE) používat pravidelné logo „smile“, protože bylo přepracováno tak, aby odpovídalo globální značce.,

nový design Pepsi byl představen v Kanadě v roce 2009. V roce 2010 byla vydána v jiných zemích mimo USA, jako je Francie a Velká Británie, což znamená, že návrh z roku 2003 byl zcela vyřazen. Ve Velké Británii je současné logo “ smile „ve středu zeměkoule a text“ Pepsi “ pod ním, na rozdíl od nakloněného textu v USA.

od roku 2014, jen Pepsi výrobku není pomocí přepracované Pepsi celém Světě je Pepsi Throwback., Throwback záměrně používá logo retro 1973 na obalu kvůli nápoji pomocí staršího vzorce Pepsi obsahujícího cukrovou třtinu namísto kukuřičného sirupu s vysokým obsahem fruktózy, který se dnes v USA běžně vyskytuje v nealkoholických nápojích. Produkt byl přejmenován na Pepsi-Cola vyrobený se skutečným cukrem v roce 2014 a kromě moderního loga globe používá logo skriptu z roku 1950. Pepsi ONE dříve používalo logo 2005 až do konce roku 2012, kdy přijalo současné logo smile, aby bylo v souladu se současnou značkou Pepsi.,

CostEdit

skutečné náklady Na nové logo je obtížné kvantifikovat, včetně nákladů na nahrazení starého loga na vozíky, prodejní automaty, stadion cedule, billboardy, point-of-prodej materiálů a dalších místech, která se zobrazí na staré Pepsi logo. Jeden odborník odhadl, že tyto náklady mohou snadno dosáhnout několika set milionů dolarů. Odhadovaný čas na předělání této ikony byl asi 5 měsíců. Generální ŘEDITEL Pepsi Indra Nooyi, tzv. „kvantový skok“ vpřed v rekonstrukci nealkoholický nápoj podnikání a pro Pepsi být uznána jako kulturní vůdce., Pepsi potřeboval najít způsoby, jak snížit náklady v příštích několika letech. Propustila mnoho pracovníků, především v divizi Frito-Lay, a v letech 2010 a 2011 utratila výrazně méně za televizní reklamu. V těchto letech Coca-Cola utratila zhruba 8% tržeb za televizní reklamu, zatímco Pepsi utratila jen 3%. V roce 2012 utratila Pepsi odhadem 400 až 500 milionů dolarů za výdaje na reklamu.

Dieta PepsiEdit

Dietní Pepsi byla pomocí 1960-styl skript s světle modré vlny pod skript na bílém pozadí od 1970 do 1980.,

Když byl produkt přeformulován s NutraSweet v roce 1984, Diet Pepsi obdržel zubatou vícevrstvou verzi Pepsi Globe. S písmem „dietní Pepsi“ umístěným nad zeměkoulí označilo poprvé, kdy žádný text nebyl v bílé části Pepsi Globe na jakémkoli produktu Pepsi. Text, který chybí v Pepsi Globe, by přenesl s pravidelným Pepsi v roce 1991.

dieta Pepsi používá Pepsi Globe, protože se stala standardizovanější v roce 1991 spolu s dalšími produkty Pepsi.