Apple, Uber, Starbucks a Disney. Všechny jsou ikonické značky, které se zdají být dokonalé při zpětném pohledu.
ale když zakladatelé přišli s těmito značkami, byl to geniální tah? Nebo existuje proces výběru nezapomenutelných, chytlavých jmen, která obstojí ve zkoušce času?
pro Grettu van Riel a další úspěšné podnikatele měl výběr značky mnohem méně společného se štěstím a mnohem více společného s procesem., Po spuštění čtyři multimillion-dolar, e-commerce značek, Gretta vyvinula krok-za-krokem metoda pro výběr perfektní značka pro váš startup—a rychle.
Jak rychle?
zkuste 20 minut nebo méně.
než se dostanete příliš nadšeni, máme důležité zřeknutí se odpovědnosti: ještě se nemusíte starat o zdokonalení své značky.
máte to? Dobře, jdeme!,
PŘEČTĚTE si VÍCE: 28 Úspěšných Zakladatelů Podělit se o Své Rady, Jak Začít Startup
poznámka Redakce: Tento článek byl původně napsán Rob Allen, ale byl aktualizován Mollie Flynn, Slévárenství je Community Manager, a zároveň zachovat původní autorův styl psaní. Mollie v minulosti podporovala velké komunity napříč různými značkami a má velké zkušenosti s řízením vztahů a je zodpovědná za úspěch komunity společnosti Foundr.
Gretta vás naučí, jak začít ziskový internetový obchod za 12 týdnů nebo méně. Připojte se k naší bezplatné eCommerce Masterclass!,
Gretta je Metoda Pro Volbu Značka
Gretta je tvořen mnoha značek v průběhu let, a trénoval tisíce začínající podnikatele o tom, jak najít skvělé nápady produktů, získat trakci na sociálních médií, sdílet své zprávy, a rozvíjet opakované zákazníky.
Ale kupodivu, jedním z největších míst Gretta vidí nové podnikatele neuvízly je, když přichází s názvem.
“ vidí úspěch značek jako Uber, Google a Apple a věří, že kreativní jméno povede k velkému úspěchu,“ říká.
“ to je velká chyba., Pravda je, že jméno je jen jedna část velkého podnikání. Ale zdaleka to není ta největší část. Ve skutečnosti se mnoho ikonických značek stalo nezapomenutelným až poté, co lidé zažili neuvěřitelný produkt nebo službu.“
jinými slovy, značka byla skvělá, protože produkt byl skvělý jako první.
nemluvě o tom, že mnoho značek si vybralo jméno a otočilo se. Například křestní jméno Google bylo BackRub, Pepsi byl Bradův nápoj a Instagram byl Burbn.,
Gretta radí zakladatelům, aby od začátku nehledali dokonalou značku, ale hledali značku „dostatečně dobrou“.
“ samozřejmě si nevybírejte jen první náhodné slovo, které se vám dostalo do hlavy. Ale také si pamatujte důvod, proč jste se dostali do podnikání na prvním místě. Asi to nebylo strávit celý den vymýšlením dokonalého jména.“
níže Gretta nastiňuje jednoduchý proces, který můžete použít. Ale důležité zřeknutí se odpovědnosti, které dává každému podnikateli, je to, že nemusíte mít dokonalé jméno, abyste mohli začít.
vždy ji můžete později změnit.,
jaká skvělá značka by měla a neměla dělat
neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla pro to, co může nebo nemůže být značka.
například, některé značky jako Adidas, jen v kombinaci zakladatel s přezdívkou tři náhodné dopisy vytvořit nezapomenutelnou značkou. Zatímco jiní, jako Xerox, pocházejí ze zkrácení slova „xerografie“, technického názvu pro proces suchého kopírování, který kopírky používají.
ale Gretta vyvinula několik základních pokynů pro to, co by měla a neměla dělat skvělá značka.,
Přečtěte si více: jak začít podnikat za $127 (nebo méně!)
Velké Jméno Značky By měly:
Být Snadné si Zapamatovat,
Už jste někdy poslouchal své oblíbené podcast, slyšel reklamu na zajímavý produkt, a pak nemohl koupit, protože si nemohl vzpomenout na URL hostitele zmínil? Nyní si představte, jak obtížné je vyniknout, pokud to nebyla jen nezapomenutelná adresa URL, ale byla to obtížně zapamatovatelná značka.
těžko zapamatovatelné jméno způsobuje mnohem větší škody. To dělá to mnohem těžší pro lidi, aby se dostali na vaše webové stránky a stát se zákazníky., Takže místo výběru značky inspirované etymologií řeckých slov v kombinaci s názvem ulice, na které jste vyrostli, vyberte něco snadno zapamatovatelného.
jednoduchá, chytlavá jména jako Apple, Uber a Target jsou nekonečně lepší než Antidisestablishmentarianism Co. nebo Pneumonoultramicroscopicsilicovolcanoconiosis lék.
(to jsou mimochodem skutečná slova).
PŘEČTĚTE si VÍCE: 100 Nejlepších Straně Hustle Nápadů a Míst.
Být Odlišné
Kolik pizzerie myslíte si, že existují ve světě? Asi tisíce.,
na druhé straně existuje pouze jedno Domino. Generické značky mohou pracovat pro místní podniky v rodném městě, ale je obtížné je vytvořit do globálních značek.
Pique Interest
dobré jméno by mělo lidi zaujmout tím, co je značka.
například když zjistíte, že Purple je matrace, pravděpodobně budete chtít vědět, proč mají toto jméno. Jméno vás vtáhne, abyste se dozvěděli více o příběhu značky. A to je charakteristika mnoha skvělých značek.
například jméno Gretta si vybrala pro svou řadu čajů, Skinny-Me-Tea, táhne vás., Možná si myslíte: „jak to, že jsem hubená?““Opravdu to funguje?““Co je v něm?“
toto je druh intrik, které chcete, aby vaše značka spustila.
smysl
při výběru názvu značky by se měl vztahovat zpět k tomu, co vaše hlavní podnikání dělá.
Chcete si vybrat značku, která se nějakým způsobem vztahuje zpět k vaší hlavní firmě. Nemusí to být přímá, slovní shoda, jako láhve na vodu na prodej. Můžete být kreativní.,
například Nike si vybrala své jméno pro spojení s řeckou bohyní vítězství. Mělo by se však přinejmenším nějakým způsobem vztahovat k tomu, co vaše značka nakonec udělá. V opačném případě riskuje matoucí lidi a ztrátu zákazníků.
Přečtěte si více: 3 nejlepší nízkonákladové podniky začít s $1,000 nebo méně (dokonce $0!)
být poddajný
vždy byste si měli vybrat značku, která se může časem ohýbat a přizpůsobit potřebám vaší firmy. Poslední věc, kterou chcete, je vybrat si značku, která vás navždy zabalí.,
Pokud spouštíte společnost keto supplement company, možná ji nebudete chtít nazvat Ketoproteinem. Pokud trend keto zmizí, toto jméno vám nedává moc kroutit prostor pro změnu a růst. Ale něco tvárnějšího, jako je FatForFuel, by se mohlo změnit pro změnu vkusu na trhu. Můžete si ponechat předponu „_ _ _ pro „nebo příponu“ palivo “ jako jádro vaší značky.
značka by neměla:
vyprávět celý příběh
vaše značka sama o sobě nemůže dělat veškerý marketing. Takže byste nikdy neměli dát ono vyprávění celého příběhu o vaší společnosti na jméno., Považuj Grettu za 5. Hodinky.
„5.“ část jména komunikuje hodně o značce, jakmile se s ní seznámíte. Říká vám, kdy mají prodej (5.v měsíci) a jak dlouho tyto prodeje trvají (pět dní). Komunikuje také vzduch vysoké módy, čerpající z prvků newyorské módní čtvrti na 5th Avenue. Ale zatímco všechny tyto věci jsou nakonec sděleny prostřednictvím jména, všimněte si, že jméno se nesnaží vám to všechno říct najednou.
to není voláno 5-denní High-End hodinky prodejce na 5.měsíce. Jsou to jen 5. Hodinky., Celý příběh se dozvíte později, ale jméno jen zachycuje podstatu značky.
být příliš doslovný
značky by nikdy neměly být tak doslovné, aby se staly generickými.
arašídy značky Planter by si nechtěly říkat jen arašídová svačina. Je to tak doslovné, že si to zákazníci nikdy nebudou pamatovat. A i kdyby ano, neexistuje způsob, jak je odlišit od Joea Schmoe je po silnici.,
PŘEČTĚTE si VÍCE: 4 on-Line Podnikání, Nápady pro Absolutní Začátečníky
Box
Jména krabici do jedné konkrétní výklenek, kategorie, nebo druh výrobku, jako je uvedení vašeho podnikání v kazajce. Bez ohledu na to, co děláte, abyste se otočili, zůstanete zaseknutí. Bylo by to velmi těžké pro společnost s názvem Moving Supplies Co. Chcete-li se obrátit na skutečné stěhováky, vyzvedněte a dopravte věci.
I když jsou související služby, lidé by nikdy myslet, že pohybující se dodávky společnosti by měl být schopen dělat na vlastní stěhování.,
ukrást Show
zatímco značka, která je nudná, může být pro podnikání špatná, honosné jméno může být ještě horší. Vaše značka by nikdy neměla odvádět pozornost od základní funkce nebo produktu, který vaše firma poskytuje.
zpomalit
výběr značky je náročný.
ale není to něco, co by se trápilo týdny a týdny. A i když to nikdy nechcete změnit, chyby mohou být opraveny. Pokud je perfektní doména, kterou chcete, která nevyprší další rok, nečekejte.,
použijte tento příspěvek a vaše kreativní svaly, abyste přišli s dalšími potenciálními jmény. Jen se nenechte uvíznout na vašem jménu, protože mnoho skvělých jmen pocházelo z rozhodnutí, která zakladatel učinil z rozmaru.
s ohledem na tyto faktory jsou zde různé typy značek, které si můžete vybrat pro spuštění. To vše může fungovat, ale použijte Gretta tipy, na které je nejvíce použitelné pro vaše podnikání.
Gretta vás naučí, jak začít ziskový internetový obchod za 12 týdnů nebo méně. Připojte se k naší bezplatné eCommerce Masterclass!,
4 typy značek na výběr z
zde je rozpis těchto čtyř typů značek a kdo by měl zvážit jejich použití pro jejich podnikání.
generická značka
„myslete na značky jako Hotels.com nebo Cars.com, to jsou generická jména,“ říká Gretta.
názvy, jako jsou tyto, mohou být z mnoha důvodů obtížné zajistit. Největší je, že generické domény jako robot.com mají velké požadované ceny, přesahující sedm čísel.,
ale také proto, že tato kategorie jména téměř nikdy nesplňuje výše uvedená kritéria pro to, co by měla Dobrá značka udělat.
například „Smartphone“ může být solidní obecný název pro váš produkt telefonu. Ale zájem to nevyvolává. Je to příliš doslovný a zcela boxy vás do jedné kategorie.
“ Pokud již doménu nevlastníte,vyhnul bych se tomuto typu názvu pro spuštění.“
popisná značka
toto je místo, kde se název pokouší popsat, co může značka/produkty udělat pro koncové uživatele., Například Gretta si vybrala název SkinnyMe Tea pro svou řadu čajů na hubnutí / detoxikaci. Tento název vám řekne základní příslib produktu přímo v názvu. Víte, co dostanete jen tím, že si přečtete jméno a to je mocné.
Další jména, která by spadala do popisné kategorie, zahrnují Burger King, Pizza Hut, Internet Explorer, Gmail a další. Každý z těchto jmen se zmiňuje nebo popisuje, co podkladové podnikání dělá. To může udělat skvělou kategorii jména pro vaše podnikání.,
PŘEČTĚTE si VÍCE: 4 on-Line Podnikatelských Nápadů, aby Zvážila Během Pandemie
Sugestivní/Spojovat Jméno Značky
Toto je místo, kde značka není přesně říct, co firma dělá, ale znamená to, co to dělá prostřednictvím slov, které vyjadřují silný metafor a emocí.
například vezměte Greyhound. Obchod neprodává psy greyhound, ale pomáhají vám rychle se dostat z jednoho místa na druhé prostřednictvím podnikání. Takže v jistém smyslu spojují rychlost a kvalitu psa se svou cestovní značkou.
dalším příkladem je Metro. Není to tranzitní společnost., Ale specializují se na prodej ponorkových sendvičů nebo ponorek.
jednou z velkých výhod tohoto druhu jména je, že jediným omezením, které máte, je vaše kreativita. Takže to může být skvělé pro každého zakladatele, který chce jméno, které je odlišné, zakořeněné v historii, nebo zábavná hra na slova.
PŘEČTĚTE si VÍCE: 5 Low-Cost Startup Podnikatelských Nápadů, které Můžete Realizovat s Méně Než 100 dolarů.
Razil, Náhodné nebo Abstraktní Značka
Toto je kategorie, značky, která vyžaduje nejvíce kreativity a může chvíli trvat, než na hřebík dolů., Ale mnoho z nejznámějších značek naší doby pocházelo ze zdánlivě vymyšlených slov.
“ i když jsou tato jména prázdnou břidlicí, je těžší budovat rozpoznávání značky a já osobně bych je v mnoha případech nepoužil,“ varuje Gretta.
důvod, proč tato jména vždy nefungují, je ten, že lidé ji zpočátku nemohou připojit. Pokud spouštíte zcela nový produkt ve zcela nové kategorii, měli byste být opatrní při používání tohoto typu jména.,
Cvičení: Vyberte si Vaše Značka za 20 Minut s Namestorming
Nyní, když víte různých kategorií, značek a co je skvělý, je čas vybrat pomocí Gretta je Namestorming činnosti.
Chcete-li začít, jednoduše nastavit časovač na 20 minut a postupujte tyto kroky:
- Brainstorming 15 slov, které přicházejí na mysl, když přemýšlíte o vašem podnikání. Všechno, co přijde na mysl, je férová hra.
- vypuknout tezaurus a hledat synonyma těchto slov., Kopat hluboko najít některá slova, která jsou jedinečná, vzácný, out-of-the-obyčejný, že jste možná nenapadlo.
- zúžit seznam na pouhých 3-5 jmen. Vyberte si ty nejlepší, abyste zjistili, zda jsou k dispozici. Řezání by se mohlo cítit jako tahání zubů, ale prostě jděte se svým střevem na ty nejlepší, které jste napsali.
Jakmile vyberete vaše 3-5 nejlepší, podívejte se na ty jména zjistit, jestli jste čistý pro zahájení vaší značky. Bohužel, vaše první volba by mohla být přijata.