následující výňatek je z knihy podnikatele Media začněte podnikat. Kupte si ji nyní od Amazonu / Barnes & Noble / iTunes
Co je v názvu? Hodně, pokud jde o úspěch malých podniků. Správné jméno může vaše společnost mluvit o městě. Ten špatný to může odsoudit k nejasnostem a neúspěchu. V ideálním případě by vaše jméno mělo zprostředkovat odbornost, hodnotu a jedinečnost produktu nebo služby, kterou jste vyvinuli.,
někteří odborníci se domnívají, že nejlepší jména jsou abstraktní, prázdná břidlice, na které lze vytvořit obrázek. Jiní si myslí, že jména by měla být informativní, aby zákazníci okamžitě věděli, co je vaše firma. Někteří věří, že vytvořená jména (která pocházejí z vytvořených slov) jsou nezapomenutelnější než jména, která používají skutečná slova. Jiní si myslí, že jsou zapomenutelní.
ve skutečnosti může být jakýkoli název účinný, pokud je podpořen příslušnou marketingovou strategií. Zde je to, co budete muset zvážit, aby vaše malé firmy nejvhodnější a efektivní jméno.,
získejte odbornou pomoc při spuštění
přijít s dobrým obchodním názvem může být komplikovaný proces. Můžete zvážit konzultaci s odborníkem, zejména pokud jste v oblasti, ve které může název vaší společnosti ovlivnit úspěch vašeho podnikání. Pojmenování firmy mají propracované systémy pro vytváření nových jmen a vědí, jak obejít zákony o ochranných známkách. Mohou vám poradit proti špatným jménům a vysvětlit, proč jsou ostatní dobří.
nevýhodou jsou náklady. Profesionální pojmenování firma může účtovat až $ 80,000 vyvinout jméno., To obvykle zahrnuje jiné identity práce a grafický design jako součást balíčku, podle Laurel Sutton, hlavní s Slovo Značkou Rozvoj. Pojmenování služby, které si účtují tak málo, jak $50 existují, ale strávit přiměřené množství peněz brzy na kvalitní odborné poradenství vám může ušetřit peníze v dlouhodobém horizontu.
související: 5 Must-Haves pro úspěšné Logo
co je v názvu?
Začněte tím, že rozhodnete, co chcete, aby vaše jméno komunikovalo. To by mělo posílit klíčové prvky vašeho podnikání., Vaše práce při vývoji výklenku a poslání vám pomůže určit prvky, které chcete zdůraznit ve svém jménu.
čím více vaše jméno sděluje spotřebitelům o vašem podnikání, tím méně úsilí musíte vynaložit na jeho vysvětlení. Podle odborníků na pojmenování by podnikatelé měli upřednostňovat skutečná slova nebo kombinace slov nad vymyšlenými slovy. Lidé dávají přednost slovům, se kterými se mohou vztahovat a porozumět jim. Proto profesionální jmenovatelé obecně odsuzují řetězce čísel nebo iniciál jako špatnou volbu.
na druhé straně je možné, aby jméno bylo příliš smysluplné., Častými úskalími jsou geografická nebo obecná jména. Hypotetickým příkladem jsou “ diskové jednotky San Pablo.“Co když se společnost chce rozšířit za Město San Pablo, Kalifornie? Jaký význam bude mít toto jméno pro spotřebitele v Chicagu nebo Pittsburghu? A co když se společnost diverzifikuje mimo diskové jednotky do softwarových nebo počítačových návodů?
jak může být jméno smysluplné i široké? Popisná jména říkají něco konkrétního o podnikání-co dělá, kde se nachází a tak dále. Sugestivní jména jsou abstraktnější. Zaměřují se na to, o co jde.,
zvažte“ Italiatour“, název, který byl vyvinut jednou pojmenovací společností, aby pomohl propagovat zájezdy do Itálie. Ačkoli to není skutečné slovo, jméno je smysluplné a zákazníci mohou okamžitě rozpoznat, co se nabízí. Ještě lepší je, že „Italiatour“ evokuje vzrušení ze zahraničního cestování.
Při výběru obchodní jméno, ať už jste spuštění on-line podnikání bric-a-malty nebo on-line, mějte na paměti následující tipy:
- Zvolit název, který osloví nejen pro vás, ale i pro takové zákazníky se snaží přilákat.,
- Vyberte si uklidňující nebo známé jméno, které vyvolává příjemné vzpomínky, takže zákazníci reagují na vaše podnikání na emocionální úrovni.
- nevybírejte jméno, které je dlouhé nebo matoucí.
- Drž se dál od roztomilých hříček, kterým rozumíš jen ty.
- nepoužívejte slovo “ Inc.“po vašem jménu, pokud vaše společnost není skutečně začleněna.
Související: Jak Začít Podnikat S (Téměř) Žádné Peníze
Creative
V době, kdy téměř každou existující slovo v jazyce má být ochrannou známkou, možnost ražení jméno je stále více populární., Některé příklady jsou Acura a Compaq, které byly vyvinuty pojmenováním firmy NameLab.
vytvořená jména mohou být smysluplnější než existující slova, říká prezident NameLab Michael Barr. Například „Acura“ nemá definici slovníku, ale slovo naznačuje přesné inženýrství, stejně jako Společnost zamýšlela. Tým NameLab vytvořil název Acura z“ Acu“, což je segment slov, který v mnoha jazycích znamená“ přesný“. Tím, že pracuje s smysluplné slovo segmenty (co lingvistů volat morfémy) jako „Acu,“ Barr říká, že společnost vytváří nová slova, které jsou smysluplné a jedinečné.,
Barr však připouští, že vymyšlená slova nejsou tím správným řešením pro každou situaci. Nová slova jsou složitá a mohou vyvolat dojem, že produkt, služba nebo společnost jsou složité, což nemusí být pravda. Navíc, pojmenování začátečníků může najít tento druh výcviku nad jejich schopnosti.
jednodušším řešením je použití nových formulářů nebo hláskování existujících slov. Například NameLab vytvořil název Compaq, když k nim přišla nová počítačová společnost, která nabízela svůj nový přenosný počítač., Tým přemýšlel o slově „compact“ a přišel s Compaqem, o kterém věřili, že bude méně obecný a výraznější.
Související: Nejlepší Způsoby, jak Udělat průzkum Trhu pro Váš Podnikatelský Plán
Otestujte si Své Jméno
Poté, co jste zúžil výběr na čtyři nebo pět jmen, které jsou nezapomenutelný a expresivní, jste připraveni udělat vyhledávání známka. Ne každé obchodní jméno musí být ochrannou známkou, pokud vám vaše státní vláda dá zelenou a neporušujete obchodní jméno nikoho jiného., Ale měli byste zvážit najímání ochranné známky právník nebo alespoň ochranné známky vyhledávací firma dříve, aby se ujistil, vaše nové jméno neporušuje ochrannou známku jiného podniku.
Pro ilustraci riziko spuštění, pokud jste krok na existující ochranné známky, zvažte toto: máte vlastní nové výrobní firmu, která je na lodi jeho první rozkazy, když obskurní společnosti, v Ogunquit, Maine, se domnívá, že název vaší firmy k porušení jejich ochranné známky. Zapojuje vás do právní bitvy, která bankrotuje vaše podnikání. Tomu by se dalo zabránit, pokud by vyhledali odbornou pomoc., Další peníze, které nyní utratíte, vám mohou ušetřit nespočet potíží a výdajů dále po silnici.
Závěrečná analýza
Pokud budete mít štěstí, skončíte se třemi až pěti jmény, která projdou všemi vašimi testy. Jak se rozhodnete?
Připomeňte si všechna počáteční kritéria. Které jméno nejlépe vyhovuje vašim cílům? Které jméno nejpřesněji popisuje společnost, kterou máte na mysli?
Někteří podnikatelé dorazí na konečné rozhodnutí tím, že jde s jejich střeva nebo tím, že dělá výzkum spotřebitele nebo testování se zaměřením skupiny vidět, jak jsou jména vnímána., Můžete si udělat představu o tom, jak bude každé jméno vypadat na znamení nebo na obchodních papírech. Přečtěte si každé jméno nahlas, věnovat pozornost tomu, jak to zní, pokud si předvídat, rozhlasové reklamy, nebo telemarketing ve vaší budoucnosti. Použijte některá nebo všechna tato kritéria.
mějte na paměti, že profesionální pojmenovací firmy věnují procesu pojmenování kdekoli od šesti týdnů do šesti měsíců. Pravděpodobně nebudete mít tolik času, ale plánujete strávit alespoň několik týdnů výběrem jména.
jakmile se rozhodnete, začněte okamžitě budovat své nadšení pro nové jméno., Vaše jméno je vaším prvním krokem k Budování silné firemní identity, která by měla trvat tak dlouho, jak jste v podnikání.