Madame Lelica

Jak NBA Vydělává Peníze

National Basketball Association má pověst pro bytí nejvíce inovativní z hlavních profesionální severoamerické ligy sportů, vydělávat peníze z kombinace zdrojů, včetně televizní práva, merchandising a prodej vstupenek.

protože to není veřejná společnost, NBA nezveřejňuje podrobné finanční zprávy veřejnosti., Nicméně, podle časopisu Forbes, který pravidelně sestavuje ocenění z 30 týmů z NBA, celkové příjmy v rámci celé organizace dosáhla $8,76 miliardy v 2018-19. Každý z týmů má hodnotu nejméně 1 miliardu dolarů a tým má v průměru 2,12 miliardy dolarů-asi o 14% vyšší než sezóna 2017-18.

Pochopení NBA

NBA byla založena po druhé sportovní ligy (v roce 1946) a strávil jsem desítky let dohnat své zakořeněné protějšky v baseball a fotbal. To byl první ligy se obrátit své all-star game do třídenní víkend nabitý akcí, první se čerpají značnou část svých příjmů prostřednictvím merchandisingu.,

NBA je také první vědomě rozvíjet jeho nejvíce obchodovatelné hráči do globální mediální hvězdy, který posílil popularitu pro league zámoří. NBA vysílá na každý obydlený kontinent. Zatímco v 70.letech byly seznamy téměř jednotně americké, na začátku sezóny 2019-20 bylo 108 ze 450 hráčů na seznamech NBA mimo Spojené státy, pocházejících z 38 zemí.

v Severní Americe NBA vzkvétá, ale nevládne., Příjmy jsou asi polovina z nejvyšší grossing sportovní ligy na světě, národní fotbalové ligy, ne že by obě ligy jsou nutně v soutěži. Přesto je jedním z největších rozdílů mezi ligami původ různorodého toku příjmů NBA, který zahrnuje televizi, merchandising, sponzorství a vstupenky.

NBA se rozrostla v popularitě v USA s ligou pohybující se kolem Major League Baseball jako druhý nejpopulárnější sport ve Spojených Státech. S průměrným sledováním televize pod 4.,0, pro basketbal má stále dostatek prostoru pro růst v tuzemsku.

televizní příjmy NBA

stejně jako ostatní hlavní sportovní ligy tvoří televize klíčovou součást obchodní strategie NBA. TV je atraktivní volbou pro mnoho fanoušků NBA, protože mohou sledovat hru zdarma, mínus náklady na jejich poskytovatele kabelů nebo televizní služby. Živé sportovní události zůstávají populární navzdory rostoucímu trendu streamování televizních programů a rozšířenému používání DVR.,

Mezi náklady na vstupenky na živé události, parkování a jídlo, mnoho fanoušků se rozhodnou zůstat doma, sledovat NBA hry, což je hlavní důvod, proč NBA příjmy z reklamy a televizních smluv se zvýšily v průběhu let.

Zatímco NFL je televizní smlouvy jsou skvěle lukrativní a jsou podepsány výhradně s národní sítí, NBA vysílat 277 pravidelný-hry období na vnitrostátní úrovni v 2017-18—plus 90, nebo tak playoff hry., V letech 2017-2018 sezóně, NBA TV vysílání nejvíce pravidelný-kořenit hry s 106 následuje Disney (DIS) ESPN (87), Warner Média (TWX) TNT (67) a ABC (17).

TV tvoří většinu příjmů NBA. Pro sezónu 2016-2017 TNT a ESPN znovu zvýšily své smlouvy na odhadovaných 24 miliard dolarů celkem. Devítiletá dohoda vydělává NBA přibližně 2,6 miliardy dolarů ročně. I s celkem 400-zvláštní aktivní hráči, což v průměru téměř 6,7 milionů dolarů ročně (2019-20), národní TV smluv generovat dostatečné příjmy na pokrytí platů a pak některé.,

tyto národní smlouvy však stále mají téměř 1,000 XNUMX zápasů v pravidelné sezóně. Vyplněním této mezery mohou místní televizní smlouvy ročně dosáhnout 9, 4 až 149 milionů dolarů na tým (od roku 2017).

NBA ‚ s Merchandise Deals

existuje další významný přispěvatel do příjmů NBA, a na rozdíl od ostatních, tento odpovídá něčemu hmatatelnému. Zboží představuje ročně více než miliardu dolarů a v sezóně 2017-2018 poprvé v historii NBA nosily týmy na svých dresech reklamy.,

Jersey Patch Příjmů

dres patch program byl zahájen v roce 2016, a v průměru, reklamy na dresy mají vsítil týmů $9,3 milionů ročně. Brzký úspěch vedl NBA k rozšíření programu na začátku roku 2019. Do té doby NBA vydělala na nových příjmech přes 150 milionů dolarů.

Některé inzerenty patří General Electric, Walt Disney Company, a Rakuten, což je Japonský e-commerce společnosti., Týmy také těží; například Golden State Warriors získali od Rakutenu odhadovanou částku 20 milionů dolarů ročně.

sponzorství

související součást merchandisingového podnikání NBA má co do činění se sponzorstvím. Jako příklad, v roce 2018 Milwaukee Bucks otevřel $ 524 milionů arena, Fiserv Forum, který vygeneroval dostatek příležitostí pro sponzorství, premium sezení, a více.

V červnu 2015 NBA ukončila dlouhodobé partnerství s Adidas a podepsala osmiletou smlouvu ve výši 1 miliardy dolarů s Nike (NKE)., Celkově to představovalo nárůst o 245% ročně oproti předchozí dohodě.

NBA Ticketing Business

můžete být překvapeni, že ticketing ve skutečnosti není jedním z primárních zdrojů příjmů pro NBA. Má tendenci zaostávat za některými z dalších výše uvedených toků příjmů. To však neznamená, že ticketing vůbec nepřispívá.

podle ESPN, pro sezónu 2018-2019, týmy viděly v průměru kdekoli od necelých 15,000 do více než 20,000 fanoušci navštěvují na domácí zápas., S lístky stojí téměř $74 v průměru(v sezóně 2018-19), peníze získané z prodeje vstupenek sčítá rychle. Spolu s lístky zahrnuje další příjem související s basketbalem (BRI) koncese a další prodeje.

mezinárodní příjmy

NBA se po mnoho let rozšiřuje na mezinárodní úrovni a stala se klíčovým zdrojem příjmů—zejména Čína. Odhaduje se, že Čína každoročně generuje příjmy ve výši 500 milionů dolarů. Část těchto příjmů zahrnuje čínský technologický gigant, Tencent je $1.,5 miliard deal být NBA exkluzivní digitální partner.

s větší mezinárodní přitažlivostí přicházejí také mezinárodní investoři. Například Alibaba (BABA) Joe Tsai koupil v loňském roce 49% podíl v Brooklyn Nets za rumored $1.15 miliarda.

mezinárodní tok příjmů je také vázán na rozhodnutí NBA uvolnit svá marketingová pravidla obklopující uvedení reklamních log na dresy. V důsledku toho může mnoho mezinárodních společností nyní inzerovat s NBA prostřednictvím programu jersey patch a dalších marketingových iniciativ., Expanze do Číny a po celém světě je strategická a pravděpodobně bude generovat stále větší podíl na celkových příjmech NBA pro nadcházející roky.

týmové hodnoty

jak se zvyšuje popularita NBA, hodnoty týmu rostou daleko z podílu. Týmy NBA se neprodávají tak často, ale když jsou, záznamy se pokaždé zlomí. Za posledních deset let se průměrná prodejní cena týmu ztrojnásobila.

uděleno, to je z velké části způsobeno jediným odlehlým: prodejem Los Angeles Clippers 2014, který šel za bezprecedentní 2 miliardy dolarů., I zlevnění tohoto prodeje, zbývající ceny ukazují, že majitelé NBA a potenciální vlastníci jasně očekávají, že výnosy se v příštích několika letech ještě zvýší.

budoucí výzvy

NBA čelí řadě klíčových výzev, i když profesionální basketbal stále roste v popularitě v USA i jinde po celém světě-a jako jednotlivé týmy balón v hodnotě. Za prvé, ne každý tým je cenný po celou dobu. V loňském roce Cleveland Cavaliers ztratili peníze na provozním základě a poklesli o přibližně 4% v hodnotě na 1$.,28 miliard, podle Forbesu.

Multiple Revenue Challenges

Další důležitou složkou financí NBA je systém sdílení příjmů. Stejně jako některé další hlavní sportovní ligy, NBA akcií non-basketbal související s příjmy mezi týmy s cílem řešit nerovnosti v různých trzích po celé zemi. Všechny týmy sdružují své způsobilé příjmy dohromady, aby je přerozdělovaly z týmů s vyššími příjmy těm s nižšími. Každý tým pak obdrží příjmy rovnající se platovému stropu za daný rok.,

Další výzvy k příjmům NBA mohou zahrnovat pokračující trend od sledování televize, protože jiné technologie v posledních letech stále více populární. Dosud měly živé sporty tendenci zůstat v bezpečí před těmito změnami, ale to nemusí trvat věčně.

COVID-19 Dopad na NBA

S koronavirus pandemie, týmy byly nuceny hrát v bublině, aby se zabránilo šíření viru., Ačkoli to bylo do značné míry úspěšné s kontrolou jakýchkoli hlavních průlomů koronaviry, očekává se, že týmy a NBA budou mít v letech 2020 a 2021 významný výnos. Zkrácená sezóna pro rok 2020 vedla k menším příjmům z reklamy a televize. Ztráta prodeje vstupenek sama, vzhledem k tomu, že na hrách nejsou povoleni žádní fanoušci, odhaduje se, že každý tým stojí v průměru téměř 2 miliony dolarů na hru.

přestože budoucnost je nejistá, jakékoli řešení pandemie nepochybně pomůže NBA vrátit se k normálnímu plánu s fanoušky na stáncích., Zda se normálnost vrátí v roce 2021 nebo 2022, rozsah této normálnosti zůstává nejistý.