Madame Lelica

Pokud zjistíte, Facebook reklama docela matoucí, víš, že nejsi sám.

všechny jeho funkce z něj činí velmi výkonnou reklamní platformu, ale také zvyšují složitost. Jednou z věcí, které jsem si obzvláště frustroval, jsou pixely.

pixely jsou běžné na většině reklamních platforem. Používají se k poklesu cookie, které bude sledovat návštěvníky na vašem webu, takže můžete inzerovat na ně později. Toto se nazývá sekvenční retargeting., Jakmile inzerujete návštěvníkům minulých webových stránek, Pixel Facebook lze také použít ke sledování jejich chování při návratu.

pomocí tohoto návodu se dozvíte více o tom, co je Pixel Facebook, jak vytvořit pixel a různé způsoby použití pixelu ke zlepšení konverzí a návratnosti investic pro vaše reklamy.

jaký je Facebook Pixel?Facebook Facebook Pixel je analytický nástroj, který vám pomůže měřit, jak efektivní jsou vaše reklamní kampaně na Facebooku, sledováním akcí, které lidé na vašem webu podniknou.,

Facebook Pixel je kus kódu, který sleduje události na:

• zobrazení Stránky
• Koupit
• Přejděte hloubky
• na stránce
• a další

Objevte různé události sledovat v této Facebook Pixel Události průvodce z Facebook.

Facebook Pixel vám pomůže optimalizovat vaše reklamy a ujistěte se, že jsou zobrazeny správnému publiku. Můžete také použít pixel zlepšit své Facebook přesměrování a remarketing na uživatele, kteří navštívili konkrétní stránku nebo vzít požadovanou akci na vašem webu.,

Stručně řečeno, Facebook Pixel vám pomůže lépe porozumět dopadu vašich reklam pochopením toho, co lidé dělají poté, co je uvidí. Takže můžete oslovit lidi, kteří s větší pravděpodobností podniknou smysluplné kroky, jako je nákup produktu.

Zdarma: Sociální Mediální Strategie Šablony

Od výběru kanálů, aby se přijít na to, co post, vyplnit prázdná místa promyslet, jak nejlépe využít sociální média pro splnění vašich marketingových cílů.,

šablony

sociální mediální strategie šablony dodané přímo do vaší schránky.

téměř tam: zadejte svůj e-mail níže, abyste získali okamžitý přístup.

také vám zašleme aktualizace nových vzdělávacích průvodců a příběhů o úspěchu z newsletteru Shopify. Nenávidíme SPAM a slibujeme, že udržíme vaši e-mailovou adresu v bezpečí.

Díky za přihlášení k odběru. Brzy začnete dostávat bezplatné tipy a zdroje., Mezitím začněte budovat svůj obchod bezplatnou 14denní zkušební verzí Shopify.

Začínáme

jak funguje Facebook Pixel?

Facebook měl vlastní pixel publika pro návštěvníky retargetingu webových stránek a konverzní pixely pro sledování konverzí webových stránek, jako je prodej. Zatímco každý reklamní účet měl pouze jeden vlastní pixel publika,můžete vytvořit mnoho konverzních Pixelů-jeden pro každou webovou stránku, na které jste chtěli sledovat konverze.,přestože Facebook Facebook pixels může být matoucí, dělají reklamu na Facebooku mnohem efektivnější. Nejen, že vám přesně řeknou, komu inzerujete, dávají vám lepší pochopení toho, jak vaše Facebook reklamy fungují. Celkově vzato, můžete je použít k tomu, aby vaše zprávy byly mnohem efektivnější, což vede k lepší návratnosti vašich reklamních dolarů.Facebook Facebook v roce 2015 zjednodušil tento proces zavedením nového jediného pixelu Facebook, který nahradí starší Pixel, což z něj činí jediný sledovací pixel, který nyní potřebujete., Facebook Pixel byl v roce 2017 znovu aktualizován, aby byla reklama na platformě jednodušší a efektivnější. To zahrnovalo další sledování, jako je aktivita kliknutí na tlačítko a metadata stránky.

Facebook Pixel pracuje v šesti krocích:

• nainstalujte pixel. Vše začíná přidáním úryvku sledovacího kódu na váš web.

• sbírat postřehy. Začnete dostávat informace o návštěvnících stránek, například o tom, odkud pochází provoz, jaké zařízení používají, a další demografické informace.

• hodnocení chování., Podívejte se, jak lidé jednají na vašich webových stránkách, ať už prozkoumají konkrétní stránku produktu nebo něco vloží do nákupního košíku.

• stavět publikum. Pomocí dat shromážděných z událostí pixel vytvořit Facebook vlastní publikum, lookalike publikum, a reklamy přizpůsobené těmto konkrétním lidem.

• optimalizovat nabízení. Využijte nejnižší cenu nabídky strategie, jak oslovit lidi pravděpodobné, že provedou požadovanou akci—například nákup produktu—strávit svůj rozpočet efektivně.

• analyzujte události., Posoudit konverzní události rozhodnout o nejlepší Facebook reklamy strategie pro vaše podnikání.

pokud to všechno mluví o sledování konverzí a pixelech Facebook je trochu ohromující, nebojte se.

Jak používat Facebook Pixel

Facebook Pixel nabízí pět základních funkcí, které vám pomohou získat lepší návratnost investic:

1. Vlastní okruhy uživatelů z vašich webových stránek
2. Vlastní konverze
3. Standardní a vlastní události
4. Dynamické reklamy
5. optimalizace Konverze

Vlastní okruhy uživatelů z vašich webových stránek

Vlastní okruhy uživatelů z vaší webové stránky jsou, jak Facebook pomáhá přesměrovat webové stránky provoz., Pokud facebook facebook Pixel nainstalujete, bude sledovat pohyby všech návštěvníků na vašem webu, kteří jsou současně přihlášeni na Facebook.

pixel bude sledovat činnosti, jako jsou:

• Jaké stránky uživatel navštíví
• Jaké stránky uživatel nemusí navštívit
• Pokud uživatel navštíví stránku
• Přejděte hloubky
• Čas strávený na stránce

Pomocí tohoto údaje, můžete inzerovat na velmi cílené skupiny lidí. Tato data můžete také použít k vytvoření publika lookalike a oslovit zákazníky, kteří si pravděpodobně koupí vaše produkty., Je také užitečné vyloučit konkrétní skupiny, takže nebudete cílit na uživatele, kteří možná převedli nebo nejsou vysoce zapojeni.

aby bylo jasno, při reklamě na Facebook si nemůžete vybrat konkrétního návštěvníka webových stránek a inzerovat na ně. Místo toho můžete inzerovat skupinám uživatelů (vlastní publikum z vašeho webu) na základě sdíleného chování., Několik příkladů patří:

• Lidé, kteří navštívili vaše webové stránky za posledních 24 hodin
• Lidi, kteří navštívili váš web v minulosti 180 dní, ale nebyly zpět do 30 dnů
• Lidé, kteří navštívili konkrétní vstupní stránku na svých webových stránkách
• Lidé, kteří navštívili konkrétní stránku na vašem webu, ale ne další konkrétní stránku

Můžete definovat Vlastní okruhy uživatelů z vaší webové stránky založené na stránky, které udělali, nebo ne navštívit a tím, když oni navštívili vaše webové stránky. Můžete si vybrat časový rámec mezi jedním a 180 dny.,

publikum se vytváří nezávisle na reklamách. Jakmile je publikum vytvořeno, můžete si vybrat, kdy na něj inzerovat a které reklamy použít. Nebo ji můžete nechat prosakovat pro budoucí použití.

vlastní konverze

jednou z nejzajímavějších částí pixelu Facebook je schopnost vytvářet vlastní konverze podobné tomu, jak vytváříte vlastní publikum. Vlastní konverze je vytvořena výběrem stránky dokončení a pojmenováním konverze. Obvykle je stránka dokončení nějakou děkovnou stránkou.

například:

• děkuji za nákupy. Vaše objednávka je na cestě.,
• Díky za registraci. Brzy od nás obdržíte svůj první e-mail.
• Díky za váš komentář. Zde je vaše zdarma ke stažení.

to znamená, že můžete vytvářet vlastní konverze nezávisle na vašich reklamách Facebook a poté si vybrat, kdy je v budoucnu použít.

Protože sledovací pixel již požáry na všechny stránky svého webu, může snadno sledovat, když někdo navštíví stránce dokončení—zejména lidi, kteří klikli na vaše Facebook reklamy.

můžete také vybrat kategorii pro konverzi a přidat peněžní hodnotu., Pokud například vytvoříte vlastní konverzi, která sleduje návštěvníky stránky pro stahování ebook, můžete zahrnout náklady na ebook. Tato funkce vám pomůže zjistit, zda jsou vaše reklamní kampaně ziskové. Pokud si účtujete $20 za vaši ebook, ale utratíte $ 25 za každý nákup, který pochází z reklam Facebook, pravděpodobně budete chtít provést některé změny v této kampani.,

vlastní konverze kategorií, které si můžete vybrat z zahrnují:

• Přidat Platební Informace
• Přidat Do Oblíbených
• Kompletní Registrace
• Zahájení Checkout
• Vedení
• Koupit
• Vyhledávání
• Zobrazení Obsahu

Zajímavá věc o vlastní konverze, kdy reklama na Facebook, je, že jakmile je jednou vytvořen, bude sledována pro všechny vaše reklamy, ať už se rozhodnete optimalizovat, nebo ne.

všechny vaše vlastní konverze jsou vždy sledovány., Kdykoliv, můžete vytvořit zprávu pro jednu z vašich reklam Facebook, který bude zobrazovat míru konverze pro některý z vašich vlastních konverzí.

jste omezeni na 100 vlastních konverzí na účet reklamy a můžete kdykoli smazat vlastní konverze (v jednom okamžiku byl limit 20 a žádné jste nemohli smazat).

Standardní a vlastní akcí

Když někdo provede akci na vašem webu, Facebook Pixel zaznamenává jako událost. Pixel můžete použít ke sledování dvou různých typů událostí:

1. standardní událost nebo předdefinované akce, které Facebook rozpoznává napříč reklamními produkty.,
2. vlastní události nebo událost, na kterou se nevztahuje Facebook, kterému dáte jméno.Facebook Facebook Pixel standard events

existuje 17 standardních událostí Facebook Pixel, které můžete použít kopírováním a vložením jednoduchého kódu události:

• přidat informace o platbě. Pro přidání platebních informací během pokladny.

• přidat do košíku. Pro přidání položky do nákupního košíku.

• přidat do seznamu přání. Pro přidání položky do seznamu přání.

• kompletní registrace. Pro přihlášení k odběru události nebo e-mailu.

• kontakt., Za kontakt s vaší firmou.

• přizpůsobit produkt. Pro přizpůsobení produktu na vašem webu, jako je výběr barvy.

• darovat. Pro umožnění návštěvníkovi darovat do vašeho podnikání.

• najít místo. Za pomoc při hledání jednoho z vašich míst.

• zahájit pokladnu. Pro spuštění procesu pokladny kliknutím na tlačítko pokladny.

• olovo. Pro umožnění návštěvníkovi identifikovat se jako vodítko na vašem webu, jako je odeslání formuláře nebo zahájení soudního řízení.

• nákup., Pro když návštěvník dokončí nákup a skončí na vstupní stránce Děkuji nebo potvrzovací stránce.

• plán. Pro rezervaci schůzku s vaší firmou.

• hledat. Pro hledání něčeho na vašem webu nebo aplikaci.

• spustit zkušební verzi. Pro zahájení zkušební verze produktu nebo služby, kterou nabízíte.

• odeslat žádost. Pro podání žádosti o produkt, službu nebo program.

• Přihlásit se. Pro přihlášení k placenému produktu nebo službě.

• zobrazit obsah., Když návštěvník navštíví vstupní nebo produktovou stránku, na které vám záleží.

Standardní události také podporu parametry, které umožňují zahrnout další informace o události, jako jsou:

• Product Id
• Kategorie
• Počet zakoupených produktů
• Content type
• hodnota Konverze

Řekněme, že chcete sledovat události, jako jsou scroll hloubky z konkrétní kategorie na svých webových stránkách, místo toho, aby se všechny stránky. Můžete oddělit publikum na základě jejich konverzních aktivit na vašem webu a dále definovat vlastní publikum, které vytvoříte.,

Vlastní události

Zatímco vlastní konverze jsou vázány na URL (obvykle za nějaký poděkování nebo dokončení stránky), vlastní události nemusí být. Místo toho lze konverze sledovat přidáním dalšího úryvku kódu na stránku zájmu.

vlastní události se běžně používají ke shromažďování více dat, než může poskytnout standardní událost.

dynamické reklamy

Pokud spustíte web elektronického obchodu, můžete pomocí pixelu Facebook spustit dynamické reklamy., Tyto reklamy, také označované jako katalogový prodej ve vašem reklamním účtu, automaticky zobrazují produkty z vašeho katalogu na základě vašeho cílového publika.

Pokud vaše firma má tisíce produktů, vytváření jednotlivých reklam na základě konkrétních navštívených stránek a přijatých akcí nemusí být efektivní volbou. Místo toho můžete vytvořit dynamické šablony reklam, takže to, co potenciální zákazník vidí, bude záviset na jejich chování.

Vezměte například 9Five. Prodejce luxusních brýlí chtěl zvýšit globální prodej a oslovit nové zákazníky.,

k dosažení tohoto cíle použili data shromážděná z pixelu Facebook k vytvoření vlastního publika lidí, kteří si na svých webových stránkách elektronického obchodu prohlíželi alespoň jeden produkt, ale nic nekupovali. Poté se zaměřují na dynamickou reklamu, která je naplněna obrazem jednoho z produktů, které každý jednotlivý člověk prohlížel, tomuto konkrétnímu publiku.

reklamy zobrazovaly obrázek životního stylu z webových stránek společnosti a kopii reklamy, která se změnila na základě různých míst a propagačních akcí., Například, 9five cílené dynamické reklamy na své kanadské lookalike publikum propagovat 20% – off site-široký prodej na Svátek práce.

9Five běží probíhající kampaň, která začala v srpnu 2017, a dosahuje:

• 3.8 x návratnost investic do reklamy
• 40% nižší náklady na pořízení
• 2.6 x výtah v návratnost investic do reklamy

to Vše díky Facebook Pixel.

optimalizace konverze

Pokud nepoužíváte standardní události nebo vlastní konverze ke sledování událostí na vašem webu, nemůžete optimalizovat konverze., Můžete optimalizovat provoz, kliknutí na odkaz nebo zobrazení videa, ale tyto metriky ne vždy znamenají větší prodej.

při instalaci pixelu Facebook ví, co je konverze pro vaše podnikání, a zaměří se na reklamy na lidi, kteří budou pravděpodobně konvertovat.

Seznam čtení zdarma: taktika marketingu sociálních médií

Chcete se dozvědět více o tom, jak mohou sociální média pomoci zvýšit prodej? Stáhněte si náš bezplatný, kurátorský seznam článků s vysokým dopadem.,

Získejte zdarma čtení seznamu

Se našich Sociálních Médií Marketingové Taktiky čtení seznamu dodané přímo do vaší schránky.

téměř tam: zadejte svůj e-mail níže, abyste získali okamžitý přístup.

také vám zašleme aktualizace nových vzdělávacích průvodců a příběhů o úspěchu z newsletteru Shopify. Nenávidíme SPAM a slibujeme, že udržíme vaši e-mailovou adresu v bezpečí.

Díky za přihlášení k odběru. Brzy začnete dostávat bezplatné tipy a zdroje., Mezitím začněte budovat svůj obchod bezplatnou 14denní zkušební verzí Shopify.

začít

Jak nainstalovat Facebook Pixel na svých webových stránkách

aktuální Facebook Pixel funguje podobně jako old custom audience pixel. Musí být v hlavní části indexové stránky, aby se objevila na každé stránce vašeho webu. Bez ohledu na to, která stránka je načtena, pixel bude střílet a sledovat, kde je návštěvník.

nejprve, pokud jste tak neučinili, budete muset vytvořit svůj pixel. Začněte návštěvou Správce událostí.,

klikněte na Připojit zdroj dat.

poté vyberte Web jako zdroj dat.

pak přidejte detaily Pixelů.

Existují tři způsoby, jak přidat na Facebook Pixel na váš web:

1. Použití integrace, nebo tag manager
2. Ručně nainstalovat kód
3. E-mail pokyny pro vývojáře

Použití integrační přidat Facebook Pixel kód Shopify

Pokud váš obchod je na Shopify, proces je jednoduchý:

1. V Shopify admin, klepněte na tlačítko Facebook v Prodejní kanály sekce.
2. klikněte na Nastavení a poté klikněte na nastavení sdílení dat.,
3. v sekci Sdílení dat zákazníků klikněte na přepínač Povolit sdílení dat.
4. v sekci Zvolte úroveň sdílení dat vyberte Standard, Enhanced nebo Maximum.
5. Vyberte pixel ze seznamu. Nebo pokud ještě chcete vytvořit pixel, postupujte podle pokynů a vytvořte jej.
6. nyní klikněte na Potvrdit a jste hotovi!

přidejte kód pixelu Facebook na svůj web ručně

aby váš pixel fungoval správně, musí být zobrazen na každé stránce vašeho webu. Nejlepší místo pro vložení kódu je v globální záhlaví vašeho webu., Look for <head> </head> in your code or find your header template to update the global header. Paste your Facebook pixel code in the middle of the header code, after <head> and before </head>.,

vývojář nainstalovat Facebook Pixel kód na vaše webové stránky

Pokud máte web developer, který udržuje vaše stránky, můžete také e-mailem kód a instrukce, jak nainstalovat Facebook Pixel. Můžete to provést výběrem třetí možnosti, e-mailovými pokyny pro vývojáře a zadáním jejich e-mailové adresy.

jakmile je Kód nainstalován, můžete pomocí pomocníka Facebook Pixel zajistit, aby fungoval správně.,

Poté, co jste ověřili, že to funguje, jste připraveni jít zpět do Správce Reklam a začít vytvářet své vlastní Publikum a vlastní konverze začít reklama na Facebook. S dostatečným časem a dostatečným sledováním můžete začít škálovat své reklamy.facebook facebook Pixel

Chcete-li získat co nejvíce ze svých sociálních médií reklamních dolarů, chcete použít Facebook Pixel., S tímto jedním úryvkem kódu můžete měřit, optimalizovat a vytvářet vysoce cílené publikum pro vaše reklamní kampaně, což má za následek více konverzí, větší příjmy a lepší návratnost investic pro vaše podnikání.facebook facebook Pixel FAQ

měl bych použít Facebook Pixel?

Ano, Měli byste použít Pixel Facebook. Facebook Facebook Pixel nabízí cenné informace o zákaznících, které můžete použít k vytvoření efektivnějších reklam na Facebooku a zlepšení cílení reklam., Data z dat Facebook tracking pixel také pomáhají zajistit, aby vaše reklamy viděli lidé, kteří s největší pravděpodobností podniknou akci.

jaká data shromažďuje Facebook Pixel?Facebook Facebook Pixel shromažďuje data, která vám umožní sledovat konverze z reklam na Facebooku, včetně chování webových stránek a aktivity mezi zařízeními. To vám umožní optimalizovat reklamy, vytvářet rafinovanější publikum pro budoucí reklamy a retargetovat lidi, kteří podnikli konkrétní akce na vašem webu.