apenas algumas décadas atrás, um modelo tinha aproximadamente a duração de vida de uma banana. Era um trabalho simples — não necessariamente fácil, mas simples. Uma mulher atraente com um corpo que refletia o ideal contemporâneo apareceu em um cenário ou uma pista, posou ou caminhou, e então foi para casa. O modelo repetiu este processo até que os trabalhos mudaram para versões mais jovens de si mesma, o que sinalizou que seus dias de modelagem acabaram., Apenas a menor lasca da parte superior dos modelos experimentou o reconhecimento do nome. Não foi uma carreira que produziu muitos multimilionários.se os modelos costumavam ser Veículos ornamentais para a venda de um produto, agora são o produto. Aqui está uma experiência de pensamento para prová-lo:pense em três itens específicos da lingerie da Victoria’s Secret que apareceram no programa mais recente. (Um…) Agora pense em três modelos que caminharam na pista. Calma! Deves conhecê-los pelo primeiro nome. Também a Lily, a Sara e a Stella., Ao tratar seus modelos como estrelas — o show é transmitido em mais de 190 países — a Victoria’s Secret criou estrelas a-list. Seis das dez modelos mais bem pagas do mundo ostentam “Victoria’s Secret Angel” nos seus currículos, e todas as dez já caminharam pela pista. Isto não é um acidente.
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Para entender a fama máquina que é a Victoria’s Secret, gostaria de direcionar sua atenção para Taylor Hill? Em 2011, Hill era uma criança de 15 anos que vivia no Colorado com seus irmãos. Ela fez trabalhos de casa e snowboarded., Apesar de Colina pode não ter sido ciente de que, no momento, o homem responsável pela carcaça da Victoria’s Secret modelos já sabia sobre ela, e manteve em mente, até que ela completou 18 anos (a empresa tem uma política de não-carcaça de meninas muito jovens para votar), no ponto em que Hill foi prontamente reservada para o desfile de moda, o que ela andou em cerca de dois anos e meio atrás. Hoje Hill estrelou em campanhas para Miu Miu e Michael Kors, foi o rosto de Lancôme, e caminhou em shows para Chanel, Alexander Wang, Versace e Balmain. Ela tem mais de 7 milhões de seguidores no Instagram., Há tabloides sobre o namorado da escola. Não há simplesmente nenhuma outra marca na terra que pudesse levantar um modelo da obscuridade à ubiquidade em questão de meses. Então, como é que isso acontece?
Se os modelos utilizados para ser ornamental veículos para a venda de um produto, nowthey são o produto.
A resposta é: muito, muito deliberadamente, e principalmente por causa de uma pessoa., Essa pessoa é Ed Razek, o diretor de marketing da ofL Brands e da Victoria’s Secret, que trabalha com a Victoria’s Secret há mais de 20 anos e faz a última chamada em todos os contratos modelo da empresa. Razek sabia de Karlie Kloss antes de Kloss ter idade para conduzir, e conheceu Doutzen Kroes quando ela tinha 17 anos. Como ele me diz ,” Acho que não cometemos muitos erros no elenco ao longo dos anos.”Por este ponto, o processo de seleção é igual peças de arte e ciência. Parece que há três considerações principais ao escolher um modelo.,consideração número um: Ela encaixa na marca? O visual da Victoria’s Secret é muito, muito específico. É sexy, mas não é Porno, lacy, mas não exigente. Os modelos têm de parecer tão bons a ser “ferozes” como a sorrir. Toda a gente está a divertir — se, mas é um certo tipo de diversão limpa, diversão saudável, sem qualquer indício de deboche. Mais Gisele, menos Kate Moss.
Pascal Le Segretain/Getty Images para a Victoria’s Secret
Consideração o número de dois: O Segredo de Victoria, menina tem que apelar para as mulheres. “Há um equívoco de que escolhemos modelos para apelar aos homens”, explica Razek. “Isso seria ridículo. Noventa e nove por cento dos nossos clientes são mulheres. Praticamente todos os principais líderes do negócio são mulheres.,”Os modelos são testados primeiro no site da marca antes de ascender ao status de anjo (ou não).consideração número três: ela tem a personalidade certa para o trabalho? Nós tendemos a não pensar na personalidade como uma métrica relevante quando se trata de modelagem, mas a errada pode ser uma quebra de negócio para uma empresa tão massiva como a Victoria’s Secret. “Não estou interessado em divas”, diz Razek. “Há muitas mulheres que têm uma carreira de modelo forte, mas você quer uma equipe que possa interagir umas com as outras, que se apoiem mutuamente.,”Não deve haver cinismo, mau comportamento e nenhuma competição negativa. Facebook Instagram conta, @joja, e no Facebook ao vivo — e é intenso. (a competição positiva é boa: Jasmine Tookes e Josephine Skriver postaram seus exercícios compartilhados em uma conta conjunta Instagram, @ joja, e no Facebook ao vivo-e é intenso.) “Aquelas filmagens selvagens da era dos anos 80 onde todos estão fumando cigarros e consumindo drogas? Ninguém faz isso. Ninguém se embebeda. Ninguém fica fora até tarde à noite. Ninguém vem trabalhar de ressaca”, diz Razek. “Não me lembro da última vez que tive de dar um sermão a alguém.,”
em vez de beber champanhe, modelos de torradas de abacate e estratégias sobre como vencer o jet lag. (“Eu definitivamente planeio meu horário de dormir”, diz Hill.) E eles se aproximam de sua saúde como atletas olímpicos, tanto mentalmente quanto fisicamente:” eu nunca treinei tão duro como agora”, diz Stella Maxwell. “Em vez de seres magro, vais ser tonificado e forte. Eu posso fazer as divisões agora; eu posso fazer as mãos; eu posso fazer tantas coisas que eu não poderia antes.,”
além de falar sobre suas rotinas de ginástica, eles falam sobre suas ambições. “A victoria’s Secret dá-nos uma plataforma tão grande”, diz Tookes. “Meu objetivo é ter minha própria linha de cosméticos e talvez até mesmo um talk show.”(Oprah e Tyra são dois de seus modelos.) Algumas décadas atrás, esta teria sido uma declaração insana para ouvir de um modelo. Mas à medida que o conceito de celebridade feminina se expandiu, também se expandiu o conceito de modelos., Multihyphenates como Gwyneth Paltrow e Jessica Alba — que conseguem ser empresários, mães e estilo de ícones de uma vez só — de ter aberto as portas para as mulheres como Kloss, que passou de caminhada da Victoria’s Secret pista para a fundação de uma codificação de um acampamento de verão para as meninas, aplicando-se a NYU (ela tem na), e a expansão de um livre de glúten cookie império com Leite de Barra de Christina Tosi. Diz Hill, ” eu sempre soube que ser um anjo era a melhor coisa em ser modelo. Todos os grandes eram anjos: Adriana, Gisele, Tyra.,”
a personalidade também se torna crítica em uma era de mídia social, quando um modelo deve transmitir sua marca constantemente, consistentemente, e sem um filtro — ou supervisão de agentes e publicistas. No Instagram, os “Victoria’s Secret Angels” dividem–se em categorias “Spice Girls-esque”: Maxwell (Chill Spice), Sara Sampaio (Girl-Next-Door Spice), Elsa Hosk (Sporty Spice) e Alessandra Ambrosio (Hot-Mom Spice).
“estes são jovens empresários”, explica Razek. Facebook, Instagram, Snapchat, Facebook. ” eles estão criando sua própria marca em seu próprio caminho através de canais — Instagram, Snapchat, Facebook.”(E fato divertido: as modelos que caminharam no Show da Victoria’s Secret 2016 têm um total combinado de 164 milhões de seguidores no Instagram.) Parte dessa elaboração envolve projetar uma persona que é específica o suficiente para parecer autêntico, mas geral o suficiente para ser amplamente simpático., “É importante que as mulheres olhem para as modelos como pessoas com quem gostariam de ser amigas, almoçar, conviver”, ressalta Razek.
mas para ouvi-lo dizê-lo, a marca é bastante hands-off quando se trata de moldar essas personas. Os modelos conhecem as mídias sociais melhor do que as pessoas que os lançam; alguns deles têm feito isso desde que estavam treinando sutiãs.
o que a Victoria’s Secret realmente fornece — mais do que formação ou tutelagem — é a exposição., “Se você perguntar a alguém hoje em dia para namea model, eles vão nomear um modelo da Victoria’s Secret”, diz Tookes. Abrir um show Prada pode ser mais prestigioso, mas é, em última análise, um nicho de trabalho. Para se tornar um mogul – uma Oprah, uma Gwyneth – você deve ser reconhecível o suficiente para capturar a atenção do mundo e interessante (ou inteligente ou agradável, ou ambicioso ou tudo o acima) o suficiente para sustentá-lo. A victoria’s Secret dá mais visibilidade do que qualquer um pode sonhar. O resto? Isso depende das modelos.,uma versão deste artigo apareceu originalmente na edição de Maio de 2017 do “Allure”. Para obter a sua cópia, dirija-se aos quiosques ou assine agora.,
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