Madame Lelica

Como a NBA Faz Dinheiro

A Associação Nacional de Basquete tem uma reputação de ser o mais inovador dos principais profissional Norte-Americana de ligas de esportes, ganhar dinheiro a partir de uma combinação de fontes, incluindo os direitos de televisão, merchandising e vendas de ingressos.

Porque não é uma empresa pública, a NBA não libera relatórios financeiros detalhados para o público., No entanto, de acordo com a Forbes, que regularmente compila avaliações das 30 equipes da NBA, a receita total em toda a organização chegou a US $8,76 bilhões na temporada 2018-19. Cada uma das equipes vale pelo menos US $1 bilhão, e uma equipe vale em média US $ 2,12 bilhões—cerca de 14% mais do que a temporada 2017-18.

compreender a NBA

a NBA foi fundada após as outras ligas esportivas (em 1946) e teve que passar décadas alcançando suas contrapartes entrincheiradas no beisebol e futebol. Foi a primeira liga a transformar seu jogo all-star em um fim de semana de três dias carregado de eventos, o primeiro a tirar uma parte significativa de suas receitas através de merchandising.,

a NBA é também a primeira a desenvolver conscientemente seus jogadores mais comercializáveis em superstars de mídia global, o que aumentou a popularidade para a liga no exterior. A NBA transmite para todos os continentes povoados. Enquanto na década de 1970, as escalas eram quase uniformemente americanas, no início da temporada 2019-20, 108 dos 450 jogadores das escalas da NBA eram de fora dos Estados Unidos, vindos de 38 países.

na América do Norte, a NBA floresce mas não domina., As receitas são cerca de metade das Da Liga Desportiva de maior bilheteria do mundo, a Liga Nacional de futebol, não que as duas ligas estão necessariamente em competição. Ainda assim, uma das maiores diferenças entre as ligas é a origem do fluxo de receitas diversas da NBA, que inclui televisão, merchandising, patrocínios e bilhetes.

a NBA tem crescido em popularidade nos Estados Unidos, com a liga passando pela Major League Baseball como o segundo esporte mais popular nos Estados Unidos. No entanto,com audiência média de TV inferior a 4.,0, o basquetebol profissional ainda tem muito espaço para crescer domesticamente.

a receita de televisão da NBA

como outras grandes ligas esportivas, a televisão compreende uma parte chave da estratégia de negócios da NBA. A TV é uma opção atraente para muitos fãs da NBA, uma vez que eles podem assistir o jogo de graça, menos o custo de seu fornecedor de cabo ou serviço de TV. Os eventos esportivos ao vivo continuam populares, apesar da tendência crescente de programas de TV em streaming e do uso generalizado de DVRs.,

entre o custo de bilhetes para um evento ao vivo, estacionamento e comida, muitos fãs optam por ficar em casa para assistir Jogos da NBA, o que é uma razão fundamental para a receita de publicidade da NBA e contratos de televisão aumentaram ao longo dos anos.enquanto os contratos de televisão da NFL são famosamente lucrativos e são assinados exclusivamente com redes nacionais, a NBA transmitiu 277 jogos de temporada regular a nível nacional em 2017-18 mais 90 jogos de playoff., Na temporada 2017-2018, A NBA TV exibiu os jogos de temporada mais regular com 106, seguido por Disney’s (DIS) ESPN (87), Warner Media (TWX) TNT (67) e ABC (17).

a TV representa a maior parte das receitas da NBA. Para a temporada 2016-2017, a TNT e a ESPN subiram seus contratos para um total estimado de US $24 bilhões. O negócio de nove anos ganha a NBA aproximadamente US $ 2,6 bilhões por ano. Mesmo com um total de 400 jogadores ativos, fazendo uma média de cerca de US $ 6,7 milhões por ano (a partir de 2019-20), os contratos nacionais de TV geram receita suficiente para cobrir salários e, em seguida, alguns.,

No entanto, esses contratos nacionais ainda têm quase 1000 jogos de temporada regular desaparecidos. Preenchendo essa lacuna, os contratos de TV locais podem arrecadar entre US $ 9,4 milhões e US $ 149 milhões anualmente por equipe (a partir de 2017).

as ofertas de Merchandise da NBA

há outro grande contribuinte para a receita da NBA, e ao contrário dos outros, este corresponde a algo tangível. Merchandise conta com mais de um bilhão de dólares por ano, e na temporada 2017-2018, pela primeira vez na história da NBA, as equipes usavam anúncios em suas camisolas.,

Jersey Patch Revenue

The jersey patch program was launched in 2016, and on average, the advertises on the jerseys have netted teams $9.3 million annually. O sucesso inicial levou a NBA a estender o programa no início de 2019. Até então, a NBA ganhou mais de US $150 milhões em novas receitas.alguns dos anunciantes incluem General Electric, Walt Disney Company e Rakuten, que é uma empresa japonesa de comércio eletrônico., As equipes também se beneficiam; os Golden State Warriors, por exemplo, receberam uma quantia estimada de US $20 milhões anualmente de Rakuten.

patrocínios

Um componente relacionado do negócio de merchandising da NBA tem a ver com patrocínios. Como exemplo, em 2018 o Milwaukee Bucks abriu uma arena de US $524 milhões, o Fiserv Forum, que gerou ampla oportunidade para patrocínios, assentos premium, e muito mais.

m junho de 2015, a NBA terminou sua parceria de longa data com a Adidas e assinou um contrato de oito anos, $1 bilhão com a Nike (NKE)., No total, isto constituiu um aumento anual de 245% em relação ao acordo anterior.

o negócio de bilhética da NBA

você pode ficar surpreso que a bilhética não é realmente uma das principais fontes de receita para a NBA. Tende a ficar atrás de alguns dos outros fluxos de receitas acima mencionados. No entanto, isso não quer dizer que a bilheteira não contribui em nada.

de acordo com a ESPN, para a temporada 2018-2019, as equipes viram uma média de em qualquer lugar de pouco menos de 15.000 a pouco mais de 20.000 fãs assistir por jogo em casa., Com ingressos custando cerca de US $ 74 em média (na temporada 2018-19), o dinheiro ganho com a venda de ingressos se soma rapidamente. Junto com os ingressos, a renda adicional relacionada ao basquete (BRI) inclui concessões e outras vendas.

receita internacional

a NBA tem se expandido internacionalmente por muitos anos, e tornou—se uma fonte de receita chave-especialmente a China. Estima-se que a China gera US $500 milhões de dólares em receita anual. Parte dessa receita inclui o gigante da tecnologia chinesa, os $1 da Tencent.,5 bilhões de dólares para ser o parceiro digital exclusivo da NBA.

com maior apelo internacional também vem investidores internacionais. Por exemplo, Alibaba (BABA) Joe Tsai comprou uma participação de 49% no Brooklyn Nets no ano passado por um rumor de US $1,15 bilhões.

o fluxo de receita internacional também está ligado à decisão da NBA de afrouxar suas regras de marketing em torno de colocar logotipos de publicidade em camisolas. Como resultado, muitas empresas internacionais podem agora anunciar com a NBA através do programa de patch jersey, bem como outras iniciativas de marketing., A expansão para a China e em todo o mundo é estratégica e é provável que gere uma parcela cada vez maior da receita geral da NBA para os próximos anos.

valores de equipe

À medida que a popularidade da NBA aumenta, os valores de equipe crescem longe da proporção. As equipes da NBA não são vendidas com frequência, mas quando são, os recordes quebram cada vez. Na última década, o preço médio de venda de uma equipe triplicou.

concedido, isso é em grande parte devido a um único outlier: a venda de 2014 do Los Angeles Clippers, que foi para um sem precedentes $2 bilhões., Mesmo descontando essa venda, os preços restantes mostram que os proprietários da NBA e potenciais proprietários esperam claramente receitas para aumentar ainda mais nos próximos anos.

desafios futuros

há uma série de desafios chave enfrentados pela NBA, mesmo como o basquete profissional continua a crescer em popularidade nos EUA e em outros lugares do mundo—e como Times individuais balão em valor. Para começar, nem todas as equipas são valiosas o tempo todo. No ano passado, o Cleveland Cavaliers perdeu dinheiro em uma base operacional e diminuiu cerca de 4% em valor para $1.,28 biliões, per Forbes.

múltiplos desafios de receita

outra componente importante das Finanças da NBA é o seu sistema de partilha de receitas. Como algumas outras grandes ligas esportivas, a NBA compartilha receitas não relacionadas ao basquete entre equipes, a fim de resolver desigualdades em diferentes mercados em todo o país. Todas as equipas unem as suas receitas elegíveis para redistribuí-las das equipas com receitas mais elevadas para aquelas com receitas mais baixas. Cada equipe então recebe receita igual ao limite de salário para aquele ano.,

outros desafios para a receita da NBA pode incluir a tendência contínua longe da visualização da televisão como outras tecnologias têm crescido cada vez mais popular nos últimos anos. Até agora, os esportes ao vivo tendem a permanecer a salvo dessas mudanças, mas isso pode não durar para sempre.

COVID-19 Impact on the NBA

With the coronavirus pandemic, teams were forced into playing in a bubble to prevent the spread of the virus., Embora tenha sido em grande parte um sucesso com o controle de quaisquer breakouts do coronavirus, as equipes e a NBA devem ter uma receita significativa em 2020 e 2021. A temporada reduzida para 2020 levou a menos publicidade e receita de TV. A perda de vendas de ingressos por si só, devido a nenhum torcedor ser permitido nos jogos é estimado para custar a cada equipe cerca de US $ 2 milhões em média por jogo.

embora o futuro seja incerto, qualquer resolução para a pandemia irá, sem dúvida, ajudar a NBA a voltar a um horário normal com os fãs nos stands., Se a normalidade retorna em 2021 ou 2022, a extensão dessa normalidade permanece incerta.